时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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被忽略的“银发市场”数据表明,从2017年6月份到2018年6月份,一年间,即时通讯软件的使用时长下降将近6%,增长最快的是“短视频”,增长了6.8%,达到8.8%,已经超过“综合资讯”。如果将“短视频和影视剧”用户合并,在数据统计上,合计占到18%,仅次于“即时通讯”。 根据QuestMobile的数据,银发人群(年龄超过50岁的人群)今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时,同比上升28.5%。在重点行业中,即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三,分别约为31个小时、28个小时、25个小时,此外,短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。 银发人群中移动网民规模超过5000万,移动互联网渗透率偏低,但用户规模、使用时长都在不断增长,随着时间的推移,以及受众的再教育,预计渗透率将继续提升。 近一年,短视频对银发人群时间抢占最突出。 但从数据上可以看出,在互联网娱乐方式的选择上,中老年人群并没有被时代抛下,他们正在成为短视频领域新的增长点。 从银发老人对短视频的喜好忽然井喷,根本原因在于以下几点:
市场先行者中老年人是缺乏社交表达的人群,尽管有抖音、快手这样的大众化平台存在,他们仍然需要一个符合自身调性的垂直平台。面向中老年人的短视频社区应运而生,这些平台虽然基因各异,但终归在全民短视频的时代节点上产生了聚合。 爱奇艺锦视和糖豆广场舞,都不约而同地选择了差异化打法,瞄准了中老年人群。 1. 爱奇艺锦视爱奇艺于2018年9月11日上线了—爱奇艺锦视,目前该款产品只在IOS端开放,还属于小范围测试阶段,和抖音相比,主要不同点体现在:
较大的字号设计、更下沉的视频内容,爱奇艺锦视是一款满足中老年用户内容需求的产品,是爱奇艺拓宽用户群边界的新尝试,但在功能创新和内容供给方面,能否支撑这款产品走向爆款,依旧未知。 2. 糖豆广场舞糖豆广场舞app于2015年发布,在舞蹈教学的定位之外,还提供生活和搞笑类的内容,同时还增加了社区功能,尝试从工具向社区转型,便于更好的用户沉淀。 糖豆的slogan是“咱百姓的舞台”,切入点是广场舞,优势在于用户数量和内容,60后、70后女性是糖豆的核心用户,广告是糖豆目前最直观的变现方式 糖豆在适老设计上采取了较大号字体、冷色系与暖色系互补,这样可以使界面显得比较醒目,内容突出,给予用户一种页面简洁、功能简单的感觉。 这两款短视频应用在内容来源区别在于,爱奇艺锦视视频内容来源于PGC生产,而糖豆视频内容则是UGC、PGC两种生产模式。 总结目前,针对银发经济的短视频产品仍处于探索阶段,但已经有越来越多的探索者入局。 实际上,主打“轻、快、内容集中”的短视频,一向被认为更适合于年轻人,与反应下降、强调“慢”生活的中老年人,调性上似乎有所相斥。然而,中老年人对短视频的需求是显而易见的,在微信上,总能见到转微信营销星巴克发短视频的中老人,他们这部分人群中意的视频,有着不同的调性。 目前比较受中老年人群体欢迎的视频平台有火山、西瓜等,其调性正迎合了中老年人群体的特性:爱国、养生、搞笑、简单、朴实… 中老年人属于移动互联网轻度用户,基本不适用承载其它服务的app,因为对于中老年用户来说,使用app所需的下载、安装、登录操作门槛太高,在原有微信生态中,中老年人的使用场景也集中在和朋友家人聊天视频,以及阅读公众号内容。 所以作为老年人短视频产品最好的形态是基于微信开发的小程序,对于中老年人这类典型的轻度app使用者来说,小程序降低了他们使用应用的门槛,并且完全可以满足他们的更多应用需求。 我们还要了解,中老年人需求无外乎三种,健康养生、社交娱乐、展现自我,而短视频是为上诉三种需求提供优质内容最好的输出形态,通过深耕和运营,是可以获取较大流量的。相比对产品“朝三暮四”的年轻人,银发用户更加忠诚靠谱 ,也更乐于分享。 一旦得到老年群体的认可,那么该产品未来最大的价值在于构建了信任渠道,可以作为中老年人的流量入口,逐步搭载其它模块。 随着国内的老龄化的进一步到来内蒙古微信朋友圈广告的特,银发市场势必将迎来有更大的开发空间。
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