那些很熟悉但又叫不出名字的设计法则（4）：倒

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一个好的设计师，一定要有很强的文案归纳、整理能力！

倒金字塔法则（Inverted Pyramid），一种以重要性递减的顺序呈现资料的方式。

什么是倒金字塔法则？

倒金字塔法则是由 Edwin Stanton 开始的。他是亚伯拉罕林肯的作战部长。

通用设计法则：倒金字塔法则指的是一种呈现资料的方式，先呈现最重要的资料，然后呈现附加的详细信息，重要性依先后顺序递减。

△ 倒金字塔法则图示（图片摘于维基百科）

维基百科：倒金字塔结构是绝大多数客观报道的写作规则，被广泛运用到严肃刊物的写作中，同时也是最为常见和最为短小的新闻写作叙事微信朋友圈广告为什么能精结构。内网络媒体怎么推广方案容上表现在一篇新闻中，先是把最重要、最新鲜、最吸引人的事实放在导语中，导语中又往往是将最精彩的内容放在最前端。而在新闻主体部分，各段内容也是依照重要性递减的顺序来安排。犹如倒置的金字塔，上面大而重，下面小而轻。

倒金字塔法则适用什么样的场景？

当呈现资料的方式以阅读为主时，需要运用倒金字塔法则。先简要概括资料的导语，然后描述简短信息模块，举个例子：

△ ios 系统弹窗

产品弹窗上面的文案大部分都是根据倒金字塔法则进行设计的，一般包含两部分，第一部分通常是直接的反馈（导语），这一部分的字体会较为醒目；第二部分是简短的信息模块。ios 系统在长按 App 图标删除时，会出现一个系统弹窗，这个弹窗上面的文案首先最为重要的导语：「要删除（ App 名称）吗？」第二句简短的信息模块：「删除此应用同时删除其数据」。

△ 蚂蚁庄园弹窗

支付宝中的蚂蚁庄园，在给小鸡喂饲料的时候，如果饲料不足，会跳出一个弹窗，上面的文案也是遵循倒金字塔法则，第一部分是对操作的直接且简短的导语「剩余的饲料不足」，第二部分是解释饲料的获取方式。另外蚂蚁庄园的趣味性比较强，如果趣味性很重要时候，就要利用有趣的排版、精致的插画、新颖的交互等来弥补倒金字塔法则文案的乏味无趣，吸引用户。

在第一部分的导语要做到简练，避免过多的字数带给用户阅读和记忆方面的压力。第二部分的简短的信息模块中可以进行详细阐述，举个例子：

△ 美抖音SEO团闪付弹窗

这个弹窗上面的文案是否有优化的空间呢？这个弹窗上面只有一句导语，这个导语包含了两方面内容：一是用户的执行动作；二是相关的利益点。从用户体验方面来看，二手认为一个称职的弹窗应该先快速让用户感知要执行的动作，再告知动作执行与否的相关利益。

小结

倒金字塔法则的好处是什么？

• 快速传递重要信息，让资料的搜索及浏览变得有效率。
• 让资料的长度容易编辑，可以快编快删，删去最后段落，不会影响全文。
• 程序化的快速写作。

倒金字塔法则的缺陷是什么？

报道客观报告事实，无法灵活的制造悬疑或创造令人惊讶的结局，让人乏味无趣。

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作者：笣米奔

来源：微信公众号“二手设计（微信号：ershou-design）”

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