时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一、主题元素分析
首先主题名字就不用具体分最好的网络推广哪家好析了,只要图文上有夏至二字,那么夏至这个主题就能凸显出来。 我们分析一下主题相关事物: (1)科普是一个类别,包括了夏至相关的科学知识,有白昼全年最长、回归线之类的。 (2)解暑其实就是对夏至天气热这个特点的一种侧面描写,包括吃西瓜、雪糕、喝饮料之类的一类,下面这张海报基本都涵盖了,大家可以做成系列海报。 (3)至于荷花则是出自描写夏天的著名诗句,正所谓“接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红”。 二、创意分享1. 名字分析:夏至二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。 文案示例:(品牌-快递/外卖)下至,现在下单,马上送至。 案例分析:下面海报都是围绕主题名字做创意的切入点。
2. 科普-白昼长分析:白昼长,首先我们拆开来分析,白昼即日、白天,长可以解释为时间长、体积长,然后根据品牌需求来结合不同定义。 创意示例:(品牌-成人品牌)夜长梦多,日长梦不多 案例分析:
3. 科普-其他分析:其实无非就是结合基本的天文地理科学,用夏至日的特殊天文地理现象去结合品牌。 案例分析:
三、解暑分析: 在分析解暑之前,我们先说一说,夏至也就意味着夏天正式到来,“热”这个主题元素整个夏天(包括立夏、夏至、大小暑等)都是可以用的,相对于的“解暑”这个主题元素当然也是如此。 我在以往的文章有提过普适性的问题,虽然我不赞同选用这种主题元素,但是考虑到温度是人体最为直接的感觉之一,因此就夏天的主题来说,热是人人都能体会到的主题元素,如果能够通过恰当的方式表达出热或冷,我觉得是可以的。 问题就在于如何表达出很热的感觉,其中一种就是搭建场景,而解暑神器(西瓜、雪糕、饮料等)就是搭建场景的非常好的道具。 (以热为切入点的夏至海报) 1. 解暑-西瓜分析: 西瓜是解暑神器,当然可以用来搭建场景。除此以外西瓜圆形的形状(还有切开之后扇形)和红绿的色调搭配非常有特点,也能成为提取的元素;另外作为解暑神器当然免不了清凉解渴的特点。 创意示例:(品牌-西瓜视频)夏至好热,你需要西瓜 案例分析: ABC一张将西瓜的清凉特点和产品特点结合起来,传递的效果非常直观,其他都是选用形状和色调。 2. 解暑-雪糕分析: 雪糕(包括冰棍)除了清凉解暑外,最大的特点就是会融化和颜色多彩鲜艳,形状上以方形较多。 案例分析: 杜蕾斯这张海报结合的很好,首先是形状上有双关的含义,同时图文并茂表现出“化”的感觉,配上夏至日的双关,意义明了。 第二、第三张是选择了形状入手,但第三张同时还结合了清凉这个特点;最后一张则是颜色了。 四、荷花分析: 荷花是夏天的一大代表植物,其实不仅在夏至可以用,整个夏天都能用。荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花,同时花朵当然有香味,而且作为代表植物,也是可以作为摄影对象的。 案例分析:
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