内容精细化时代，BATT内容平台的市场角逐

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目前，内容平台越来越多，内容产品市场的竞争越来越激烈，内容生产也越来越精细化发展。本文主要针对自媒体平台中竞争最激烈的BATT的平台成长体系进行评测分析，讲述：内容精细化时代如何更好地运营内容平台？

2012年8月17日，微信公众平台上线，中国内容创业的大门正式被推开。

此后，微信公众号数量很快就从0突破到800万个，接着又蹿升至2000万个。

在微信公众号的带动下，阿里巴巴、腾讯、百度、新浪、网易等多家互联网公司也推出自媒体平台，比如大鱼号、百家号、企鹅号、头条号舟山公关公司等。

一、评测背景和对象

1.背景

据郭静的互联网圈统计：目前市场上各类自媒体平台数量超过28家，2018年中国互联网公司100强前10名榜单中，旗下拥有自媒体平台的公司占比达90%。

在平台变多的情况下，各大自媒体平台的竞争也在加剧，其中尤以BATT（百家号、大鱼号、企鹅号、头条号）的竞争最为激烈。

2019年几大自媒体平台的补贴显著缩水：一方面，账号能获得补贴的概率大大降低；另一方面，作者10万+阅读量的分成收入也在下降。

因此，自媒体作者不得不考虑新的生存问题，而了解各个平台的成长体系、作者分级体系就非常有意义。

1. 不做“无头苍蝇”，寻找方向：一心只顾写稿子，两耳不闻数据流量分成的时代彻底过去了。高等级创作者比低等级创作者能获得更多的权益、流量、分成等。了解各个平台的成长体系，就能清晰地知道自己往哪个方向创作。
2. 合理运营，找到“方法论”：机构媒体会有专门的记者、编辑、运营、市场推广等部门，其每个步骤都很精细化。而自媒体是集创作、运营、分发等一条龙的服务模式，了解平台的成长体系，就能够更加合理地运营，找到“方法论”。
3. 间接刺激创作数量和质量：平台的成长体系里会显示出详细的升级信息，而里面会对相关作品的数量和质量做出说明。创作者在此刺激下，也能提升自己创作的数量和质量。

对象：BATT（分别代表百家号、大鱼号、企鹅号、头条号）

二、成长体系明细度对比

1. 查看路径对比

• 大鱼号：点击账号右上角头像区域或左边频道栏下账号频道里的 “我的成长”；
• 百家号：鼠标移到右上角头像区域后选择“我的权益”或左边频道栏下“我的权益”；
• 头条号：左边导航栏下点击最下面的“个人中心”，在个人中心里选择“我的权益”；
• 企鹅号：账号等级处直接点击“企鹅号X级”或点击左侧导航栏里的“企鹅号指数”。

从查看成长等级路径来看，四大平台的成长等级主要有两种查看方式：

1. 是通过右上角的头条ID区域进入。
2. 是通过左边的导航栏进入。其中今日头条只有一种方式进入，大鱼号和企鹅号在后台右上角就可以直接查看账号的等级信息，查看路径最短。

2. 成长等级信息对比

大鱼号：

共分为五个等级，分别是：试运营、普通、铜V、银V、金V。

作者点击“成长等级”图标即可查看成长等级的定义。

百家号：

百家号的等级分为两种：

1. 是账号运营阶段，分为新手期和正式运营期
2. 是账号认证，分为真实性认证、自媒体原创认证、兴趣标签认证、V认证；

头条号：头条号的等级也分为两种。

1. 是账号状态，新用户注册后，会进入审核期，审核通过后会显示“正常”状态。
2. 是账号权限，自媒体作者可在该区域申请各项权益，比如头条广告、头条原创、评论保护、专栏分销等。

企鹅号：企鹅号的等级共分为（1、2、3、4、5）五个等级。

不过，作者如果想知道其他等级的信息，需要点击“等级与指数说明”链接，再在该链接里找到“企鹅号等级是什么？”才可以看到具体的等级信息。

在“什么是企鹅号指数？”可以查看企鹅号等级的具体信息。

从具体的等级信息来看：

• 大鱼号的作者成长等级信息最为明显，用户一下子就能看出来有哪些等级，查看以及自己所在的等级权益也很方便。
• 企鹅号其次，用户需要跳转和查找才能看到相对应的等级区别信息。
• 百家号和头条号最不明显，除了新手期外，用户并不知道有哪些成长空间。具体的差别只能以账号权限和写作权益的申请度来区分，要么有，要么无。

三、成长晋升空间对比

大鱼号：

作者在“我的成长”靠右区域可以看到“详细规则介绍”。

在该页面，用户可以查看每个不同等级对应的权益以及相关晋升、考核详细规则。

比如，金V创作者的晋升要求是：拥有图文或视频原创、近30天发布图文数量≥10篇或者近30天发布短视频数量≥6篇、UC粉丝数≥15000等。

后面也会有详细的晋升规则——试运营、普通、铜V、银V都有不同的晋级规则，晋升信息非常明确。

百家号：根据介绍，用户成为正式运营作者后，即可申请相对应的权限，并没有具体的晋升等级信息。

头条号：2016年1月7日起，头条号放宽了入驻标准，当用户进入正式运营后，便可以按照要求申请各项功能权限。

企鹅号：

企鹅号的等级，是按照相对于的企鹅号指数分数决定————分数越高等级越高，等级越高说明质量越高，在平台的活跃和受欢迎程度越高。

在“什么是企鹅号指数？”页面，用户可以查看企鹅号指数分数获取的规则。比如：阅读量、发文量等。

百家号、头条号的等级信息并不明确，所以并没有详细的晋升空间信息规则。用户获得相关权益和认证后，并不知道应该如何晋升和提升。

而大鱼号、企鹅号的成长晋级信息是非常明显的，创作者只需要按照相对于的规则，即可做到账号等级提升。

说到晋级问题，有一个小细节就是降级。

目前来看，只有大鱼号在相关规则里提到了降级问题。

比如：作者在获得“金V创作者”身份30天后，平台将在每月的10日根据金V等级的要求进行考核评定。若连续超过两个月不再符合金V等级要求，大客户经理将进一步的核实；若不符合金V要求将会被下降一个等级。

据郭静的互联网圈观察发现：大鱼号降级的一个重要标准就是用户的发文频率，当作者发文频率过低，系统就会在后台提示用户发文。

百家号、企鹅号、头条号都没有相对应的降级规则。

从大鱼号的降级规则来看：降级的本质是为了提醒用户勤快发文。一旦用户发文频率和质量上来后，又可以回到相对应的等级。

四、新手期对比

艾媒咨询公布的《2017年中国新媒体行业全景报告》显示：2017年中国自媒体人数将达到260万，内容行业吸引着越来越多的从业者进入，也有越来越多的人试图进入内容创作领域。

而，要想进入当下的内容行业，必然要经过BATT这些平台。其中不可避免的一点就是新手期。

什么是新手期？

尽管BATT的注册门槛较低，但依然有一定的审查管理规则。

而新手期就是为了考核一个账号：是否值得平台推荐给用户的标准？避免灌水号，以及让用户熟悉了解相关发文规则。

从百度知道、知乎等问答平台来看：创作者对于新手期的相关问题非常关心。

比如：“新手期要多久？”、“多久能从新手期转正？”等。

大鱼号：大鱼号的新手期叫做“试运营创作者”。

从试运营创作者到普通创作者，用户只需要完成实名认证、连续7天日更、信用分=100、作品获平台推荐占比≥80%即可。满足相关要求后，平台会自动为用户转正。

其中最大的要求就是：实名认证和7天日更。

至于平台推荐比，跟内容质量有关。

百家号新手期转正的标准是：注册7天以上、百家号指数≥500分、信用分100分。

符合相关条件后，作者可在 “我的权益页”主动发起转正申请，然后进入人工审核。

头条号：头条号在2018年3月21日发布了一条《关于简化头条号注册流程并取消新手期的公告》。

公告里提到称：注册流程简化，绑定手机号即可开通头条号，同时取消帐号新手期，注册即开通头条广告权限。

也就是说，头条号的新手期没了。

企鹅号：作者注册完成，通过资质审核之后即进入新手期，通过新手期的要求是必须发表5篇内容。

从新手期转正来看：

头条号最方便，但缺点也很明显。用户转正后向上的通道有限，后续的成长比较模糊。

大鱼号、百家号的要求最详细。百家号、大鱼号、企鹅号的新手期转正要求同一个特征点就是：要求发文频率。

这对于新手作者而言，还是蛮重要的。只要迈过这个门槛，就相当于进入了内容创业的大门。

所以，对于有些想进入而不敢进的人而言，平台设置新手期还是很有价值的。有的时候，创业就缺“临门一脚”。

五、最高等级权益对比

与新手作者相比，中部和头部作者更关心的是最高级权益问题——怎样才能上升到最高等级？以及，自媒体平台最高等级作者有哪些权益？

大鱼号：最高等级为金V创作者。

金V作者可获得权益包括：专属推荐位、专属大客户经理服务、V身份标识、V身份额外发文权益、双标题、UC分润等权益。

百家号：正式运营作者可获得真实性认证、自媒体原创认证、兴趣标签认证、V认证。

另外作者还可以获得：写作双标题、百科指导、广告收益、自荐、粉丝必现等权益。

头条号：用户通过基础认证后，可申请头条广告、自营广告、图文原创、加V认证等。相关认证通过后，用户可在发布原创文章的时候选择青云计划自荐（每周两次）。

企鹅号：五级账号可申请文章修改、发文限制（每日发文数量上限从5篇提升至20篇）、高清封面大图、企鹅问答等权益。

另外，用户还可以申请分成收益、图文原创标签、赞赏等功能。

从上面的对比来看：

最高等级作者的权限一般表现在作者等级信息展示、流量推荐、广告分成、发文数量等方面。

从单项功能来看，大鱼号的金V作者所能获得的权益最多也最全面。最高等级作者最实际的功能是广告流量分成，对团队型运营自媒体最友好的则是发文限制。毕竟团队运营的话，一天5篇文章的发文权限还是太低，而更多的发文权限则有了更多的分成空间。

另一个隐性的优势是：身份认证。

对于普通读者而言，认证作者的可信度肯定高于非认证作者的可信度。

六、个人感想和总结

BATT平台上的的创作者数量都在百万级别。若没有成熟的成微博营销 价值长体系，整个管理规则就会非常混乱——新入作者要想了解运营规则只能全靠猜测，中高级作者也不知道怎样晋升，其对平台的归属感和认同感就会大大降低。

就上面的情况来看，大鱼号无疑是BATT四大自媒体平台中成长体系做的最好的——信息披露很充分，一目了然。

当然，也有改进和提升的地方，比如：为金V作者提供更多权益，给高等级作者提供内容修改功能等。

自媒体“俊世太保”、“郝闻郝看”的创始人曾在2018年年初就向我表示：2018年自媒体平台的政策肯定会发生变化，补贴这块的收入可能会没有了。

事实上确实如此，平台原先的补贴政策被赫赫有名的“做号党”钻了空子，现在的补贴分成政策会更加合理。

另一方面，平台也会朝着最符合平台利益的方向发展。自媒体作者只有紧紧跟着平台的发展节奏，才有可能做好。

将自己的账号做到高等级是第一步，有了这一步，流量、分成、影响力等自然而然就会提升。

如果你是把自媒体当做职业，注重运营就是必须的必。

#专栏作家#

郭静，微信公众号：郭静的互联网圈。专栏作家，自媒体人，百度百家作者，搜狐科技自媒体成员，钛媒体专栏作者，网易科技专栏作者。同时为多家杂志长期供稿。关注互联网，关注TMT，用心做一个互联网领域的原创狗。

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