案例解析｜如何设计一个专业的产品着陆页？

时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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对于受众广泛、用户类型多样的网站平台而言，又要如何设计着陆页呢？本文带来了一个实战案例分享。enjoy~

对于许多品牌和网站而言，着陆页在营销上有着至关重要的作用。用户打开着陆页之后，能够通过它瞬间明白这个网站是做什么的，提供什么样的产品，什么样的服务，同时不会被其他的信息所分心。正是因为着陆页的独特地位，它在品牌和内容营销上的作用是难以忽视的。想要让着陆页运转正常，有足够突出的转化率，你需要基于目标受众来进行设计。

但是，对于受众广泛、用户类型多样的网站平台而言，又要如何设计着陆页呢？今天的文章，我们就来看这样的一个着陆页设计案例。今天这个设计实战的设计师是Ludmila Shevchenko 。

任务

设计着陆页，页面中需要搭配相应的自定义数字插画。

处理过程

提出需求的是英国公司 Collectively Intelligent Limited，他们旗下有一个名为 Colony 的线上数字协作平台。这个平台的创建，是旨在帮助全世界不同国家和地区的人民通过它来共同创建公司。在社区中，不同的用户可以围绕一个目标进行合作，协同创造，共同管控资金，分享项目收入，而在此过程中这些人甚至都不一定需要认识对方，只需要目标一致，通过平台协同即可。

客户提出单独设计着陆页的需求，希望这个着陆页能够以相对简单和平易近人的设计，传达出他们的价值主张。Colony 是一个成熟的、复杂的产品，所以着陆页的主要功能是帮助人们了解它是如何工作的，以及从中能够得到什么好处。

着陆页的设计

有些人会认为，在着陆页中尽可能多的包含产品细节，能够吸引用户。但是实际上，一个着陆页不应当包含过量的信息，而应该让用户注意到产品的核心价值，凸显对用户有利的信息。所以，在设计的时候，通常是采用相对简约明晰的视觉设计，通过几个富有凝聚力的UI元素（比如CTA按钮和表单）来呈现。

围绕着核心特点来对着落页进行设计，设计师需要有层次地规划整个布家庭大数据精准营销局，以及各个部分的优先级。有效的视觉层次有利于用户逐步获取信息。

自定义的插画常常会出现在着陆页当中，作为重要的UI组件帮助用户理解产品的功能和概念4p营销要素组合。所以，在首图的位置使用插画是相当普遍而有效的选择。为了设计出更加有效的首图插画，Tubik团队中的 Arthur Avakyan 和 Denis Boldyriev 也参与到首cctv3频道广告投放服图插画的头脑风暴和创意设计当中来。设计师尝试将地球上不同区域的用户相互连接的概念来进行设计。下面就是他们基于这一概念设计出来的插画：

Ludmila Shevchenko 设计的插画

Arthur Avakyan 设计的插画

Denys Boldyriev 设计的插画

设计师们拿出了不同风格的插画，它们在主题上和整个UI保持一致，营造出友好、平易近人的氛围，同时也让人对整个公司形象产生足够的好感。插画中展示出 Colony 是如何帮助世界各地的用户沟通、交流、达成目标的。

客户在视觉上更加倾向于浅色背景和流畅的轮廓，因为这更加贴合他们的商业定位。考虑到客户的方向选择，Ludmila 还基于客户的选择绘制了一系列的变体。

全球互联

连接地球

太空任务

连接世界

再次将4个不同的设计提交给客户的时候，他们倾向于让第三副图和第四副图的概念结合到一起。

在进行调整之后，我们得到了最终的版本。第三副图当中的UI元素和第三副图的插画充分地融合到了一起，而配色则采用了集中明亮但是并不富有侵略性的色彩，粉红、黄色、绿松石色以及紫色。