疯狂打卡的你，可知自己成了流量的奴隶？

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一个个镜头复制着同样的场景，沿着相似的路线打卡，历史和风景只留在了相册里，却越来越难以走进人们浮躁的内心。人们不再有耐心去了解这些景点背后的底蕴和历史，走马观花式的打卡反而造成了文化的流失。纯粹依赖营销来吸引流量、制造假象的网红店，大多都在火爆期过后不久即关门大吉。

跟风这一特性，一直深深地显现在人性的弱点上。就像一个风口的出现，会吸引无数的创业者涌入，有人捞到了快钱后迅速抽身，有人只剩一地鸡毛。

互联网制造出来的每一个热点亦是如此，不论是网红还是素人，努力蹭一蹭，打个卡，都是为了拿到下一个爆点的入场券。正是如此，打卡逐渐成为了热度最高的词语之一。

但在这背后，过度的营销、文化的流失以及人们日益膨胀的炫耀心理也越发明显。

01 变味的旅程：流水线式刷存在感

在去年抖音发布的城市形象短视频播放量TOP榜上，重庆以113.6亿次的数据位列榜首。3月下旬的一个周末，宋梦瑶终于来到了这座大名鼎鼎的网红城市。通过事先在抖音、小红书、微博上做的功课，她已早早地给自己规划好了七天的行程。

一下飞机，还没来得及到酒店放下行李，宋梦瑶就先去赶吃“凭当日机票可以打折”的一家重庆老火锅。到店时，服务员告诉她前面还排有15桌，大约要等两小时。她不假思索地回复：“等！”

等待期间，宋梦瑶走进走出拍遍了各个角落，加上滤镜和文案，先来一组朋友圈宣告她已经到达重庆。历经两个半小时，宋梦瑶终于能够坐下来拯救自己早已饿得咕咕叫的肚子。

她并不能吃辣，却依旧学着本地人点上一份九宫格红汤锅底，将菜围着锅摆满，从正上方拍出一张颇有食欲的照片。拍完照片后，她要来了一碗水，把菜洗了两三遍才勉强能够入口。

网红火锅店打卡完毕，宋梦瑶入住看到江景的网红民宿后，立即前往洪崖洞。夜幕降临，错落有致的洪崖洞建筑，在灯火阑珊下，成了国内城市一道著名的风景线，每个周末或节假日，无数人蜂拥而至，期待能在人头攒动中拍出一张不一样的打卡照。

宋梦瑶也是如此，她一会儿站在正门口的马路上拍一组近照，一会儿又跑到千厮门大桥上去拍远景。来来回回拍了2小时，几次顾着照相没看马路还差点出事。但总算，又一个必打卡的景点搞定了。

第二天的打卡点，则是“轻轨入墙”的李子坝轻轨站——去年8月，在抖音爆红后，为了应付越来越多的打卡游客，当地相关部门专门建了观景台。宋梦瑶到达观景台时，众多游客正齐刷刷地举着手机，等待着录下轻轨入墙或穿墙而出的瞬间。

三月底的重庆，依旧冷风刺骨，为了拍照好看，宋梦瑶一身清凉穿着，她冷得直哆嗦。第一趟轻轨过去了，角度没有找好；第二趟轻轨过去了，角度还是不算好宋梦瑶继续在冷风中继续寻找最好的角度。

“一大早起来就是为了拍这个视频，拿回去P个滤镜放在抖音上，朋友的一个点赞，就已经此行不虚了。”

随后几天时间里，宋梦瑶把重庆众多打卡网红地一一拍了个遍。

每天晚上，她至少要花两个小时来P图、想文案——增加的抖音粉丝数，微信朋友圈的点赞点赞评论，都让宋梦瑶觉得这一趟来得值。

这并非她第一次专程到网红地打卡，过去一年多时间里，她走马观花式地打卡了7个城市，行李箱上象征打卡成功的贴画越贴越满。但如果要让她说出对某一座城市的历史、文化的理解，她可能说不上来。唯一留下的，是各个社交平台上精美的照片和视频，以及打卡任务上画下的一个个钩。

02 打卡圣地：打卡文化盛行下的牺牲品

现在，成千上万个“宋梦瑶们”奔走在充满袍哥文化的重庆街头、承载着中国历史与辉煌的北京街道、古色古香与现代文明结合的西安……

他们用一个个镜头复制着同样的场景，沿着相似的路线打卡，历史和风景只留在了相册里，却越来越难以走进人们浮躁的内心。

打卡现象随着社交平台、分享社区的发展而日益狂热。在达人的引领、素人的加入、营销的推动联合作用之下，打卡氛围日益浓厚，一个个打卡圣地如雨后春笋般涌现。不可否认，这对带动部分城市旅游收入来说的确有帮助，但也造成了不小负面影响。

一方面，人们不再有耐心去了解这些景点背后的底蕴和历史，千里迢迢、千辛万苦，只为了一个走马观花式的打卡，虚荣心超过了旅游本有的意义；另一方面，大量人群的无秩序涌入，已经出现了多起景点被破坏的事件，如浙江滨江花海三天被破坏、重庆网红书店被打卡人群扰得失去读书环境等。

对此，重庆旅游局相关负责人就曾对记者表示：“虽然重庆是一个网红城市，国庆、春节期间游客数量大增，但如何保证游客安全，如何保证景点不受破坏，却是我们一直悬在心上的石头。”

除了工作人员因此而感到不小压力的同时，普通居民的平静生活也被打破了。

在解放碑上班的何文思，每天必须乘坐轻轨2号线。十年来不变的生活轨迹，在李子坝轻轨站成为网红打卡点后发生了改变——每次到站，都有一堆游客，疯狂涌向车头拍视频、拍照，带团的导游也带着小喇叭热情地向他们介绍。

何文思备受困扰，他不想要出现在陌生人的镜头里，也不希望在自己想要闭目休息片刻的时候听到嘈杂无比的声音。在繁荣的表象背后，更多的是被牺牲的人和物。

某种程度上，一夜之间爆红网络的沈巍，亦是打卡文化流行下的一个“牺牲品”。流浪汉的形象，加上出口成章的才华，让52岁的沈巍短时间内迅速成为“打卡人物”。大家称他为“流浪大师”，从全国各地赶去合照、拍视频，等着发布后迎来大量评论、点赞。

网红、媒体、达人把他奉为流量至宝，有人捏造他的生平，有人直播他的生活，但没有人前去的目的是为了了解他真正的故事。这些涌来的关注，打乱了他的生活，让他被贴上各式各样奇怪的标签。

03 套路式敷衍：谁在制造网红打卡地

有人为网红打卡地从天南海北赶来，自然也有人为了迎合他们炮制出网红打卡点。

去年夏天，奚蕊（化名）开了一家奶茶店，除了四处找来好喝的奶茶配方外，奚蕊更加看重店面的装修。

她在网上仔细研究了同类店铺中推荐度高、排名靠前的几家的特质，除了少数靠味道取胜，大多都是特色鲜明。经过总结，她发现带有“ins风”、“撞色”、“纯白极简”等元素的店铺，都有很大几率成为网红打卡地。

于是在装修店铺时，奚蕊特意设计出了3个不同主题的拍照区域，有充满彩球的泳池，也有各种ins风的抱枕、饰品提供给客人拍照，甚至还摆上了专门的打光工具。

“如今颜值当道，没有多少人在乎我这里的饮品好不好喝，只要好看就行。拍得出好看的照片，他们自然会想发朋友圈，这对我来说也就有了更多客源。”奚蕊说道。

事实上，如今已有不少的商家开始注重装修风格、注重营销手段，最基本的口味越来越被忽视。在这样的市场发展之下，专门打造网红打卡点的运营团队实际上是赚得盆满钵盈。

通过淘宝搜索，记者找到了一家专门负责线下门店推广的运营公司。在表明了来意后，客服“羽乔”向记者详细介绍了其中的门路，新开店铺前期需要采用素人线上铺垫，加上质量好的达人线下探店的方式。渠道以小红书、抖音、微博为主。

具体来说，线上铺垫就是小红书、微博粉丝数量一万人以下的素人发布文章。这一步是为了增加搜索篇幅，因为素人角度的推荐会更具真实感。

线下探店则是由达人亲自去店铺体验并拍摄照片，再发测评，这类文章的质量更高。抖音则是小视频方式，而网红、视频时长、内容等都由商家要求决定。

小红书推广价目表

费用方面，根据对方发来的价格表可以看到：小红书粉丝数少于一万的素人中，混合30%高颜值模特和30%千级粉丝数的团购价为80元一名；10人起订的指定人气素人，则有一千至五千级粉丝数和五千至一万级粉丝数两种选择，价格分别是100/人和120/人；价格最高的当属KOL，尽管对方列出了六百至八万元不等的报价，但实际还是要根据项目要求和博主档期来谈。

相对而言，抖音的宣传费用更高：一方面是视频制作费用更高，另一方面是商家还需额外向达人支付车马费和餐食住宿费等。一般来说，本地达人的车马费会低一些，但选择面狭窄。

在记者提出希望海外推广平台有哪些将首次宣传的成本控制在五万元以内后，“羽乔”给出了具体方案。她建议第一步在小红上找100个素人进行铺垫，一方面价格便宜，另一方面实体店的宣传非常需要前期的口碑铺垫。

第二步是在微博上同样找100个素人铺垫，让全网的搜索量进一步递增，以引来自来客。等到有了基础铺垫之后，再逐渐加入质量较好的达人来进行探店。

随后，“羽乔”发来其之前操作过的几家店铺案例，包括美容院、火锅店、民宿等。

谈到宣传效果时，“羽乔”表示：“小部分的文章肯定没有太大效果。”，而查看导流情况的方式也只能是通过文章评论区自行查看反馈。

除此之外，记者还找到了一家专做美食探店的公众号运营团队。该团队告诉记者，他们去年成功打造了一个网红打卡点。通过设定99元、199元、299元三档套餐，并通过“小量多份”来进行炒作，微博、微信、抖音多平台齐发声，这个餐馆一下子变得十分火爆。

当时正值酷暑，然而每天都有络绎不绝的食客在门外排队等候。从门外的排队长龙到上菜时的“少量多份”都是他们前来打卡的拍摄重点。

另一家炸鸡店也采用了同样的套路，在口味几乎没有任何特色的情况下，运营团队每天雇佣大量假食客来排队，并在多个平台齐发声。效果很明显，开业短短两个月时间，这家店便登上当地同类型店铺榜首。但结果也同样来得很快，停止营销后，这家店的生意一落千丈，不到半年就歇业了。

该团队的一名运营告诉记者：网红打卡点的打造方式说俗一点就是“砸钱”。放大一个点或者几个点让自媒体号炒作，然后雇人排名营造很火的假象，不断制造话题来进行自我营销，自然而然就能吸引到一部分真实顾客。

然而经过记者的几次走访发现：这样纯粹依赖营销来吸引流量、制造假象的网红店，大多都在火爆期过后不久即关门大吉。前来的食客和游客在打卡后，往往是失望而归，他们的差评经过发酵，则切断了进一步扩大知名度的路。

04 社交裂变：用打卡表现“我们真的很努力”

除了打卡与制造网红点之外，“打卡经济”中还存在着一种发展模式。

在朋友圈中，我们常常都能看到各式各样的打卡记录，例如：“我正在参加英语挑战，这是我打卡的第5天。”“精度英文外刊第30天”……

但为何每天进行学习打卡？有一部分人的想法其实就是“告诉人们，我很努力学习呀。”

除了表现自己“真的很努力”，商家和平台，也通常要求用户签到打卡。

常见的打卡软件包括“免费+打卡”和“付费+打卡”两种模式。“免费+打卡”的模式主要看中社群中的裂变反应，签到-保存海报-转发-审核这个标准化流程对于软件招募新会员来说十分重要。

如果得到了转发，或者有新会员通过其二维码加入，那么旧会员相应就会获得进阶奖励。如此不花费一分钱，却能得到奖励的方式增强了用户的黏性和质量。

“付费+打卡”依旧重视社群裂变反应，但在操作方式上有所不同。其首先完成的是销售产品这一步，然后通过打卡挑战的方式返还部分或全额学费的方式，促使用户自愿转发打卡信息到社交群中。

两种方式中，前者走流量路线，后者则是产品路线。免费模式可以快速增加用户数量，但付费模式则提高了筛选门槛和留存率。

除了专注打卡模式的新兴小程序和APP外，不少传统平台也在不断试水，例如：运动健身类KEEP，通过打卡记录运动的方式来组建社群，增加用户活跃度和黏性。

还有分享平台小红书，从让博主发起打卡活动，到如今推出“hey”功能鼓励用户打卡。小红书用这一步增加用户粘性，进一步扩大小红书“种草社区”的这一特点。

对于那些没有充足时间进行学习的上班族、创业者，这样的打卡模式更多地起到了满足虚荣心的作用。不论自己是否真的从这样的打卡中收获到了实质内容，但在社交圈里营造出一个博学、努力的形象无疑是充满吸引力的。

而对于平台来说，社交裂变产生的产品销量增加、公司价值提升，才是这场打卡营销中的目标。

不少学生、家长都在挑战打卡

在狂热的打卡现象背后，实际上还是利益的驱动。这样的现状在一定程度上拉动了消费，营造出了经济繁荣的假象。但如果没有找到良性发抖音旅游推广方案展的方式，弊端仍旧会在不远的将来显现出来。

Lucence是一家互联网金融公司的CFO兼执行董事，对于如今疯狂打卡的现状。他认为：打卡经济本质上并没有创新，其原理与会员经济相似。

会员经济用传递价值、目标奖励、技术赋能游戏化机制、扁平化快速扩大规模以及构建进阶金字塔模式等方式发挥最大功能。打卡经济也与其类似，不过更侧重向新用户传递价值和快速扩大规模。

同时，在他看来：打卡学习、健身APP的模式更多是商家对人性的揣摩，抓住大家花小钱、短时间提升各种能力、实现美好愿望的需求，或者是达到规定标准返现的诱惑。

在打卡经济迅速发展的当下，骗局也层出不穷，例如此前有公众号推出预存现金，早起打卡分钱，但最终取不出钱的事件。这实质上也是在捉人性中的缺点，也就是占便宜。对方需要用户的参与度，活跃度，点击率等等来提升自身APP的价值。

法律上并没有专门的细则来约束这类骗局，除非明确附上双方的契约合同。互联网上的法律模糊地带本来就多，各种套路是防不胜防的，更多的还是应该提高自身的防范意识。

打卡经济要想实现长久良性发展，靠外部很难。打卡本身并不是非常特别的乱象，只不过一直都在换马甲而已。究其本身，其实就是商家和用户对赌而已。

作者：李觐麟，微信公众号：锌刻度（ID：beefix）

来源：https://mp.weixin.qq.com/s/NkyuxDjRn-CI9R79GurHSg

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