时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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如果让你概括一个产品的产品定位,你知道如何描述吗?知道其中包含哪些组成元素吗?也许你知道,但或许大多数新手设计师都是含糊不清的,大家都是在不清楚这个大前提的情况下去做设计的,所以别人把我们当做“一颗钉子”,因为我们对整个项目了解的太少。 但是不用怕,今天我就借鉴《破茧成蝶》上面的基础理论并结合自己的理解来分享一下到底什么是产品定位! 一、什么是产品定位官方说法:产品定位就是对产品目标、范围、特征等内容的约束条件。 我的理解:就是让你的产品“从宇宙具体到地球”、“从食物具体到米饭”、“从单位具体到厘米”,简单来说就是让产品从“大”到“小”的一个过程。 举个例子:假如你在做一个关于电子邮件的产品,如果你只用电子邮件来描述你的产品,那是没有任何价值的,因为你说的太泛了,这时候产品定位就能够告诉你,你是在做一个什么样子的电汽车电商子邮件,比如说“给白领移动办公的高效快捷的电子邮件”。 但其实产品定位还远远不止这些内容,那它到底由哪些内容组成呢? 二、产品定位的组成内容我们先看一遍产品定位的组成结构,内容如下图: 产品定义产品定义是我们工作中经常会提到的内容,也就是一句话描述你的产品,它包括三个内容,使用人群、主要功能、产品特色。 举个例子:一款为单身男女更容易成功约会的即时通讯工具。这其中:
用户需求用户需求一般都是基于产品定义的基础上提炼出来的。包括目标用户、使用场景与用户目标。 (1)目标用户:在“使用人群”的基础上进行细分。
(2)使用场景:在“主要功能”的基础上进行延展。
(3)用户目标:在“产品特色”的基础上展开分析。
综合上面三点,我们可以清晰得得出多个用户需求,例如:让25-35岁的单身男女在睡觉前快速了解周围哪些异性对自己有兴趣等等。 总结以上就是产品定位的组成内容,在这里需要强调以下两点:
三、产品定位对交互、视觉设计师的作用说了这么多,那到底产品定位对我们交互和视觉有什么用处呢? 首先可以帮助我们对整个产品有个大局观,至少清楚我们到底在做什么。但这一点可能听着有点虚,那我们来举几个简单的例子。 1. 使用人群对我们有什么作用?如果我们的产品使用人群是50岁以上的老人,而你设计的界面字体大小是下面这样的: 那或许你还应该给用户再配一个下面这样的东西: 再比如一个产品的使用人群是高端商务人士,而你却采用五彩缤纷的颜色,是不是有些不搭调呢 当然上面这些例子可能有些夸张,目的是为了让大家有一个更好的记忆点,希望大家在做交互、视觉的时候可以在产品定位的基础上去进行创意延展,而不是天马行空的乱作一通,不然及时你做的再好,都没不会产生太大的商业价值。 2. 使用场景对我们有什么作用?如果产品的主要使用场景是在晚上,那我们是不是可以提供一个夜间模式并将其设置为默认模式呢? 当然以上只是简单的举几个例子,其实产品定位对于我们的帮助还远不止这些,比如还有思维上的帮助等等,大家平时可以多多思考,希望这些例子可以对你有一些启发。 对于交互、视觉设计师来说,短期内了解基础的知识点就够了,研究的太深反倒会本末倒置,我个人觉得以上这些知识点只要你能够理解透彻,在实际工作中完全够用了,后面如果你真的觉得这些都是小儿科,再继续深造也完全ok。 关于产品常识,可能短期内不会再发布新的文章了,接下来还是把重心回归到交互与视觉上面的总结,希望大家能够持续关注,我会继续加油,争取越来越好。
作者:菜心(微信号:410628210 微信公众号:菜心设计铺),华为ITUX用户体验设计师(主视觉),3年工作经验,参与华为Welink、3MS、连长社区等多个项目的用户体验设计工作。欢迎大家互相交流关注。 本文由 @菜心 于。,。 |
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关键词:交互, 产品知识, 经验分享