时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一、主题元素分析主题名字:小暑主题 相关事物:西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等。 主题名字依旧是与主题最为贴近的元素,我们不做过多的分析。 众所周知,图文中要切合主题,最重要的是通过图画与文案营造出主题的氛围,而小暑的氛围总的来说有两种方向: 1. 反映小暑的燥热,因为小暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色(红黄等暖色系)和相关事物来反映读者的现实感受。 2. 营造凉快的氛围,由上一个方向引导出来,所谓阴阳互补,现实已经很燥热,所以凉快的氛围让读者心理得到一种填补,可以用冷色系和相关事物在营造。 相关事物里面有西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等,它们在营造不同氛围的时候用法也不一样:
下面杜蕾斯的系列海报则是以燥热为方向的主题相关事物的运用: 分析:整体上选用暖色系,细节上西瓜用“熟了”的双关含义表示温度高,冷饮则是用在玻璃瓶外的露水比喻为出汗,雪糕和冰棍都是用图画的融化表示天气很热。 二、创意分享1. 名字分析:小暑二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。 文案示例:(品牌-冰箱) 1. 小小的空间,也有暑于自己的冰箱 XXX超小体积冰箱,冰凉一夏 2. 小暑,给家里的食物消消暑 案例分析: 运用形像的方式,将小暑二字与图画结合起来。 2. 反映小暑的燥热-避暑分析:因为小暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色和相关事物来反映读者的现实感受。 案例分析: 无论蟋蟀还是晒都是燥热夏天的象征,百草味将产品摆出了太阳的形状,让“晒”这个中午12点可以播出哪类广字眼具象化。同时又用了“晒”的双重含义,即是太阳很晒很热,也是拿产品出来晒。 3. 反映小暑闷热-出汗分析:其实无非就是结合基本的天文地理科学,用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。 创意示例:(品牌-成人品牌) 小暑,正是出汗的时候 案例分析: 京东生鲜用动图出汗效果来表现果汁流动,第一层的颜色是果皮的颜色,第二层则是果肉的颜色,凸显出生鲜的特点。 3. 西瓜分析: 西瓜是解暑神器,当然可以用来搭建场景,除此以外西瓜圆形的形状(还有切开之后扇形)和红绿的色调搭配非常有特点,也能成为提取的元素。 另外作为解暑神器当然免不了清凉解渴的特点,瓜的果肉也能变成任何形状,可以与产品结合。 案例分析: 同样是西瓜为主,知乎选用了莫兰迪色系,整体比较舒服。 昆仑山想把西瓜和水结合一起,但是水是西瓜的红色,导致不仅没有营造出凉爽的氛围,反而像一锅麻辣火锅,让人更加燥热。 后面三张都是用了西瓜果肉的可变性。 4. 营造凉快的氛围案例分析:
5. 荷花分析: 荷花是夏天的一大代表植物,其实不仅在夏至可以用,整个夏天都能用。 荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花,同时花朵当然有香味,而且作为代表植物,也是可以作为摄影对象的。 案例分析: 都选用了荷叶的绿色特点。 本期借势营销暂告一段落~~图片侵权删 #专栏作家#作者:fat c,微信公众号:“奇葩的脑洞”,一名脑洞奇葩患者,专注农产品品牌推广于创意营销分享。 本文于,, , 基于CC0协议 |
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