百万英雄：席卷社交圈的互动游戏背后，营销先

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《百万英雄》让“知识就是金钱“这句古老的格言变成了现实。这场席卷社交圈的互动游戏背后，营销先机如何抢占？本文将为你一一揭开。

1月8日晚，《百万英雄》21点的“200万”场中，让无数人“团灭”的最后一题“北京大学的第一任校长是谁”，让“严复”的搜索指数由个位数暴增至6833。同样，200万场第6题“以下哪款App属于问答社区产品”出现的悟空问答，搜索指数在21点达到巅峰。可见，西瓜视频《百万英雄》已经不仅是一款答题游戏，而是在面向全社会输出其强大的营销驱动力，加速构建移动营销格局和舆论生态。

1月8日晚，“严复”、“悟空问答”百度指数暴涨

《百万英雄》让“知识就是金钱“这句古老的格言变成了现实。这场席卷社交圈的互动游戏背后，营销先机如何抢占？下面为你一一揭开。

1、明星大咖云集助阵，IP效应爆棚

《百万英雄》上线当天即邀请了“全世界最会说话的年轻人”陈铭作为活动主持，随后柳岩的加入更是吸睛无数，让《百万英雄》成为2018开年刷爆朋友圈的第qq空间网络推广一全民互动游戏。

1月6日，西瓜视频特邀“明星出题官”王凯线上互动并送出专属复活码。通过明星粉丝效应，为西瓜视频和《百万英雄》再次带来一波关注度高潮。在1月9日《百万英雄》的英雄场中，王凯以视频出题的形式植入，为出演的电影《英雄本色2018》和电影推广曲《往事流弹》做了宣传。

除了明星，还有一大波KOL助阵宣传。通过Miss、张大仙、若风、骚男、孤影、剑仙、小浪浪、蓝战非、少囧、韩跑跑等13位游戏主播同时开播参与《百万英雄》的答题互动，使得节目在娱乐圈与电竞圈进行迅速发酵，利用粉丝粘性进行强扩散。

游戏主播直播《百万英雄》答题互动弹幕

“创新玩法+百万现金”是《百万英雄》制胜市场的两大法宝。1月6日首次推出的“百万场”有超过100万用户同时在线参与，最终23位用户胜利瓜分一全屋家居软装方案百万现金，每人分得43478元。

据悉，“中国名嘴”华少将空降《百万英雄》并主持10场英雄专场，带领群雄角逐超级大奖。凭借超高额奖金及超高人气，华少专场必将成为品牌主竞相争夺的优质资源。

2、今日头条全系资源助推，引爆社交渠道

今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子等多产品开屏曝光，对《百万英雄》进行超强势推广。

为进一步加强社交互动，百万英雄联动微头条和悟空问答一起“泄题”，让人感慨“真会玩”。在“百万英雄”微头条，#这是一道送钱题#将题目提前“泄露”，大大增强头条社交产品与短视频产品的互动。

多个活动专属入口的开通，全方位满足今日头条全系产品的用户以最短路径进入《百万英雄》参与活动。西瓜视频在APP首页底部中间增加了专属tab“答题赢钱”以及置顶banner、信息流等，都能快速直达“答题战场”。

今日头条联动外部+内部多产品强势资源的力推，使得西瓜视频App在短短几日内便一跃至App Store总排行榜第二名。截至目前，App Store下载榜单前五名中，头条系产品抖音短视频和西瓜视频分列一、二位。

在百度指数方面，关键词“西瓜视频”搜索指数同比暴涨1000%，“百万英雄”搜索指数在一周内飙升至40000以上。刚刚上线不到一周便创造如此惊人的影响力，西瓜视频的品牌影响力无论从数据方面还是口碑方面，均令人惊喜。

通过今日头条全系产品资源推广以及西瓜视频跨界多渠道推广，品牌主可与产品资源配合进行品牌强势曝光，精准击透各个圈层，快速扩大品牌覆盖程度。

3、花样品牌合作方式，打造创新商业模式

《百万英雄》在营销方式上也进行了独特的创新，为品牌进行个性化量身定制合作方式。

1）强曝光：上线不到一周，最新一期实时在线用户数已突破180万，随着《百万英雄》自身的不断推广，可以预见在线用户数将持续攀升。品牌在合作过程中，可捆绑项目传播资源，通过头条系自有渠道推广以及节目本身用户基数，达到多平台立体化海量曝光的推广效果。

2）高互动：作为一档全民知识互动游戏节目，通过每日高频固定场次，给用户高度期待感。在直播十几分钟的极短时间内，用户注意力极度聚焦，与平台产生极强互动，通过10秒内点击答案与实时在线评论等方式，保证了《百万英雄》在进行品牌信息展示的基础上，让品牌与用户展开亲密互动与情感沟通，增强品牌吸引力。

3）内容深度绑定：节目可结合品牌特性深度策划定制，展示产品卖点创意，具体可通过明星大咖助阵花式口播与互动、创意中插、品牌定制问题软性植入、紧张刺激的答题环节及复活环节包装植入等丰富方式，全面展示品牌形象，实现品牌内容营销最大化。

短视频市场的火爆必然推动品牌合作方式的创新，对于品牌主来说，选择“强势平台+强势资源”是提升品牌知名度和市场效果的重要法宝。在移动营销的赛道上，西瓜视频推出《百万英雄》这一营销“爆”款，在开启全民风靡新玩法的同时，也为品牌主的移动营销再添一翼。

来源：微信公众号“头条营销观察”

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