一周就“爆”的《延禧攻略》，竟是没预算的宣

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所有的爆品绝不是偶然的，一定是因为有背后的运营团队。

《延禧攻略》——载入史册的网剧

日前，《延禧攻略》这部万人空巷的现象级大剧已经完结，然而，剧播完了，热度似乎还在持续，翻翻近两天的相关信息：有说这部剧爆火是因为它把观众智商当回事儿的，有说延禧的成功是中国影视行业发展的转折点的，还有说这部宫斗剧还原了我国“稅史”的，一部网剧的评价能被上升到如此高度，也可谓是前无古人了，相比之前的“烂剧恶评”，于妈这次真是打了一回漂亮的翻身仗。

用数据告诉你——什么是剧生巅峰

但是，宫斗网剧居然能这么火？于妈究竟做了什么？小编不禁去扒了扒《延禧攻略》的数据，发现这部剧可以说只用了一周，就走上了剧生巅峰！

《延禧攻略》是7月19日上线，从百度指数上看，首播之后的第二天（7月20日）信息量就开始陡增，在第一个完整周过后，也就是7月30日，迎来了第一个高峰，数据量一度达到将近50万。

秘籍揭晓——真是厉害skr人

世界上没有无缘无故的路转粉，也没有无缘无故的霸屏剧。小编深扒细扒，抽丝剥茧，发现《延喜攻略》的宣推除了大家看到的那些玲琅满目的病毒物料，深浅兼具的公关稿件，或付费或置换的渠中国式弱点营销道资源外，还做了大量不花钱的细致活——“无底线”挖掘演员的剩余价值，玩的一手“团结就是力量”。

团结的力量1：重要节点“全军出击”

7月16日是《延禧攻略》的发布会，一个成功的“发布会”能为正剧的上映打下良好的声量基础，而打响整个传播周期的第一枪，是每个剧宣都想拿下的第一个重要节点。

而在这个重要节点上，演员们都做了同样一件事，全体出动，在自己的微博账号上都发了一条与“发布会”相关微博。据不完全统计，7月16日当天，共有位吴谨言（魏璎珞）、许凯（傅恒）、佘诗曼（娴妃）等12演员发博助攻，总互动量为（转＋评＋赞）：16.3w。

7月20日是首播的第二天，首播之后最重要的口碑发酵日，前期是否能挣得好的口碑，基本决定了这部剧会不会“凉”。

这次剧宣还是没有放过演员们，来了一次“故技重施”，请出各位小主为口碑站位。据不完全统计，7月20日当天，有聂远（皇上）、秦岚（皇后）、苏青（尔晴）等10位演员发布了与剧相关的微博，总互动量：23.8w。

两波操作下来，对《延禧攻略》的口碑和声量都有了极大的帮助。

团结的力量2：微博互动同步剧情“超强代入感”

拜读过几位主演的微博后，发现，在《延喜攻略》播出期间（7.19～8.27），与剧相关的博文占据了他们微博的大部分内容。其中：

• 吴谨言共发博42条，延禧相关29条，占比69%；
• 聂远共发博17条，延禧相关15条，占比88%；
• 许凯共发微博33条，延禧相关20条，占比60%；
• 秦岚共发微博48条，延禧相关36条，占比75%。

由此可见，几位主演为了这部剧的宣传真是没少出力～

除此之外，各位演员之间同步剧情的博文内容及互动，妙趣横生，让各位看官代入感极强，真的是圈的一波好粉！

不信你看?：

（1）操作解析

娴妃黑化的那天，先是佘诗曼发文说“本宫闲够了，是时候忙起来了”，暗示自己准备黑化，随即聂远转发此条微博，以皇上的口吻说“娴妃，朕看你有点不一样了”。

（2）妙处分析

二位演员，各自把剧中角色带到现实中，言语中映射当时播放的最新剧情，此番互动真实有趣，营造一种线上播剧，线下剧中人物实时用心理活动对话的微妙感觉。

此外，微博同步剧情，时效性极强，将追剧的粉丝紧密的联系到一起，引起粉丝共鸣，产生真实互动。我想，从以上截图展示的数据，大家已经感受到了此波调皮操作到底有多么带量了吧～

（3）操作解析

8月20日之前，《延禧攻略》每周四－周日8:00更新，每天更新两集。傅恒第一次亮相，是在第三集的41分钟左右，以此推算，应该是7月20日的20:41左右，此条微博的发布时间是7月20日的20:47，可以说是在角色上线的第！一！时！间！发！出！的！ 让人不禁猜想，是不是于妈的宣推团队给傅恒大人下了死命令啊（偷笑）网络销售好做么

（4）妙处分析

与剧情神同步，不管是角色本人也好，还是宣推团队也好，也不管是定时发送也好，还是手动发送也好，都可谓是有心了。同样的，肯定是能牢牢套住正在追剧的粉丝们，而营造真实的傅恒大人就在你身边的穿越感，更是加分多多。发软文公司

团结的力量3：自媒体配合“心机毕露”

如果你觉得演员的“剩余价值”挖掘只在微博上，那就太单纯了。《延禧攻略》的宣推真的是将明星影响力用到了极致！！！

（1）宣推不会放过知乎

《延禧攻略》在知乎上的话题第一次修改时间在18年7月13号，由此推断该话题最晚是在7月13号建立的，话题是在19号上映之前，甚至是16号发布会之前就建立，可见此渠道是宣推整体操盘过程中，预先就计划好的传播渠道，截止到8月30日，话题关注人数已有33034人。

皇上的扮演者聂远和高贵妃的扮演者谭卓先后在话题下发文，分别获得10k赞同、1631条评论和15k赞同和1186条评论。

（2）宣推不会放过豆瓣

截止到8月30日19：07（时间这么精确是因为这个数据真的是一分钟一变啊［捂脸］）“［电视剧］延禧攻略”共有149109人评价，3450条讨论，最早一条讨论的发布时间居然是18年5月25日，小编不得不佩服宣推规划做的很早很强大啊～

直接用高贵妃的扮演者谭卓自己的豆瓣账号，作为创作者的身份发了一篇文章，收藏数2226，转发数241。

除此之外，宣推还在小红书、b站、百度贴吧等渠道大力发功，在这里就不一一描述了，感兴趣的童鞋们可以自己去扒一扒啦～

作者：韩斐、脑洞鲜生，公众号：脑洞鲜生

本文由 @韩斐 于。，

题图来源于网络