时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一. 定位随着腾讯公益线上平台项目的发展,原有的设计框架问题逐渐出现,已不能承载现有的产品定位和新使命。我们对产品的探索过程中,定位逐渐清晰:腾讯公益线上平台是一个提供可信任的公益内容的运营平台。 二. 目标通过设计改版,提高项目转化率和品牌凝聚力,打造可信任的公益内容运销售和公关营平台形象。 拆解目标:
三. 现状问题梳理(1)体验参差不齐 操作方式、视觉表达不一,导致用户操作路径不一,体验舒适度参差不齐。 (2)品牌性弱 腾讯公益线上公益平台历经几代设计师更迭,一直没有规范性设计指导文件,品牌对外输出弱。 (3)效率低
四. 对应设计执行策略梳理体验优化:
品牌统一、输出:
效率提升:
1. 体验优化1.1 优化用户体验旅程 梳理出一级页面:
二级页面: 捐步、月捐、一对一、疾病救助、一件好事等二级业务页面 梳理典型用户体验地图,寻找对应优化机会点: 1.2 搭建项目分层级的设计框架 1.3 轻度运营 1.4 重度运营 品牌层与内容体验层分离,为重度场景化定制运营提供了了舞台。 2. 品牌统一2.1 色彩体系 本次设计DNA的延展,皆出于品牌VI,根据主色延伸出色有创意的宣传海报彩体系:
相应色彩角色产出后,梳理10个明度等级,用于插画、装饰性素材的色彩参考。 2.2 文字体系 2.3 图形体系
3. 品牌输出3.1 传播场景设计,提高社会传播效率
4. 效率提升4.1 归纳模块,提高复用率
4.2 设计规范赋能合作伙伴 Atomic Design 原子设计是创建设计系统的理论方法,基于设计系统思维方式的规范性原则,用来建立产品设计元素互动的关系,将它们整合到一个整体的系统中。 设计规范的运用提高部门间协作效率和基础标准。 4.3 减少适配工作量 通过图形的矢量化,来减少适配的工作量,提高适配的质量。 PNG需要适配 mdpi hdpi xhdpi xxhdpi 4种屏幕等级尺寸,同一icon如果有变色,还需要输出相应颜色的切图,人力成本、协作成本较大,麻烦至此,适配的落地实现效果也并不是最优。 SVG矢量图形无损伸缩,引用目标颜色,效率更高,实现效果更优秀。 示例:png图片控制 VS svg代码控制 五.改版效果对比首页改版前后对比: 乐捐改版前后对比: 月捐改版前后对比: 六.总结回顾我们通过优化体验、统一品牌和输出、提升效率来解构改版了腾讯公益线上平台,但现阶段,只是刚刚开始,还处在浅层,深层的用户体验还需要持续地优化。 在这个项目进行过程中,我们梳理出了浏览模块、捐赠模块、传播模块;产出腾讯公益设计规范;相信这些一边探索一边总结的东西会帮助我们日后走得更稳定、更高效。
本文来源于合作媒体@腾讯CDC,作者@harrycrfeng 题图来源于腾讯CDC官网 |
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关键词:3年, 中级, 腾讯公益, 设计