A&F红极一时后持续业绩下滑 拟“上调”消费受众

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网 记者 袁梦娜网络

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  (江苏分站报道)日前,美国著名青少年服饰零售集团Abercrombie&Fitch公布第一财季财报称,公司亏损从去年的720万美元扩大至2370万美元。在业内看来,A&F的业绩下滑与Forever 21、H&M、ZARA等快时尚品牌的挤压有直接关系。

  红极一时 内地首店开业排队超过1000米

  A&F是1892年创立于美国纽约的百年老店品牌,在美国青少年心目中极富影响力。旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四个子品牌。4月19日,中国内地首营销都是企业做吗家旗舰店—上海静安嘉里中心正式开业。这也是继东京、新加坡、香港、首尔之后A&F在亚洲开出的第五家旗舰店。开业当天,A&F采用标志性的开业活动,半裸肌肉男为其开业宣传造势。据悉,开业当天凌晨便有人开始排队,白天排队队伍更是超过1000米。



  

  受快时尚挤压 业绩持续下滑

  日前,美国著名青少年服饰零售集团Abercrombie&Fitch公布第一财季财报称,公司亏损从去年的720万美元扩大至2370万美元。财报显示,集团净收入下降2%至8.2亿美元,美国地区销售收入按年下跌6%,其他地区下跌5%。集团称,上季末的折扣大清货及增加的推广活动降低了集团的毛利率。





  但在业内看来,A&F的业绩下滑与Forever 21、H&M、ZARA等快时尚品牌的挤压有直接关系。无论从设计还是价格方面比较,A&F都无法与快时尚品牌抗衡。对此,A&F方面称,将推广活动计划“上调”品牌受众群,通过调整受众的年龄层次,为更年长的消费群体打造新产品,重新做市场规划和价格定位。

A&F红极一时后持续业绩下滑 拟“上调”消费受众

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