时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一、NFT是什么?为何火爆?为什么NFT会火爆? 在了解NFT火爆的原因之前,需要先明白它是什么。 大家可能认为NFT是数字化的图片或者视频做成的一个收藏品。但NFT的英文是Non-Fungible Token,译为非同质化代币,本质是区块链里边的一个技术词,指向数据源的代码或者网址,数据源描述了附带的图片或者艺术品。 简而言之,NFT不等于艺术品本身,而是一纸合约,标明了图片或者艺术品属于用户。而真正的图片或者艺术品存储在网站的服务器里。 而数字藏品是NFT的子集应用。 在国外,NFT最核心的是交易价值,有流动性,可以在二级市场交易。在国内,数字藏品更核心的是收藏价值以及对于版权的保护。 在国外,NFT完全是去中心化的。就算某个生态倒闭了,NFT依然在用户手里。国内不一样,数字藏品使用的是联盟链,数据都不是公开的,服务器很大一部分是中心化存储的。某个联盟链不运营了,用户的数字藏品很可能就拿不回来了。 因此,国内的数字藏品,不能完全跟国外的NFT等效。不过年轻人喜欢前卫新潮的理念没有变,数字藏品还是很火爆。 券商研究所的数据显示,今年1月开始,全平台数字藏品的发行量价值一直在上涨。整个数字藏品市场持续增长,基本上每次发行新的数字藏品都会售罄。 从个人的角度,结合一些其他机构的研究,我认为数字藏品经过了三个阶段,从小众的社交货币变为大众的营销工具。 这个过程当中,有三大要素推动了NFT爆发式增长,被年轻群体或整个市场接受。
三个因素合起来,2021年NFT爆发式增长。 到了2022年,NFT变成一种更大众的流行文化元素。一份国内市场的调研发现,将近80%的人表示,喜欢数字藏品是对特定IP的追求。我喜欢一个品牌或者我喜欢一个人,对方发行了NFT,我就会买它。 这是一个很重要的转变。消费者开始把NFT看做收藏品,买它跟买手办一样,投资属性弱化,满足自己的精神和物质需求。品牌也可以把NFT当做创新的营销工具,对它抱有正向态度,而且积极尝试。 品牌和消费者两方一起,带来了NFT的热度。 二、NFT营销可以帮助品牌做些什么接下来我以最朴素的AIPL营销模型来讲,不同阶段的NFT营销可以帮品牌做到什么。
具体而言,怎么把NFT这类概念性的东西变成一个实打实可赚钱、扩大声量的营销活动?这里以奥利奥的数字藏品营销来说明。 奥利奥和周杰伦联合做了一个名为“国风水墨画”年度营销的活动,其中一个很重要的环节就是发行“数字饼干”这款数字藏品。 活动分为三步:
为什么要做这个营销活动,它给奥利奥带来了什么好处?
其实我们观察很多品牌,它都不是一次性的逻辑。不是说发一个营销活动就不管了,而是属于一个更大的产品,或者是一系列的主题。 孤立去做一个NFT营销,其实作用没那么大。品牌必须把整套主题想好,甚至以年度为单位规划好,再把里面的数字藏品发行创意放进去。 需要注意的是,发行NFT跟宣传NFT同等重要,并且相互承接。 三、互联网平台如何赋能?刚才已经分享了数字藏品整个的发展历程,营销上的价值,以及中华医药广告2013它一些头部品牌如何营销。最后要说的是,还有什么比较创新的案例可以供大家去参考,以及整个数字藏品行业还有哪些商机。
以上是我关于NFT目前的一些分享,期待与大家更多的交流。
作者:新榜和ta的朋友 来源公众号:新榜(ID:newrankcn),专注互联网内容领域的观察报道,关心与内容产业相关的人和事。 本文由合作媒体@新榜 授权发布,,。 ,基于CC0协议 |
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关键词:2年, NFT, 初级, 品牌营销