3个春节创意广告，一把面条让我泪牛满面

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温情又走心的广告，让你看后暖暖的，让你看后不禁泪流，让你看后懂了更多年俗艺人。

春节，年味越来越淡了，回家过年也都是拿着手机各种游戏，各种小视频刷了起来，很多大品牌在春节广告文案创意上，都在竭力表现浓浓的年的味道，充满创意的广告，让你透过手机，也能感受到逐渐消失的年味。

一、美的空调《爱不冬眠》

这支品牌广告在在2018年2月1日上线，主题为“每一个有你的新年，爱都不会冬眠”。

这是一支暖心的童话广告，故事里美的空调的代言熊熊小美很想过春节，但是每年春节正是熊的冬眠时期，广告正是以此作为话题切入点。

为了过春节，熊小美尝尽各种方法：

2015年，改造闹钟让熊爸爸遭受电击。2016年，设置冰桶砸在熊爸爸脸上。2017年，设置机械手臂狂揍熊爸爸的脸。尽管如此，熊爸爸依然在冬眠中度过了春节，熊小美醒来后很失望。

2018年，熊爸爸熊妈妈默默地使用了美的空调，并在冬眠期前设置了30摄氏度。因此，春节当天，熊小美一家终于被高温热醒了，并且吃上了史上最暖心的冰棒。

美的空调，这个温暖的广告文案，萌萌哒熊小美，让你感受到了那一份暖暖的孝心，心中不禁想起自己的老爸老妈，家里下雪了，肯定也很冷吧，于是在还没回家之前，就提取把温暖送了回去，趁着这春节之际，和爸妈一起享受这暖暖的年味。

感受完暖暖的年味，我们看看美的空调的广告文案创意。

广告>文案>创意：为了让北极熊在冬眠期过上温暖的春节，竟然使用了美的空调。这样的创意既能合理地植入品牌，又能让读者感觉出乎意料，并且符合剧情，最终让熊小美实现了愿望。

如果说一个空调，可以让你隔着屏幕感受到温暖，是一个不错的创意广告，那陈克明的面条就更厉害了，因为他们让你隔着屏幕泪流满面，不信？那就来看看 呗。

二、陈克明面条《外面不如家里面》

这支品牌广告在2018年2月9号发布，主题是“外面不如家里面”。

广告以一系列数字串起整个剧情，开头是：“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……

这些冰冷的数字，展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活，一幕幕戳心的场景让观众联想到自身，产生情感共鸣。

广告的转折点在于“第57次深夜下班给自己煮一碗面条”，令女主想起父放在电视打广告母给自己做的面条。吃着吃着，忍不住湿了眼眶。看到这里，其实你已经被女主深情的流露带入了，也不禁泪流，想起在外工作的不容易，和家里温暖，鲜明的对比，很容易触动的内心。

于是，广告后半部分的数字开始变得温暖了，女主决定跟着自己的心走，然后就有了“第1次跟随自己的内心”，“第1次怕爸妈看到自己的眼泪”，“新年第1次吃到妈妈做的面”。

话说，看完后，你感动吗？眼睛湿润了吗？但你知道，这个广告文案的亮点在哪里吗？让我来偷偷告诉你吧。

这个广告文案的亮点在于：贯穿了两条线，一条明线是，将自己在外内蒙古微信朋友圈广告的特吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是，将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合，突出“外面不如家里面”的主题。

好啦，快点把你的眼泪收回去吧，然后一起跟着京东的JOY，这只欢乐小狗狗，去感受一下各地不一样的年俗艺人吧。

三、京东《JOY年俗艺人》

这支广告在在2018年2月10日上线，让京东吉祥物JOY去民间拜访老手艺人，用“传承匠心精神”为主题，带你了解中国民俗艺术：剪纸，皮影，玉雕，女红，面塑。

剪纸手艺

京东旺万家

“纸”要你最汪

京东旺万家

一“刻”不停汪

京东旺万家

形“影”不离汪

女红（布老虎手艺）

京东旺万家

“布布”登高汪

做馍

京东旺万家

“面面”俱到汪

玉雕（金镶玉）

京东旺万家

金玉满堂汪

怎么样，这个欢乐的JOY，是不是让你涨知识了呢？是的，JOY让你透过手机感受到了不一样的年俗艺术，更重要的是，看完后，你可能连空调，面条，都会去京东上面买买买咯。

那么京东的这个广告文案，亮点又在哪里呢？不要着急，我会告诉你的。

京东这个广告文案>亮点在于：在中国匠人并不吃香的情况下，选择民间手艺人作为访谈对象，表达对匠心精神的尊重，能够给品牌带来正面的影响。让你涨知识的同时，买年货自然而然的就去京东啦。

好啦，今天农历新年的第一天，春节精彩广告文案就分享到这里啦，如果你喜欢，可以关注一下哦。接下来几天，我们会为你不断推送精彩的春节广告文案案例哦，让你过好年的同时，还能学习到春节广告文案创意的新思路。

#特邀作者#

叶小鱼，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）。起点学院《文案训练营》优秀导师，10年资深文案专家，畅销书《新媒体文案创作与传播》作者。知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写，多次受邀为企业定制专业文案营销课程，学员数超10000+人。

本文于。，。