提升转化率：App 【预览视频】如何制作？

小提示：您能找到这篇{提升转化率：App 【预览视频】如何制作？}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的提升转化率：App 【预览视频】如何制作？内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

【预览视频】不仅可以让用户更加直观的了解产品功能，如果视频足够吸引人更可以提高用户的转化率，所以如果作为开发者的你用于尝试新功能也是十分必要的。

【预览视频】是在 WWDC 2014 上，苹果为开发者提供的一个新功能。通过一个小视频可以让用户在下载和购买前，更加直观、快速的了解这个 App ，帮助用户更好地理解应用，并带来更多用户下载。

2016 年 9 月 29 日，Search Ads 正式上线美国，其展现形式除了“标题+ icon +截图”、“标题+ icon +描述”之外，“标题+ icon +预览视频”也位列其中。而这也从侧面再次表明了苹果的立场：除截图、描述等这些被开发者重视的因素外，预览视频也能提高下载转化。

产品最直观的印象

【预览视频】以短视频的形式来演示应用的特性、功能以及 UI 界面，并且可以在 App Store 上直接观看。每一个预览视频长度为 15-30 秒，然后是 App 截图。

（1）【预览视频】需被开发者重视

近期我们将 App Store 各分类榜 Top200 作为样本，共提取了 6646 款 App 的数据（数据提取时间：7月16日），具分类和分布数量如下图：

（2）83.6% 的 App 尚未启用【预览视频】

在本次数据样本中，其中仅有1091 款 App 使用了【预览视频】功能，占总样本的 16.4% ，说明现在大部分开发商尚未尝试新的宣传方式。

2018 年短视频市场迅速提升，视频对于大众理解、了解新鲜事物更加直观，随着网络不断发展，网络速度的加快，对于用户来讲，短视频形式也就越来越大众所接受。

建议：开发者可考虑上传【预览视频】功能，更好、更全面的展示自己产品同时，提高用户转化率。

（3）“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三大 App 分类玩转【预览视频】

根据抽样样本中数据显示，上传【预览视频】App 中，“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三类 App 使用【预览视频】频次更高。“摄影与录像”类 App 更多展现的是新颖的玩法和用户视频方面，“游戏”类 App 体现的是画面感和操作系统，“教育”类 App 更多的展示了交互方面。这三类 App 根据自己产品特性，充分利用【预览视频】达到宣传产品，吸引用户的作用。

建议：“摄影与录像”、“游戏”、“教育”三类 App 开发者可多尝试【视频预览】相关功能，提高产品曝光度及产品内容展现。

（4）大厂更会玩儿，游戏更会用

在本次数据中可以看出，腾讯、网易上传【预览视频】的 App 分别排前两位，作为教育大厂的宝宝巴士紧随其后，Voodoo、Gameloft 作为游戏开发商名列第 4 、第 5 位。

建议：尝试≠成功，但是不尝试注定慢人一步。提醒各位开发者，【预览视频】从某种角度来讲就像是电影宣传片一样，将最精华、最有意思或者最吸引人的部分进行展示，提高用户下载量。

开发者们应注意当然现在也有越来越多的开发者开始重视【预览视频】，相信开发者们对于如何迅速通过苹果审核、提升预览视频的宣传效果等问题还是格外关心的，借此机会七麦数据给大家详细的整理出上传预览视频的注意事项，供各位开发者们参考。

录制

首先保证你的设备是 Mac ，系统版本为 10.10 或以上。使用的工具：浏览器：Safari（必须，其他无法制作及上传）、录像：Quick Time player 、视频编辑：HandBrake 。编辑及使用工具准备齐全之后就可以按照视频要求进行网络广告计费方式包括视频制作，等待上传。

要求 1：【预览视频】大小需把控

• 预览视频大小不能超过 500MB ，视频的时长应保持在 15-30 秒；
• 通过 H.264 MPEG 或 ProRess 422（HQ）压缩；
• 每秒30帧（30p）；
• 扩展名可以是 .mov 、.mp4 或 .m4v 。

其中时间的把控是极其重要的，除了要控制时间外，还要利用短时间将应用/产品内容和特点表现出来。所以，在制作视频时要挑选出 3-5 个最具代表性的功能或特征，更容易让应用与众不同的地方突显出来。

要求 2：【预览视频】尺寸须知晓

要求 3：避免过度渲染

【预览视频】必须以实际 App 的录屏为主，所以视频整体基调不能过于广告销售。无论是从描述应用的特性，还是展示用户界面、交互方式等等内容在制作时就要考虑好整个脚本。

要求 4：素材决不能侵权

要确保预览视频中使用的素材拥有“版权”，最好使用 Quick Time 播放器来录制视频，以免因版权问题产生纠纷。

上传

【预览视频】和【截图】的上传方式大同小异，且上传通道也是一致的。登录 iTC 后台，然后进入【我的 App 】部分，找到“ App 预览和屏幕快照”，然后点击“选择文件”（或将录制好预览视频拖到此部分）之后按照要求操作即可。

建议 1：简单、好理解的文案

镜头或场景转换时可适当增加介绍性文案，以便用户理解产品功能，而简单直接的方式能够达到最好的观看效果。

不给过开发者还是需要注意，虽然文字说明确实能够帮助表达产品界面的内容及功能亮点。但预览视频的焦点应该在界面本身，所以“度”的把握也极其重要。此外，要确保文字清晰易读，在屏幕显示时，要保证与用户的阅读速度匹配，避免体验度不佳的情况。

建议 2：高品质的背景音乐

加入一段能渲染气氛，让潜在用户产生共鸣的背景音乐对提高转化率也是有很大帮助的。在选择音乐时尽可能选择一首免版税的音乐，也可以使用 GarageBand 等音乐制作软件自己编曲（这个要求会比较高）。当然，使用自家应用中的音乐效果会更好，让用户可以通过预览视频提前感受产品环境。

建议 3：旁白的添加

适当地增加旁白也能从某种程度上，也可以增加情感渲染和宣传效果，前提是开发者们对于自身用户目标人群的喜好十分有把握，并且旁白的基调不能太倾向于销售广告否则会适得其反。

建议 4：海报帧的选择

应用的预览视频的流量中有一大部分决定于海报帧（预览视频的封面），一个好的封面留给用户第一印象的影响力，绝对不亚于截图的力量。默认情况下，海报帧是预览视频开始后时长 5 秒的帧。如果想更改的话，可以用视频中任意位置的帧替代它。

建议 5：注意审核指南

视频预览也是苹果的必审要素之一，为确保一次通过，在提交审核前最好请仔细查看一下最新苹果审核指南中的相关内容。

常见问题，错了就改：

错误1：【预览视频】不是双声道

解决方法：上传预览视频必须是有声音的。

错误2：【预览视频】网络营销经典书籍尺寸

解决方法：上传【预览视频】宽和高不正确，需要更专业的 UI 设计重新做一遍短视频。

错误3：【预览视频】显示正在处理

解决方法：上传【预览视频】要 24 小时内同步完成，开发者需耐心等待。

错误4：预览视频上传提示无法载入文件

可选解决方法：

1. 图片名不能带中文；
2. 图片不能带透明度 。

【预览视频】不仅可以让用户更加直观的了解产品功能，如果视频足够吸引人更可以提高用户的转化率，所以如果作为开发者的你用于尝试新功能也是十分必要的。

本文由 @七麦研究院 于。，

，基于CC0协议