网易云音乐卖内衣，我以为走错了片场

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当得知网易云和三枪联名卖内衣的时候，笔者去看了他们的广告视频，看完有这样一种感觉——“感人的画质，熟悉的配方，只要看一眼，肯定忘不了”。

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要不是这件事是真的，我还以为自己走错了片场。

今天上午，网易云音乐官宣了这样一条有点「辣眼睛」的消息——网易云音乐正式对外发售「音乐内衣」。

这不是愚人节玩笑！这是网易云音乐和三枪实打实的一场跨界联名，双方共同开发出了「楽」系列音乐内衣。

从云音乐商城里目前已经上线的产品看，这个系列一共包括两款男士内裤、两款女士内裤和长袜、短袜、船袜三种袜款。它们都在设计上，融入了网易云音乐 APP 中常见的图标。

比如，你在内衣和袜子上，能看到「1W+乐评」「播放」「红心」「单曲循环」这样的符号。

在这样的设计组合下，原本一个小小的图标，变得一下子更生活化了些。

甚至有些符号暑期营销方案，单独拿出来看的话，不明就里的人，还以为这就是一个潮牌所采取的一个设计元素。

但估计同样还是有很多人看到这波操作后，会产生一脸的黑人问号：

这还是那个网易云音乐吗？平时商城里卖专辑、卖音乐配件、卖周边产品都能理解，怎么现在改行卖起了内衣？这真的是我们爸妈那个年代很火的三枪吗？

怎么这一次的产品，看起来不仅跟上了潮流，甚至越看还越觉得多了一份喜感？你们两家市场部要是集体换人了，可以眨眨眼。

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实际上，这套音乐内衣的背后，是网易云音乐首次正式以 IP 授权的方式，来探索商业化的一次尝试。

在这次尝试的过程中，1937 年诞生于上海的民族品牌三枪和网易云音乐走到了一起，并且三枪也首度开放了其核心品类的 IP 授权。

当这两个互联网品牌和传统品牌走到一起，碰撞出来的化学反应落到产品身上后，结果就是——极有可能诞生一款爆品。

至少目前从直觉上来说，「音乐内衣」这个概念一打出来，在社交媒体上肯定是会产生话题热度的。

而也正是在这样的一个大背景下，才有了最开始我们看到的那支沙雕视频。

很显然，网易云与三枪的联名广告如此沙雕，是故意做成这样的。

无论是它话术上的年代感设计，还是画电商推广策划风上的拍摄和制作，还是广播腔的配音…….都是奔着复刻和还原上个世纪 80-90 年代的广告去的。

比如，它里面的动画字效，用我们这个年代的话说，叫「五毛特效」；

但是在那个年代，能做出这样的视效的，就意味着沉稳、大气、有分量。

打个比方，相信不少人都还记得，90 年代中国国际电视总公司这个版权页的片头。

还有像这样现在看起来不敢直视，只想疯狂吐槽的土酷造型，在那个年代，几乎就是「生活品质升级」的代名词。

再就是，当我们从内容层面再去拆解网易云音乐这个沙雕视频的时候，又会发现——

虽然片子看起来沙雕，但是它们在各个段落的功能指向上，都很明确。

第一个段落，说的是网易云音乐与三枪合作的消息。

第二个段落，用新闻纪录的方式，把产品工艺给带了出来。

第三个段落，则说的是消费者对产品的使用体验。

强力的弹性 ，经得起搓衣板的拷问。

面料透气又贴身，让你穿了好像没穿一样。

名门必备，隽雅不凡。

这些文案，用广告的话术去理解，有的提炼出了产品特点，有的提炼出了品牌高度。

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另外，再探究一下，网易云音乐之所以要用这样一支年代感的沙雕视频来带动这次「音乐内衣」传播的原因：

一方面应该是考虑到，三枪自身拥有的品牌底蕴和年代记忆，让它有底气、也有情感基础这么来做。

另一方面，估计对很多目标消费群体 80 后和 90 后来说，跟三枪还是隔一层的。

想要获得他们的注意力，在心理上拉近他们的认同感，就需要用一种打破他们印象、又符合他们语境的方式来，重建他们对三枪品牌的认知。

最终，在双方的碰撞下，我们看到了：

三枪以一种前所未有的沟通语言和产品载体，来到了消费者面前。网易云音乐则展现了网易这家公司，一直都有的戏精附体、不拘一格的那一面，顺带让自己，活成了一个 IP。

它让人看到：原来一个品牌做大了以后，它身上的很多元素，是可以拿出来跟其他品牌相结合做出新的内容的。

更重要的是，网易云音乐，又多了一种方式来卖货啊！

最后，还是那句话：集体记忆和年代声音，永远都是市场人和创意人的一个资源宝库。当它转化成产品的时候，它会让人想到国货崛起。当它来带动传播的时候，让会让人情感有所依附。

作者：二毛，公众号：广告文案

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/46AjJ5dg7GrDUkbwk87xrQ

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