时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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每年六月的节日、热点都很多,常规的六一儿童节、高考、618、父亲节等,当然2018年还有一个重磅的热点就是俄罗斯世界杯。 先做了一张图跟大家分享一下六月的节日、热点: 我们先分析一下6月的节日:
一、全民性节日儿童节、父亲节、端午节,已经成为全民性节日,端午节已经是法定假日了。 儿童节该如何做呢?结合儿童特点:萌、可爱、欢乐、快乐、笑容、安全、公益等; 切入怀旧特色:主打70、80后童年玩具、食品、儿童游戏、对话等场景,以怀旧主题,可以用手绘形式呈现; 挖掘产品亮点:与儿童节相关,能够结合产品的海报会更有价值,借势不是简单两句祝福; 参考文章: 【天猫X乐高:大声博物馆,心里的话,大声说出来】 【支付宝昵称变宝宝】 父亲节该如何做呢?我之前写了一篇文章《》已经很全了,大家可以参考。
端午节该如何做呢?2018年端午节正好是618当天,卖家们端午主题海报、礼盒、促销活动肯定是少不了的,举例:之前苏宁易购就用划龙舟作为活动页面,品牌促销也结合为“粽情端午冰洗惠”等。 当然还有其他结合节日的打法,只是今年端午和电商结合密切,比如类似杜蕾斯等,更多是从自身产品调性,“创意文案+有张力的图片”。 二、话题特殊日高考、618必然是6月很重要的话题:一个是全民瞩目的社会话题,一个是全民疯狂的购物运动。虽然高考仅仅是当年的高三学生,但在每个人心中都有一个高考,品牌与话题的结合自然产生,参考之前我写过一篇详细的解读文章《》,列举了8招:
「可口可乐送赠饮,给力高考赢未来」 618就不详细讲了,每年都很热闹,推荐几篇文章参考学习: 三、长效性热点世界杯在一些人眼里比奥运会还重要,备受关注的点非常多,当然还是足球的魅力,这个热点上其实很多大牌企业早早就布局了,甚至在上届世界杯就考虑下届该如何做,这种适合全球性企业,且做一些官方合作的赞助商等,以及旅行度假等品牌都可以早早开通世界杯观赛线路。 但是对于一些中小品牌,却没有准备充足预算,没有资源该如何结合。你想想一个烧烤店世界杯都可以借势,是不是如果你的品牌目标用户吻合都可以结合一下,大体有几种方式:
案例1:中国民生银行#爽GO世界杯#微信活动 案例2:杰士邦#我是射手#话题营销 案例3:奔驰宝马玩转世界杯社会化营销 四、小众类节日六月的节日很多,除了重大节日、特殊日之外,还有一些小众的节日,比如环境日、人口日等。简单把节日分类,针对不同类型的企业可以选择小众节日,避开重点节日过于集中,可以打一个差异化。 1.绿色环保类
此类节日适合主打公益营销的企业结合,比如支付宝的蚂蚁应对缺货危机公关森林,还有一些主打绿色的品牌,比如新能源汽车、健康无添加食品、运动品牌、运动类饮食、餐饮、快消等。 2.明星纪念日
适合网站、媒体的怀念类选题,比如音乐App、微博、贴吧等,以及线下商场、咖啡店等,都可以结合特定人群策划相关主题活动,比如xx主题纪念活动。 3.特殊意义类
这类节日一般不会被大众所知,比如家居家居、木艺类品牌可以考虑怎么做好这样的创意,比如抖音与各大博物馆策划的创意H5就在博物馆日刷屏了,这个结合点就很好,也是一个小众的节日。 4.公益话题类
2017年有一个“”刷屏,让很多人关注自闭症儿童,那这样的节日里,结合公益话题,让更多人关注、帮助自闭症儿童,是很不错的结合点。 5.常规类节日
大多数企业在24节气结合上,选用的方式都是文案海报推送,不过相对于线下品牌,结合的就更具体一些。 比如:一家粥店,24节气的养生粥就是很重点的借势内容,所以节气前就可以有海报在店面展示,菜单也可以应节气推出,自媒体当然就可以策划夏至组合、芒种组合了。 以上仅仅是给大家一些思考,也欢迎补充。 6月,你准备好了吗? 最后,告诉大家一个好消息: 为了帮助在运营进阶路上,执着前进的伙伴们能够更快速的提升,我们联合了腾讯、百度等拥有10年以上经验沉淀的实战派导师,推出了【运营总监修炼之道】,至今已帮助5000多名运营管理者和进阶者,掌握了更加系统全面的运营专业知识和管理思路,在处理类似运营战略规划、不同渠道运营策略和流量变现、品牌营销如何微信快速引流玩法、数据分析等实际问题时有更清晰的解决方向! 扫描二维码添加小助手了解详情,还可以回复“笔记”领取【运营总监课程学习笔记】哦! 再犹豫,机会就没啦~ #专栏作家#魏家东,微信公众号:weijiadong2013。专栏作家,品牌营销专家,《极限挑战》第三季推广总策划。畅销书《数字营销战役》、《借势》作者,北京航空航天大学特聘教授、北京大学EMBA授课导师,国家级营销师,省级作家协会会员,WeMedia自媒体联盟成员,曾任乐居生活CEO、微信海COO,写过多部文学作品,现专注于数字营销领域。 本文于,,不得转载。 题图来自 pexels,基于CC0协议 |
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关键词:2年, 初级, 节日营销,