盒马鲜生PRD：解析页面逻辑与功能设计

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盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，于2017年7月14日正式开业，主要用生鲜和餐饮高频消费锁定消费者。它打破了传统零售售卖商品的模式，聚焦场景与体验，实施“零售+外卖+堂食+加工服务”的全新的商品组合。

笔者根据最新的盒马鲜生APP产品倒推了本篇PRD，若文章中仍有疏漏之处，欢迎各位批评指正，共同交流学习。

文章结构

一、文档综述

1. 版本修订记录
2. PRD输出环境
3. 产品定位和目标用户人群

二、产品结构图

1. 产品功能结构图
2. 产品信息结构图

三、全局说明

1. 功能权限
2. 键盘说明
3. 页面内交互
4. 页面异常
5. 页面切换

四、页面逻辑

1. 用户操作主流程图
2. 用户订购商品主逻辑

五、页面详细功能说明

1. 启动页
2. 登录/注册页
3. 首页
4. 商品搜索结果页面
5. 商品详情页面
6. 分类
7. 购物车与订单结算页面

六、总结

一、文档综述

1.1 版本修订记录

1.2PRD输出环境

1.3产品定位和目标用户人群

盒马鲜生是阿里巴巴对线下超市完全重构的新零售业态，于2017年7月14日正式开业，主要用生鲜和餐饮高频消费锁定消费者。它打破了传统零售售卖商品的模式，聚焦场景与体验，实施 ” 零售 + 外卖 + 堂食 + 加工服务 ” 的全新的商品组合。追求不仅仅为顾客提供简单商品，而是以提供一种生活方式的经营理念。

消费者可到店购买，也可以在盒马APP下单。盒马最大的特点之一就是快速配送：门店附近3公里范围内，30分钟送货上门。目前只支持支付宝付款和现金，不接受银行卡等任何其他支付方式。

盒马鲜生的目标用户主要有三类：第一，晚上大部分时间在家的家庭用户；第二，基于办公室场景推出针对性便利店或轻餐；第三，周末会去超市带着孩子出去走走的用户。

二、产品结构图

2.1产品功能结构图

2.2产品信息结构图

三、全局说明

3.1功能权限

分为登录状态和未登录状态：

登录状态：登录状态可进行APP内所有操作。

未登录状态：

1. 可以浏览页面，如商品信息和分类等；
2. 可以分享商品信息、活动信息；
3. 无法将商品加入购物车，也无法进入购物车页面；
4. 无法进入“我的”页面，也无法查看订单信息和使用优惠券等。

3.2 键盘说明

（1）点击手机号与验证码输入框时，页面底部弹出数字键盘；

（2）点击其他输入框页面底部弹出字母全键盘。

3.3页面内交互

（1）顶部、底部弹窗

（2）toast、dialog、actionbar弹窗

3.4 页面异常

3.5页面切换

在当前页面左边缘处，用右划手势快速返回之前页面。

四、页面逻辑

4.1 用户操作主流程图

4.2 用户订购商品主逻辑

五、页面详细功能说明

5.1启动页

功能描述：用户刚打开盒马鲜生APP。

交互需求：启动APP后进入启动页，约停留两秒后进入APP首页。

5.2登录/注册页

功能描述：手机淘宝快速登录、支付宝快速登录及账户/密码登录。

输入/前置条件：在盒马APP点击所有“购物车”图标的功能按钮、点击加入购物车选项或点击“我的”功能标签。

页面交互：

1. 输入/前置条件：点击手机淘宝快捷登录。

2. 输入/前置条件：点击支付宝快捷登录。

点击“支付宝快捷登录”，将自动跳转到支付宝账户授权页面，点击“确认授权”可立刻登录；

3. 输入/前置条件：点击账号/密码登录。

• 点击“账户/密码登录”，将跳转到淘宝账户登录页面，输入淘宝账户和密码可登录；
• 在账户登录页面下，输入密码时默认为不可见状态，点击输入密码栏左方“眼睛”图标，密码转换成可见状态
• 点击“短信验证码登录”可切换登录方式，输入合法手机号后点击“获取验证码”，输入正确的验证码后可登录；
• 点击“注册”可跳转到快速注册页面，输入合法手机号后点击”获取验证码”，输入正确的验证码后点击可快速注册；
• 选择“+86”可切换选择其他国家地区的手机号码；
• 点击“账户/密码/手机号/验证码输入框公司网络推广网站”，页面底部自动弹出字母全键盘。

5.3首页

功能描述：用户浏览主要的商品和活动信息等。

输入/前置条件：打开APP后首先显示的内容或点击底部导航栏中的“首页”功能标签。

（1）用户位置定位

页面逻辑内容：

在选择收获地址页面，用户点击“请输入收获地址”文本框输入新地址、或点击系统默认的地址、或点击附近地址（可重新定位）、或点击页面右上方的新增地址编辑保存后都将会自动跳转回首页，用户位置定位变更为当前已选择或保存的新地址。

页面交互：

• 在“首页”点击用户位置定位，选择收货地址页面从右侧弹出；
• 在“选择收货地址”页面下点击“请输入收获地址”文本框，页面变暗；同时字母全键盘从底部弹出，文本框在输入文本后，原文本框提示内容消失，点击“取消”页面恢复正常；
• 系统默认地址为上一次的选择的收货地址；
• 在“选择收货地址”页面下点击“新增地址”，新增收货地址页面从右侧弹出，点击手机号输入框，数字全键盘从页面底部弹出；点击其他内容，输入框字母全键盘从页面底部弹出；
• 点击“收货地址”文本框，选择收获地址页面从右侧弹出。

（2）商品搜索框

页面逻辑：

• 搜索页面结构分为搜索框、搜索历史、实时热搜和新品时令四部分；
• 用户在搜索框内输入商品、美食等进行搜索会跳转至相应的商品搜索结果页面；
• 系统对已搜索过的内容自动标签化添加到历史搜索内容，点击“垃圾桶”按钮可删除搜索历史；“搜索历史”规则描述：按搜索的时间倒叙排列，排列方式从左至右、从上至下排列，可展示10条历史搜索内容，展示排数没有限制；
• 附近门店实时热搜内容是系统根据定位，为用户推荐最近盒马门店的热搜商品，点击相应标签，进入相应商品推荐页面；
• 新品时令是系统为用户推荐的新品和时令商品，点击相应商品标签，也会进入相应商品搜索结果页。

页面交互：

• 在“首页”页面点击搜索框，搜索页面从右侧弹出，同时字母全键盘从页面底部弹出；
• 搜索框内会自动显示历史搜索内容，输入文本后，历史搜索内容消失，同时系统会根据输入的汉字提供相关的搜索关键词；
• 点击搜索历史右侧的“垃圾桶”按钮可清除所有历史搜索内容；
• 点击附近门店实施热搜栏右侧的“更新”按钮可更新实时热搜内容；
• 通过搜索商品内容、点击搜索历史标签、附近XX门店实时热搜标签及新品时令标签，商品搜索结果页面直接弹出。

（3）功能导航

页面逻辑：

点击功能导航按钮，显示出系列功能或活动的功能选项，点击相应的功能或活动选项可进入相关页面。

页面交互：

• 在“首页”的页面下点击功能导航按钮，功能导航标签栏从搜索栏下方弹出；同时，搜索框边长覆盖功能导航按钮，向上滑动页面，功能导航标签栏向上滑动收起，页面恢复正常；
• 点击功能导航标签栏中的功能，如“在线点餐”，相应页面从右侧弹出；

（4）消息中心

页面逻辑：消息页面主要包括APP相关的优惠券和活动通知等。

页面交互：

• 在“首页”页面下点击”消息“按钮”，消息页面从页面右侧弹出；
• 所有消息按时间倒序排列；
• 点击“盒马小纸条”可跳转至活动、优惠券页面，均从右侧弹出；

（5）广告活动banner

页面逻辑：活动/广告页轮播，点击可转到相关活动/广告页面。

页面交互：点击活动/广告Banner区域，活动/广告页面从右侧弹出。

（6）商品分类标签区

页面逻辑：

• 商品分类标签区共十类，点击相应的标签可进入相关商品推荐页面。由于十类商品分类的页面结构和内容极其相似，笔者暂时优先选择对“新鲜水果”类标签做分析和说明；
• “新鲜水果”页面结构分为标题栏，商品标签栏和商品推荐列表三部分组成；
• 在“新鲜水果”页面下点击标题栏中的“搜索”按钮可进入搜索页面，点击“购物车”按钮可进入购物车页面；
• 点击左侧商品标签区的标签，右侧的商品推荐列表会列出商品筛选结果（其中在主标签“春日尝鲜”页面，可根据商品子标签可以进一步筛选商品）；
• 点击商品直接进入商品详情界面，点击每个商品右方的“购物车”图标，或点击商品详情页的“加入购物车”功能选项，可将商品加入购物车。

页面交互：

• 点击“首页”页面中的“新鲜水果”标签，相应的商品推荐页面从右侧弹出；
• 在“新鲜水果”商品推荐页面下，点击标题栏图片创意中的“搜索”按钮，“搜索”页面从右侧弹出；同时，字母全键盘从底部弹出，此时在商品搜索页面点击“返回”按钮，返回“新鲜水果”商品标签页面；
• 点击“购物车”按钮洗面奶市场，购物车页面从右侧弹出；同理，点击“返回”按钮，返回之前的商品标签页面；
• 在商品推荐页面下，点击切换左侧商品标签区的标签，右侧的商品推荐列表自动更新直接弹出；
• 右侧的商品推荐列表可上下滑动，查看更多信息。滑动时，在上部边界，上拉可至上一个分类的商品推荐列表；在下部边界，下拉可至下一个分类的商品推荐列表；
• 点击商品推荐列表中的商品，商品详情页面会从右侧弹出；
• 点击每个商品右方的购物车图标，或点击商品详情页的加入购物车选项，商品分类页右上角购物车右角标数字+1，同时会有1s的“商品放入购物车”的动画；

（7）商品专题活动区

页面逻辑：

• 商品专题活动区包括“超盒算”、“盒马平价菜”、“盒马一百分”和“时令尝鲜”四个主题活动。点击主题活动点击进入专项页面后，页面的结构和内容各有不同，但主要内容都是推荐一些相关的活动商品，这里以“超盒算”为例进行介绍。
• “超盒算”页面结构分为标题栏、标签栏（今日必抢）和商品推荐列表三部分，点击商品推荐列表中的商品区域可进入相应商品的详情页面；
• 商品图片左上方显示商品的活动信息，如特价/买一赠一等，选择“马上抢”可将商品加入购物车中，同时会有1s的“商品放入购物车”的动画；

页面交互：

• 在首页下点击所有商品的专题活动，活动详情页面均从右侧弹出；
• 在“超盒算”页面下点击标题栏中的购物车按钮，购物车页面从右侧弹出；
• 点击“马上抢”按钮，商品将被自动加入购物车中，同时页面右上方购物车的角标数字加1；
• 点击商品推荐列表中的商品，商品详情页从右侧弹出。

（8）猜你喜欢商品推荐区

页面逻辑：

• 系统为用户推荐了一些用户可能喜欢的商品，用户可全部查看、也可点击不同的分类标签（如下午茶、菜谱、食材等）查看相关商品推荐列表；
• 在商品推荐列表中点击商品可进入相应的商品详情页面。

页面交互：

• 在“首页”页面下用户点击“猜你喜欢”标签区的标签，功能标签呈现选中状态；同时，页面下方弹出相应类别的商品推荐列表，默认选中标签为“全部-猜你喜欢”；
• 点击商品推荐列表中的商品区域，商品详情页从右侧弹出。

5.4商品搜索结果页面