别再只会说辛苦了，母亲节话题营销还可以这样

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母亲节怎么去做话题营销，我们会从三个方面来解构：第一个是话题文案，第二个是产品社交化，第三个是体验营销活动。

1.成长，世界

关联词有走远，长大，追求。

话题文案可以这么说：

《世界这么大，陪妈去看看》，还有《人照顾不了所有人，所以创造了母亲》《你的手机里是你的世界，妈妈的手机里你是唯一的世界》《不曾孤身千里，怎知母爱珍惜》。

在产品社交化这块呢，我们可以推出《妈妈的土潮时代》。复古国潮产品和活动展现，比如妈妈年轻时看的书，妈妈年轻时穿的鞋子，妈妈年轻时候戴的帽子，包括它的品牌，妈妈喜欢吃的鸡蛋羹，妈妈那时候的家具，妈妈那时候喝的汽水，引起话题传播。

另外呢，在线下的场地里面，我们还可以做《我和妈妈的世界》这样一个线下活动，在苏州网络有限公司电话线下场景里面我们设置一个在木板上用小钉子组成的世界地图，邀请顾客用旁边的彩线连起来：我曾经带妈妈去过的地方。

比如说我曾经从北京带妈妈去乌鲁木齐，我曾经从北京带妈妈去普吉岛，曾经从北京带妈妈去伦敦，曾经从北京带妈妈去西安，旁边可以有妈妈和自己的合影留念，再准备好文案道具：世界这么大，就想陪妈去看看。

2. 爱，养育

关联的有无私，大爱，永远。

话题文案可以是：

《财富点滴积累，母爱倾其所有》《别人关心我飞的高度，妈妈关爱我翅膀的硬度》《我爱你这句话，妈妈才是原创》还有《谢谢你，世界才不是寂寞荒野，而是流转的花园》《妈妈的爱，24小时不打烊》。

除了文案标题以外呢，我们在产品和体验活动这块，可以做这样一个活动：《妈妈的爱，歌唱快闪活动》。

这个非常适合银行、餐厅、商场、景区，在母亲节这一天，我们安排10多个小朋友，在某一刻从不同的角落齐唱关于妈妈的歌，比如《世上只有妈妈好》《听妈妈的话》《真的爱你》等，然后歌曲唱到高潮时，可以邀请年轻人，老年人和旁边的顾客一起加入。

整个活动持续15~20分钟，比较简单，易于执行，但又很有感染力和话题的传播性。

3. 妈妈的诗和歌

其中包括诗歌，古诗，歌词，还有关于妈妈的一些段子、语句。

如我们耳熟能详的慈母手中线，游子身上衣。还有歌曲“听妈妈的话，别让她受伤…….”，还有“夜夜想起妈妈的话闪闪的泪光鲁冰花……”

还有很多如汪峰的《母亲》，周杰伦的《听妈妈的话》，《世上只有妈妈好》《妈妈的吻》《鲁冰花》《烛光里的妈妈》，陈百强的《念亲恩》等等。

还有一些古诗词：

“十五彩衣年，承欢慈母前。”

——孟浩然

“当时父母念，今日尔应知。”

——白居易

“慈母手中线，游子身上衣。

临行密密缝，意恐迟迟归。

谁言寸草心，报得三春晖。”

——孟郊

“爱子心无尽，归家喜及辰。

寒衣针线密，家信墨痕新。

见面怜清瘦，呼儿问苦辛。

低徊愧人子，不敢叹风尘。”

——蒋士铨

“有子七人，莫慰母心。”

“慈母倚门情，游子行路苦。”

——王冕

还有很多关于歌曲关于诗词的内容，我们都可以用来跟母亲节关联。

4.妈的，妈呀

妈呀好美，妈的好棒，妈呀完美，妈呀好牛逼啊，把赞叹和我们的产品、服务结合在一起。比较口头化，又比较符合主题。

文案可以是：

《妈呀好美，向世界致敬》《妈呀，好美的房子》《妈呀，好美的厨房》《妈呀，好好吃的冰淇淋》《妈呀太牛逼了，300米高的水上过山车》。

这块我们不再延展了，大家实操的时候围绕口头禅和我们的产品关联在一起。

5.妈妈打我

关联的有妈妈再打我一次，妈妈打我的回忆，妈妈打我的原因，是妈妈打出来的，妈妈再打我一次玩玩，还有虎妈战歌，前两年关于虎妈这个中中美教育的对抗，讨论议题也特别的多。

话题文案可以有：

《妈妈再打我一次》《怕被妈妈打，更怕妈妈伤心》《怕被妈妈打，更怕打在妈妈心上》《我的世界，有妈妈打出的一份》《妈妈为我打出一片天下》《今天的成就，是我妈打出来的》《打就那一下，打动却是一辈子》《我妈打我到清华/美国/纳斯达克》。

产品和场景互动这一块，《妈妈再打我一次》是之前一个品牌做过的互动案例，比较刷屏。

我们可以把老妈打我的鸡毛掸、拖鞋、扫把、搓衣板、长尺、衣服架、皮带、朋友圈广告先过审还是先充苍蝇拍、打动我的眼泪等，这些元素拿出来跟着这个话题来结合产品。

我们还可以玩比较口头化的一个互动H5游戏。《爱我你就打死我》，可以和妈妈玩儿，也可以和情侣之间去玩，也可以朋友之间转发去玩，《看你能不能把我打得更有出息》，就是这样口头的开玩笑，话题性又很强。

6.宝贝，关爱

关联的词有呵护，小手，蹒跚，世界。这个主要针对的是年轻妈妈。

《耐着性子，牵着蜗牛散步，才能到花园》《喜欢叫宝贝 ，也喜欢被叫宝贝》《辞去大世界，倾情小世界》《脱下高跟鞋，专注小世界》《收起行李箱，从此为你忙》《许给你世界的星辰大海，从此小手不松开》《向妈妈称呼背后那个女生说再见》。

《每一个汉子的妈妈，都曾是柔弱的公主》，最后这句我觉得很有意思，《小时候我追问妈妈我从哪里来，现在妈妈追问我在哪里》。

互动这里，可以用《妈妈，我从哪里来》做一个h5的互动游戏。小时候我问妈妈我从哪里来，有好多版本的回答，有些很经典，有些很搞笑。这个话题能够形成传播，我们把答案做好，可以形成话题和转发，这本身就是一个很好的体验和话题活动。

7.疫情，防护

关联词有妈妈做菜，妈妈唠叨洗手，妈妈给家里消毒，量体温。

文案标题可以是：

《妈妈是我家的首席防疫员》《你的一心一疫，才有我们全然放心》《消毒了安全，有妈妈的爱，安心》《妈妈的小心翼翼，都是为了你无所畏惧》《逆行疫线的妈妈，为孩子千里守护世界》。

还有一个比较有意思的洞察，就是疫情期间量体温，《妈妈怕你发烧，更怕你冻着》。

还可以做一些社交化的产品，在客户的买赠上，可以赠传统的温度计，在温度计的常温区间，上下两头我们都贴上妈妈的关爱，上面是怕你发烧，底下是怕你冻着，妈妈的温度计，赠送给我们的顾客。

8.超人妈妈

把妈妈跟明星、电影、电视剧、包括历史上的名人结合在一起，我们来进行话题的关联和传播。比如可以解构和红楼梦的关系，明星妈妈，特朗普妈妈，孟母/赵括等。

特朗普的妈妈不是说过，我儿子如果当总统那是一个灾难，赵括的母亲也同样说过类似的话。

《世上只有妈妈狠》《西游记里的师徒，如果有妈陪着，取经路上多些快乐》《水浒的孩子们，如果有妈陪着，少闹事很多》《李白如果有妈陪着，不会天天买醉，惹朝廷不开心》《李清照如果有妈陪着，颠沛流离间也不会凄苦无援》《罗志祥要道歉，先说给妈听》《每个坚强的母亲背后，都有一颗柔弱的心》《人生最大的遗憾，是没有一个爸一样的妈》。

超人妈妈这个洞察，很多电视剧，广告，电影里面都出现过。我们可以开发一个H5的超人妈妈，讲一个小游戏，输入自己妈妈的关键词，它出来的是不同卡通动物p出来的妈妈头像，比如说老虎怎么样和孩子一起，袋鼠怎么养活孩子？具有一定话题和转发性。

9.告白，奖出来

话题文案可以有：

《最美的情话讲给妈妈》《小时候偷用妈妈的化妆品，现在要还给她了》。

互动上，其实很多平台包括喜马拉雅，可以去录一段话，生成二维码发给妈妈，对很多不太好意思表达的中国人来讲，是一个很好的方法，其实就是鼓励我们勇敢告白给妈妈。

10.我妈说，妈认为

关联的有：听妈妈的话，妈说冷，妈妈逻辑，妈说好看，妈说行等。

我们只是举了一部分的例子，这个方向大家可以再解构下去，就会有比较准确的可以和自己的产品、服务契合的。

文案标题可以是：《妈说摔倒了正好躺下歇歇》《妈妈眼里你永远没有吃饱》《妈妈说饿出来的身材总是少了些味道》《妈妈说聪明的人都是用笨办法》《妈妈鼓励说理想不值钱，但值得》。后面的大家自行解构。

11.陪伴和牵绊

关联的有：常回家，陪妈做菜，听妈唠叨，问候等。

文案标题可以是：

《小时候妈妈教我写字，长大后我教妈妈打字》《你回家的日子，对妈妈来讲就是母亲节》《网上晒这晒那，不如陪他洗洗晒晒》。

还有比较煽情的一段文字：

“晚上的路不必一个人走，城市再大，也不怕孤单，妈妈不想你成为夜空唯一的星星，希望你万事都有人商量。”

“妈妈的陪伴就像旅人和星星，你可能没有一直见到她，但你知道她在那里。”

12.时光，老去

关联的有：给妈P图，岁月，白发，时间去哪里等。

文案标题类似这样的：

《偷走妈妈青春的，不是岁月是你》《妈妈是个女神，岁月你别想伤害她》《世界上最大的空话，就是“妈，我空了就回家”》《我还没长大，你还不敢白发》。

我们可以发起线下的一些小活动，比如教妈妈p图，教妈妈用手机。因为老人在这块都有一定的障碍，儿女又很忙，我们就可以在餐厅、商场的1楼或者我们地产的售楼部，设置小的休息区和活动背板，安排1-3个雇员现场教老人怎么去设置手机，教老人怎么去拼图。这样的活动简单好执行，温暖接地气。

13.家，团圆

关联的有煮饭/饺子，厨房，广场舞等。

文案标题是类似这样的：

《为了你吃到妈妈的家常，我们从未缺席》《新房是你的世界，厨房是妈妈的世界》《妈妈没回来，美好没回来》。

在互动上，我们可以想一下比较非常熟悉的小蝌蚪找妈妈故事，把它做成h5小游戏，或者把做成小视频广告、动画广告，模仿凯迪拉克的“没有后驱，不算豪华”，将都市生活的各种梗穿插在找妈妈的其中，从而引起比较大的话题关注和传播，引起共鸣。

本期关于母亲节的话题营销就跟大家解构到这里。广告价格中心

评论区可以留言说说母亲节你打算送妈妈什么呢？

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