时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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Faceu作为脸萌科技推出的第二款爆款产品,深受广大年轻人的喜爱,使用Faceu拍摄出来的照片大大提升了用户的颜值,甚至很多人直呼“希望活在Faceu的世界里”。然而和上一款产品“脸萌”一样,作为一款工具类产品如何把用户留下来,增长用户的使用时间成了一个难题,之前Faceu也尝试通过“附近的人”、“遇见萌友”等功能来发展社交,但效果并不理想。这次Faceu再次改版,不仅大改原来的社交模块,取消“阅后即焚”、“遇见萌友”等功能模块,还新增了“短视频”、“直播”功能,试图通过平台的形式来黏住用户,在各大短视频平台已经厮杀了很长一段时间后,作为新玩家要如何发挥自身的产品优势,建立起自身短视频平台的壁垒?这个问题值得去深入思考。 一、功能简介Faceu在“好友”页面放置了一个“短视频”的入口,打开后进入短视频模块,目前短视频模块内只有一个“发现”页面,用户可以在这里浏览或发布短视频。 二、使用体验1. 体验背景体验版本:v2.6.2 体验设备:iPhone 8 iOS版本:11.0.3 体验时间:2018.1 2. 体验与分析(1)难以进行互动 目前Faceu的短视频只支持对视频进行点赞,却无法进行评论,导致用户只能对视频进行浏览,却无法发表自己的感想,而视频发布者则也无法得到其他用户的评论,难以喷码机营销型网站形成互动,无法满足用户的表达欲望。这项功能满足的是用户的基本需求,相信Faceu团队马上会上线评论功能。 居然无法上滑切换视频!居然无法上滑切换视频!居然无法上滑切换视频!重要的事情说三遍。首先,现在的用户无论是在刷微博、朋友圈、短视频时,都是在不断地上滑,用户已经养成了这种习惯,在浏览信息流时这样的操作十分方便,滑着滑着就不知道消遣了多少时间。其次,这样的操作可以直接把信息接连不断地送到用户的面前,增加了信息的曝光率,大部分用户在浏览短视频的时候是没有明确的目的的,这时候他们并不愿意去思考,也不愿意花太多精力在挑选视频上,只是不断地上滑并沉迷其中。再者,这样的形式让用户永远对下一个视频充满期待,人都是有猎奇心理与惰性的,潜意识里就会期待着下个视频是什么样的,想着也许下个视频更有意思,从而观看更多的短视频。而现在Faceu只能在浏览完一个视频后返回发现页面,然后让用户去挑选下一个视频进行观看,个人认为这给用户带来了较大的操作负担,提升了用户浏览视频的成本,用户在每次选择的过程都有很大的跳出机率。 目前Faceu只能发布本地相册内的视频,而无法直接使用Faceu进行拍摄,如果想使用Faceu拍摄视频,需要先返回到相机界面,拍摄视频保存到本地后才能在短视频模块内发布,这样大大降低了我使用Faceu拍摄视频的欲望,转而选择发布一段由其他产品制作的视频。 在浏览短视频的过程中,看到了一个打架子鼓的哥们,很嗨地打着一个“动词打次”的节奏,看起来和我这个吉他手的打鼓水平差不多,于是选择了“减少此类推荐”,其实这个选项出现在我面前的时候我是比较纠结的,我是希望看到乐器类的短视频的,但是只是想看一些质量更高的乐器类视频,那我点了这个选项之后是否还会给我推荐乐器类视频?总之最后还是点了,但在我第二次打开短视频的时候,居然又看到了同一个视频,于是我再次选择了“减少此类推荐”,然后我第三次进入短视频…没错,这个视频又出现了,而且还推荐了另一个同样打着“动词打次”的哥们…我并不清楚Faceu的推荐算法机制是怎么样的,但我既然在这个视频中点击了减少此类推荐,那么至少能肯定我对这个视频是不感兴趣的,我会认为这个视频将不会再出现在我的列表中。 (5)短视频内容缺少差异化 浏览了一段时间Faceu内的短视频,发现很多视频都像是由其他短视频工具创作的,比如抖音,如果说想看这类视频,为何不选择去内容更加丰富的抖音或其他平台呢?虽然能看出来faceu的短视频内容几乎都是萌妹、帅哥,并且很多二次元内容,符合faceu用户群体的定位,但是目前还没有与其他短视频平台的内容形成差异,并且内容不够丰富,这跟faceu短视频创作功能还不完善、以及短视频功能上线时间还不长都有关系。 三、需要解决的问题对于目前的短视频社区来说,个人认为主要需要解决的问题是:
目前来说Faceu最大的优势就是强大的美化功能,这个优势降低了用户拍摄视频的心理门槛,让更多用户愿意参与制作内容,但是“好看”只是一个方面,只有好看的内容容易让人产生审美疲劳,所以需要解决的问题是如何在“好看”的基础上进一步发挥,增加更多有趣的玩法,在视频中注入更多具有吸引力的元素,让用户能够长时间地对创作和浏览保持兴趣。 社区的氛围也是一个很重要的因素,决定了整个社区的给人留下的印象,比如“快手”和“抖音”给人的印象就完全不同。据我在Faceu用户反馈群里的观察,很多Faceu的用户是未成年的学生,所以如何营造一个良好的社区氛围,给青少年做一个正向引导,也是非常值得重视的一个问题。 其实这三点都是相辅相成,互相作用的,用户生产的内容引起其他用户的兴趣,吸引更多人参与制造内容,社区的内容又决定了社区的整体氛围,而社区氛围又决定了将会吸引来什么样的用户进来生产内容。而产品需要做的就是在这几个点上进行干预和优化,形成一个良性循环。 四、个人的一些想法与建议加入短视频功能的Faceu现在是工具+社区的模式,对于工具侧来说,需要完善拍摄视频的基本功能,为短视频社区导流,同时还需要打造差异化功能,建立起自身的产品壁垒。对于社区侧来说,则需要做到留住用户,提升用户黏性,为目标用户提平板市场调研供他们想看到的内容。以下则从工具侧和社区侧两个方面提出个人的一些拙见。 1、工具侧(1)为短视频提供完善的基础拍摄功能。 目前Faceu只支持上传本地的视频,导致相机与短视频社区新闻发稿机构发布之间联系不够紧密,两者之间出现了断层,所以需要完善相机的视频拍摄功能,让用户可以在Faceu内部走通视频创作到短视频社区这条路径。基础功能包括将拍摄时长限制为可上传短视频的长度,提供可进行创作的音乐,可在拍摄视频时就播放背景音乐等等。 (2)打造差异化功能 ① 短视频+AR AR贴纸本身就是Faceu的一大特色,但是目前大多的AR贴纸的作用都是卖萌或者搞怪,对于创作短视频没有起到很大帮助,可以在通过音乐创作视频的维度上,再增加贴纸作为创作素材,比如说贴纸根据音乐的节奏而作出不同的变化,或者是贴纸根据人物对话作出相应改变。 目前的贴纸大多数都是作用在脸部,所以很多效果都需要通过面部表情来进行控制,这样创作的视频有一定的局限性,可以尝试开发更多AR道具给用户进行创作,比如将一些特效与用户的肢体动作相结合,或者是类似Partynow的空间特效,现在暂时没有发现做的很好的这类产品,要么就是AR效果都不是很好,玩法也不够新潮,要么就是爆点不足,参与创作人数较少。 从AR的方向思考,还可以尝试添加二次元人物、明星的ar形象,让用户可以与偶像进行互动,比如与初音一起跳宅舞,和明星一起唱歌、对戏,faceu甚至还可以打造一些自家的萌物ar形象。考虑到Faceu的用户都比较年轻,与二次元群体有一定的重合度,而且有一部分的用户都是通过明星宣传引流过来的,这一玩法应该可以获得用户的青睐。 目前的短视频形式大多是由一个用户独自录制的,可以尝试推出双人合作录制视频的玩法,类似“唱吧”的“合唱”、“全民k歌”的“我想和你唱”,由一人录制好创作素材,其他人在原来的基础上进行二次创作,例如对戏形式、合唱形式、乐器合奏形式等。创作素材可以是普通用户生产的UGC内容,也可以是明星、官方生产的PGC内容。 ③ 降低视频制作成本 目前比较火的短视频app,比如抖音,想要制作有一定质量的短视频都有一定难度,可能需要反复拍上很多次才能达到比较好的效果,这无疑提升了用户制作视频的门槛。Faceu如果要推出类似的视频制作功能,就可以尝试在这里进行优化,比如在屏幕上显示字幕,就不需要去记台词对口型,或者提前按照音乐帮用户分好段,这样就不需要用户自己一次次地去掐节奏,做到Don’t make me think。虽然制作视频的功能大家都有,但是在这方面做到人有我优,也可以形成差异化,为产品建立一定的壁垒。 2、社区侧(1)围绕萌文化发展社区 提到Faceu,大家就会无可避免的想到“萌”这个词,萌已经成为了Faceu一项重要的组成基因,可以推测Faceu有很大一部分用户是对“萌”感兴趣的,所以在短视频社区刚起步的时候,可以通过一些PGC的内容或者推荐算法,营造社区的萌系文化,比如多推荐二次元、宠物等内容,从而达到将使用Faceu拍照的用户群体往短视频社区导流的作用,先为社区打下一个基础,然后再在这个基础上发展其他的模块。 五、其他可尝试的方向工具类产品需要进一步发展的原因就是为了提高用户的留存、使用时间,找到良好的商业模式。短视频社区、直播是Faceu正在尝试的方向,这里个人也列出了几个可尝试的发展方向。 1. 直播+综艺最近“百万英雄”、“冲顶大会”等竞答类直播产品十分火爆,从中我们可以看到直播还存在很多种可能性,传统的直播已经让用户产生审美疲劳,需要结合更多的玩法,直播+综艺就是一个方向,许多电视上的综艺节目都可以尝试移植到直播中来,并且可以玩出更多花样。Faceu也可以尝试做几场答题直播进行拉新,围绕目标用户的特征设置主题,比如关于二次元的一些问题。 2. 轻量化游戏可以尝试加入类似抖音尬舞机、Face dance chanllenge的图像识别游戏,还可引入多人视频对战的机制,在某个时间段内可多人匹配进行游戏,胜者可获得一定的奖励,这样视频匹配的模式有些类似之前推出的传送门,但是通过游戏、多人视频可减少用户在视频时的压力与尴尬,同时提供了一种破冰方式。可通过游戏来培养用户的视频习惯。 3. 电商(1)定制公仔 在AR技术完善之后,可以推出一项类似“小我”那样生成自己AR形象的功能,用户可以根据自己的AR形象定制公仔。之前的脸萌是通过捏脸做出与真人比较像的角色,而自动生成AR形象则更加便捷,相似度更高,公仔和“萌”的属性也十分契合。 (2)二次元周边、萌物 同样还是围绕着“萌”、“二次元”的主题,可以出售一些贴纸中出现的头饰、cosplay用的道具、动漫周边等产品。 (3)美妆产品 使用美颜类相机的用户对美都是有追求的,可以尝试做美妆商品,提供通过相机进行试妆的功能。 六、结语可以看出,Faceu的短视频社区才刚刚起步,还有很多地方可以进行优化,可尝试的方向也还很多。从开始的snapchat路线、到Monkey类的陌生人视频匹配、再到现在的短视频、直播,Faceu做过很多不同的尝试,但目前仍然还在探索未来方向的过程中。个人认为Faceu需要把握好用户的使用场景,摸透用户群体社交的心理,在工具与社交之间找到一个平衡点,将原来强大的工具优势延伸到其他模块,而不生硬地进行转型,做到水到渠成地把用户留在产品里。 脸萌团队经历过两次大爆发,一次的成功也许有运气的成分,但两次绝不是偶然,希望Faceu能够越做越好,找准自己的方向,让我们看到他的第三次爆发。 第一次写产品分析文,有诸多不足,还请大家多多包涵与指点,谢谢!
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关键词:1年, Faceu, 初级, 短视频,