广告合规：为了买笔记本，我们把小米的广告研

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编辑导读：小米的广告营销设计一直颇受好评，他们在产品的宣传用语上使用了多种语言技巧与手法，将产品的档次提升了不少。本文作者对小米的广告设计进行了海峡两岸 广告研究，与你分享。

由于公号君需要买笔记本，便逛了逛小米商城，发现小米的广告营销设计的很微妙，于是研究了一番。

总体上，小米将广告营销与广告合规平衡到了一个很微妙的点。我们总结出了小米的四个手法：

1、换个说法，多用比喻；2、有据可依；3、说话留点空间；4、来一段买家秀。

01“换个”说法，多用比喻

什么叫换个说法？举个例子，有人认为自己长的还行，但是直接说自己帅显得太假太狂。于是只能说：“周杰伦太帅了！连我都要避让三分。”

总体来说，我们对小米营销团队的汉语言功底还是很佩服的。小米在产品的宣传用语上使用了多种语言技巧与手法，硬是将产品的档次提升了不少。

“未来显示技术” “未来CPU全面屏”，这样的宣传语很难说违规。只是我们想了很久，也没弄明白：既然OLED屏幕是未来显示技术，那么2021的产品用了OLED屏幕，2021年又是什么？是现在还是未来？

小米，很聪明。用了不少的比喻和形容词，几乎是尽最大努力地，让消费者明白那些可能是自己产品具有的优势。

1ms瞬时响应有多快，不好说。闪电般响应速度，你就懂了吧！听懂掌声。没有将闪电般、杰出非凡这些表述突出使用，或许也是小米的一点小心思。

如果我跟你说，我卖的智能电视看电影很舒服，真的很舒服。你会有感觉吗？

如果小米跟你说，他们家的电视具有“无与伦比”的沉浸式电影技术、殿堂级的视听体验，令人叹为观止的亮度，你感觉又如何？

02有“据”可依

纵观小米官网、公众号的各种宣传语与宣传图，随处可见*号与文字解释。不难看出，小米不仅“为发烧而生”，更“为广告合规而头秃”。

无论是重量、厚度、网络信号、摄影能力、充电速度…，小米几乎没有放过每一个能解释说明的地方。

例如，“薄至16.4mm*” “轻约1.80kg*”，每一个*号都显示出小米的细腻心思，配上随后的文字介绍，堪称【合规地标线】也不为过！

在这里稍微需提及的瑕疵–不知是营销设计部门还是广告制作团队的纰漏，在这款红米笔记本的宣传网页中，相应的宣传词并未做到统一。例如，网页前面用了“薄至16.4mm*”，后面却用了“薄约16.4mm*”。

一字之差，带来的效果天差地别。从合规风险角度（兼顾营销）来说，薄至更能减少风险，薄至16.4mm表述的含义为“产品”最薄之处仅为16.4毫米。

至于最厚之处是多少，不好意思，你不问，我不说。问就是最薄16.4mm！后来，在另外一款小米家的产品中，出来了一个新词汇“薄至约”。好家伙，我直呼好家伙！仅仅多了一个“约”字，自家的风险又减低了不少。

因为，就算产品最薄的地方不是网页写的17.5毫米，但只要不是超出的太过分，18毫米，甚至是18.5毫米也很难算是欺诈。

03 说话留点“空间”

很久之前，2013年9月5日，“雷布斯”在发布会上宣布小米手机3“迄今为止最快的手机”。可以看出，那时的小米没有现在低调。虽然小米这样的广告并未受到处罚，但是根据当时的新闻检索来看，也引起了一些争议。

有趣的是，隔壁的老罗就没那么幸运。随后发布的锤子T1手机打出了“东半球最好用的智能手机”的宣传语，被人举报其虚假宣传。等待他的，是一份行政处罚书。

如今的小米，今非昔比。收起了当年那股雄霸天下的气息，老老实实做些广告，开开心心企业竞价推广赚点大钱。小米或许是深知，站在风口浪尖，话不要说太满！于是：

什么？你说我吹牛x ? 我说“几乎没有一丝遗憾”！到底有没有?你看得到就有，看不到就没有。

我没有说完美，我说的是“接近完美”！

来，您瞧瞧，您瞧瞧我们这块“Redmibook有史以来最好的屏幕”。

屏，是块好屏幕。无论如何，希望小米能记得我们这篇堪称LEGAL新青年有史以来最良心的文章。

“世界那么大，我想去探索巅峰”，小米很谦虚。但是，我们很难知道小米到底是探索成功了还是正在探索。

“无限接近”到底是多接近？我们觉得，有时候小米说了很多，好像又什么也没说，应该是吧？

04 来一段“买家秀”

小米广告营销的第4个值得学习的手法是，假装自己的是买家，以来一段买家实测评论的姿态来写广告宣传语。

首先来看看常见的买家秀模板。

“刚拿到宝贝，迫不及待拆开试了一下，真的太赞了，这一块屏幕显示效果绝绝子”

“朋友推荐的，使用了三天，忍不住推荐，真的超乎预期，好评！”

“谁说便宜没好货，宝贝从颜值到质量，都没得说。我回购4次了，性价比超高！”

再把这些模板结合一下：朋友推荐的，谁说便宜没好货，好屏幕就是看得爽。使用了三天，从颜值到质量，都超乎预期，好评！

最后来看下面小米的宣传语，有没有很熟悉？

05 小米真的“无可挑剔”了吗？

在我们看来，小米将广告营销学和广告合规控制在了一个很微妙的平衡状态。已经算是优秀级别了。本着不挑刺的态度，我们暂且提出一点疑惑。“绝佳平衡”的表述恰当吗？有依据吗？

是否构成绝对化用语？是否构成虚假宣传？

作者：LEGAL新青年，微信公众号：LEGAL新青年

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