中老年人短视频应用可行性分析报告

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当短视频成为全民娱乐方式，一个原本处于主流娱乐视野边缘的人群也开始被广泛关注：有钱又有闲的银发一族。

被忽略的“银发市场”

数据表明，从2017年6月份到2018年6月份，一年间，即时通讯软件的使用时长下降将近6%，增长最快的是“短视频”，增长了6.8%，达到8.8%，已经超过“综合资讯”。如果将“短视频和影视剧”用户合并，在数据统计上，合计占到18%，仅次于“即时通讯”。

根据QuestMobile的数据，银发人群（年龄超过50岁的人群）今年6月移动互联网月均使用时长约为109个小时，同比上升28.5%。在重点行业中，即时通讯、新闻资讯、短视频的使用时长位居前三，分别约为31个小时、28个小时、25个小时，此外，短视频的使用时长是所有行业中同比增幅最大的。

银发人群中移动网民规模超过5000万，移动互联网渗透率偏低，但用户规模、使用时长都在不断增长，随着时间的推移，以及受众的再教育，预计渗透率将继续提升。

近一年，短视频对银发人群时间抢占最突出。

但从数据上可以看出，在互联网娱乐方式的选择上，中老年人群并没有被时代抛下，他们正在成为短视频领域新的增长点。

从银发老人对短视频的喜好忽然井喷，根本原因在于以下几点：

1. 图文资讯供给不足；
2. 目前手机阅读，字号默认为是眼睛正常的人阅读甚至字号设置更小，而引发老人普遍老花眼，阅读不便；
3. 银发老人对图文的理解，不如视频顺当、有吸引力；
4. 目前由于新闻业急剧萎缩，网上虚假信息虽然反复整治，但断难禁绝，而虚假信息的制作和传播成本，以文字为最低，图片次之，视频最高，因此相对而言，视频可信度是最高的，因此获得银发老人的喜欢；
5. 随着微信在中老年人群中的普及，根据老年人的兴趣爱好，催生了养生、情感和心灵鸡汤的公众号，这些公众号文强势占据了老年朋友圈，但是，单纯的转发文章无法给老年用户带来深度的参与感，也难以满足他们获取更个性化的信息的需求。

市场先行者

中老年人是缺乏社交表达的人群，尽管有抖音、快手这样的大众化平台存在，他们仍然需要一个符合自身调性的垂直平台。面向中老年人的短视频社区应运而生，这些平台虽然基因各异，但终归在全民短视频的时代节点上产生了聚合。

爱奇艺锦视和糖豆广场舞，都不约而同地选择了差异化打法，瞄准了中老年人群。

1. 爱奇艺锦视

爱奇艺于2018年9月11日上线了—爱奇艺锦视，目前该款产品只在IOS端开放，还属于小范围测试阶段，和抖音相比，主要不同点体现在：

1. 版面设计上，视频版面不是抖音的竖版全屏，而是横版；且标题字体较大，设计占据画框上方较大面积；
2. 功能上，具备“看视频”和“听视频”间来回切换的功能，两种模式的区别在于，“听视频”无画面内容；
3. 内容上，相比较于抖音偏文艺、探险等而言，爱奇艺锦视 App 更偏时政、军事、养生健康等内容。

较大的字号设计、更下沉的视频内容，爱奇艺锦视是一款满足中老年用户内容需求的产品，是爱奇艺拓宽用户群边界的新尝试，但在功能创新和内容供给方面，能否支撑这款产品走向爆款，依旧未知。

2. 糖豆广场舞

糖豆广场舞app于2015年发布，在舞蹈教学的定位之外，还提供生活和搞笑类的内容，同时还增加了社区功能，尝试从工具向社区转型，便于更好的用户沉淀。

糖豆的slogan是“咱百姓的舞台”，切入点是广场舞，优势在于用户数量和内容，60后、70后女性是糖豆的核心用户，广告是糖豆目前最直观的变现方式

糖豆在适老设计上采取了较大号字体、冷色系与暖色系互补，这样可以使界面显得比较醒目，内容突出，给予用户一种页面简洁、功能简单的感觉。

这两款短视频应用在内容来源区别在于，爱奇艺锦视视频内容来源于PGC生产，而糖豆视频内容则是UGC、PGC两种生产模式。

总结

目前，针对银发经济的短视频产品仍处于探索阶段，但已经有越来越多的探索者入局。

实际上，主打“轻、快、内容集中”的短视频，一向被认为更适合于年轻人，与反应下降、强调“慢”生活的中老年人，调性上似乎有所相斥。然而，中老年人对短视频的需求是显而易见的，在微信上，总能见到转微信营销星巴克发短视频的中老人，他们这部分人群中意的视频，有着不同的调性。

目前比较受中老年人群体欢迎的视频平台有火山、西瓜等，其调性正迎合了中老年人群体的特性：爱国、养生、搞笑、简单、朴实…

中老年人属于移动互联网轻度用户，基本不适用承载其它服务的app，因为对于中老年用户来说，使用app所需的下载、安装、登录操作门槛太高，在原有微信生态中，中老年人的使用场景也集中在和朋友家人聊天视频，以及阅读公众号内容。

我们还要了解，中老年人需求无外乎三种，健康养生、社交娱乐、展现自我，而短视频是为上诉三种需求提供优质内容最好的输出形态，通过深耕和运营，是可以获取较大流量的。相比对产品“朝三暮四”的年轻人，银发用户更加忠诚靠谱 ，也更乐于分享。

一旦得到老年群体的认可，那么该产品未来最大的价值在于构建了信任渠道，可以作为中老年人的流量入口，逐步搭载其它模块。

随着国内的老龄化的进一步到来内蒙古微信朋友圈广告的特，银发市场势必将迎来有更大的开发空间。

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题图来自 Pexels，基于 CC0 协议