4.1 愚人节玩梗大赛，这些公司是怎么“骗”你的

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4月1号愚人节， 有没有哪一个品牌与企业的愚人节玩梗成功吸引了你的眼球，并让你印象深刻呢？

愚人节（April Fool’s Day或All Fools’ Day），从19世纪开始在西方兴起流行，并未被任何国家认定为法定节日，有人说这是“开着玩笑说真心话的日子”，是“你鞋带散了”的轻松玩笑，在商界成了企业“吹牛”狂欢节。

全国大面积复工后，这个特殊的愚人节本也应该成为各品牌摩拳擦掌、势在必得的营销日，但在抗击疫情的主基调下不少品牌也选择了谨慎处理。于是我们凌晨12点定好闹钟起来，准备看各品牌脑（pian)洞(ren)，很遗憾等到凌晨1点都没有推送。

于是我就来晚了，不过一天下来发现今年这个特殊的愚人节还是很有看点。以下是「爆款法则」精心为你筛选的、有价值的10多个活动和创意，如果你刚听完新歌《咖啡》，受到了伤害，不如来看看哪位官方“造谣”的脑洞最大，评选一下谁家最出人意料？这些微小的幽默累积起来，或许能让你拥有一天的好心情。

一、“瞎说什么大实话”

愚人节的可怕之处，在于这一天发生的事情容易给人“虚幻”的心理暗示，但这次，好多人信誓旦旦觉得不可能的事情，实际发生了。其实愚人节面对消费者，也能说真话。

01 淘宝直播：薇娅直播间4000万卖火箭

淘宝直播就把卖火箭的“玩笑”变成了现实。

4月1日晚间8点40分左右，薇娅在直播间开始介绍本次直播售卖的“快舟火箭发射服务”。该服务原价4500万元，直播优惠价4000万元，首先需在线支付50万定金。

拍卖链接显示，售卖的火箭发射服务和品牌服务，包括替购买者安排一枚火箭，亲临发射现场观摩等。定金拍完后，后续需签署合同。当晚9点，已显示库存为零。

02 喜茶：授人以愚，不如授人以喜

4月1日上午10点开始，喜茶随机抽取“锦鲤用户”，每位“锦鲤用户”每单将额外获赠3杯喜茶。喜茶在介绍这次活动时，用了趣味性的条漫、视频和图片，有人评论道，“最美四月天，喜茶诚不愚我”。喜茶锦鲤，你抽到了吗？

03 小米手机：真材实料不过愚人节

小米说，爱对了手机，愚人节没有谎言。小米手机从镜头、音质、屏幕三大角度出发，贴心告诉大家如何才不会买到“假”手机，从而实现了产品性能的趣味传播。

04 爱慕：我很认真地夸自己

彰显自信她力量的内衣品牌爱慕，用文字图云的方式选择产品的优点一一列出，诠释品牌Slogan“做内衣，我们是认真的。”

05 松下吸尘器：把痛点变谎言

松下吸尘器列了几句“假文案、真痛点”，无论是房间里吸不干净的灰尘，还是再掉就秃了的脑袋，都是当代人切实存在的痛点，有了好的产品，痛点反而成了谎言。

二、这些公司“逗你玩”

也有公司游刃有余地做愚人节策划，有的创意还真能让人会心一笑。

01 腾讯：纯属苦中作乐

腾讯在官方公众号发布了“test测试链接”，打开一看，竟然是将时空快进，恢复正常生活的畅想，用了长图展示，内容比较平常，倒是技术手段引起了大家的好奇。这篇推送了获得了10w+阅读，4000多个在看。

腾讯产业互联网则在公众号发布消息，说要做鹅厂浮云：

“在距离地表40km的平流层，鹅厂首个「浮云」集群服务器，将以悬浮状态与地表「云脑」中心保持相对静止的状态，进行为期一年的区域性试运营，可为全亚洲企业和个人提供优质云服务。鹅厂计划在2025年前，在七大洲上空部署七朵「浮云」，实现全球客户百分百全覆盖。”

一看这内容，也确信“纯 属 产 哥 疫 情 期 间 的 苦 中 作 乐 ”。

腾讯看点称，4月1日正式上线“减肥模式”，帮助用户从源头上解决美食诱惑的困扰。在开启减肥模式，晚上8点后平台就不再为用户主动推送美食相关的内容，从根源上杜绝美食信息的诱惑。

腾讯WE科学大会发布了《蓬松的头发 威力究竟有多大？》为题的推送，解释了10个常见的互联网传言的科学性，有的比较无聊，比如“连续吃素1800个月，你就能活到140岁”，根本不用解释，所以这条推送就是在严肃端庄地搞笑。

02 百度：下线一批功能

百度称，将下线一批功能，下线时间：待定，越快越好。

小度品牌组发了请假条，不想上班总有一堆理由的样子，引起了用户共鸣。

于是，竞争对手小爱同学当然不会错过这个名场面，小爱和小度还来了一波现场互怼。这算是蓝V抱团营销，相互调侃，吸引用户注意力，达到了双赢。

03 知乎首度上线“B乎”模式，展示多样视频内容

4月1日，知乎推出了愚人节特殊活动—“B乎”，意指B面的知乎 。B乎中视频内容占大多数，包含“奇怪的知识增加了”，“一圈人不说两家话”，“如何优雅地抬杠”等。此外，B乎还上线了“分区”新功能，具有“人均很厉害”特征。

讲真，对比之下，知乎本来的样子很有特色。

04 夏普互联网电视：暖心的洋葱新闻

一场疫情阻挡了太多，经济的停滞和心情的压抑，我们经历的一切何尝不是冥冥之中的“愚人节”呢？

夏普互联网电视选取的场景中，人们照常登记结婚、春节档满座、地铁又挤爆了……原本习以为常的平淡中带点小确幸和小苦恼的生活，竟成了最美好的愿望。以洋葱新闻的方式发出来，更让人产生“如果一切没有发生”的怅然若失感，留下更深的印象。

05 杰士邦：寻找真正的猛男

杰士邦推出了10秒内吹破杰士邦套套就可以获得100个免费套套的活动。不知道你们怎么想，反正这个活动我们可没兴趣参与。不过想到全球安全套缺口一个亿的新闻，突然觉得杰士邦的活动也蛮有参与价值的。

06 杜蕾斯：最惨官方

4月1日晚上7点半，@杜蕾斯官博称，2020年度最佳居家游戏套装正式发行。官博称转发送同款，然而从反馈看，用户似乎不太买账，只有46条转发，115条评论，212个点赞。大概是临时创意和作图，水准下降了战略营销教程与案例不止一星半点。

三、“好想让它们真实存在”

从形式上看，品牌都用了包含文字、图片的长图，实行“一本正经地胡说八道”战略，落实程度0%。

01 来伊份：3D零食打印机Pro

吃货们想象全新零食时代体验的时候，77777元的价格应该能让你回到现实。真正的目的并不是推销黑科技，而是向目标用户展示来伊份的新鲜定制零食理念。

02 坚果手机：新增“真拉黑”“喝水助手”等10项功能

坚果手机称，Smartisan O童车直播方案S v7.7.7 开始公测，本次新增 10 项实用功能，主要有：复古屏模式、真拉黑、会聊天模式、一起嗨模式、眼神大爆炸、Flag 温馨提醒、一步养宠物、减肥助手、喝水助手、口罩全能王等。老罗首秀之后，你还怀念那个坚果吗？

03 大疆：发布Mamo飞行云台，你的手机也能飞

在这款飞行云台的介绍中，有很多奇妙的功能，当你兴致勃勃地看到最后，想看价格避免剁手，就会看到提示：工程师还在忙其他项目，愚人节快乐嘻嘻。

只想说，看完感觉品牌有一种恃宠而骄的自信感。但是读者看看热闹，反馈也积极，比如大疆的这篇微信推送获得了10W+阅读，6000多个在看，高赞评论显示“想到大疆的技术实力，居然看到最后都没有怀疑”，还有人说“这个项目我王多鱼投了！”不得不说是一次很成功的创意方案。

四、“这个千万不要学”

如果你实在很无聊，想被人骗，建议去咸鱼。1块钱的笑话，肯定无法收获10块钱的快乐，但如果你通过花钱体验了被骗的感觉，这也蛮符合愚人节的主题（开玩笑）。

细数这么多海报和视频物料，企业的共同之处在于结尾，几乎都会提到“愿全球早日战胜疫情，一切平安如常。” 至于脑洞和创意，则是各花入各眼了。

在愚人节，智力感降低，幽默感或许会提高。这个节日也是品牌和消费者沟通的好时机，借势进行品牌传播，如何更好地增加普通人对品牌的认知度，也是需要长期修炼的能力。

一如疫情下情绪的脱力，不少品牌在本次愚人节的营销话术都很谨慎，掺杂着小心翼翼的期许，这大概是很特殊的一个愚人节。你觉得这次“愚人大赛”，谁赢了？

作者：小西 ，微信公众号：爆款法则（ID：baokuanfaze）

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