时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
小提示:您能找到这篇{抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您! |
抖音在18年完成了爆发增长,国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。尤其是是今年春节期间,抖音的每日活跃用户数经历了一轮“暴涨”,由不到4000万上升至近7000万。抖音的主力用户群体,已经从早期的18岁到24岁,上升到了24岁到30岁用户,该年龄段用户占比目前已经超过40%。 以下分析报告将采用递进分析法,一步步分析爆红后的抖音如何满足不同用户的需求。 一、产品概述1.1 产品体验环境1.2 产品简介抖音,是一款主打15s音乐创意短视频社交软件,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐短视频,形成自己的作品。该软件于2016年9月上线,短短两年时间,抖音国内的日活用户突破1.5亿,月活用户超过3亿。(数据来源:18年6月抖音公开发布会) 1.3 产品定位定位:抖音短视频,一个旨在帮助大众用户表达自我,记录美好生活的短视频分享平台 Slogan:从让崇拜从这里开始到记录美好生活 探索期:抖音上线于2016年9月26日,一开始是定位于专注于新生代的音乐创意短视频App,视频时常限制在15s内。年轻人比较爱赶新潮,乐于尝试新鲜事物,早期这样清晰明确定位在“潮流”“炫酷”“技术流”的方式,比较容易吸引第一批忠实粉丝。 增长期:当产品功能逐渐完善后,抖音在运营方面开始发力,用户迎来大幅增长。抖音的主力用户群体年龄段上升,已经从早期的18岁到24岁,上升到了25岁到30岁用户。随着用户的快速增长,在内容层面也向着更加主流化、多元化的方向转变。 定位对比: 在抖音的探索阶段,精准定位特定人群的方式有利于吸引第一批粉丝,且这批粉丝是年轻的,乐于尝试的,如果能在这部分用户取得成功将很有可能全面推广开。当用户群体扩大时,抖音合适地调整了自己的定位,适应更多用户的需求,完成从垂直化到平台化的转变。 二、用户、场景、需求2.1 目标用户群画像在2017年9月时,抖音团队曾宣传说:
而截止到18年8月份的数据显示,83%的用户群体是35岁以下,24岁以下,25-30岁,31-35岁三个年龄阶段人群占比接近。抖音的主力用户群体,已经从24岁以下的年轻用户上升到了25-35岁。当目标用户群体扩大,不同年龄、性别、地区等人口特征都会影响到他们使用该产品的内容偏好、场景等。 2.2 用户细分目标人群特征按用户特征细分,可以分为广告商、平台大V型、明星网红型、分享生活型、观看潜水型。他们可能同时是内容的消费者和创作者。
根据以上不同类型用户划分,找的他们使用产品的不同的场浙江怎么在朋友圈看到微信景,不同的需求。 三、产品的易用性3.1 功能结构梳理一遍抖音这款产品的功能结构,在各功能前面标注了从打开抖音一共需要多少步的操作,在不跳转其他页面的弹出页面前加了红星标注。在梳理的过程中,我有两点感受很深:
3.2 产品逻辑3.2.1 用户、数据的流向 用户主要销售提升方案和措施分成三类:广告商、内容创作者、内容消费者。企业用户是广告商,个人用户会在内容创作者与内容消费者之间转换,三者之间都是通过在平台创作的短视频内容发生联系。
3.2.2 短视频业务逻辑 作为内容社交平台,将业务流程的交汇点设在短视频页是合理的选择。用户在消费同一内容时,在评论区与发布者和其他观看者形成互动。 3.3 关键页面和交互3.3.1 视频创作
3.3.2 首页
以上三个页面都是由首页跳转的页面,他们的交互与首页沉浸式短视频播放不同,都是以瀑布流的方式对内容进行聚合排列展示,给用户提供更多选择以便他们想要观看的内容。 在不同类型的聚合中,页面框架对应做了不同的设计:
这几类的聚合页面最终都是引导不同用户去找到他们喜欢的短视频。 3.3.3 关注 从页面流程上看,首页为了让用户找到他们可能感兴趣的内容,做了很多不同层面的内容聚合的页面会比较复杂,但关注页面主要是给内容发布者与内容消费者之间更好的互动,因此页面框架的设计也比较有特点。
3.4 迭代路径探索期(v1.0.0-v1.3.7) 抖音在16年9月上线以后的半年里,关注度没有很大变化,探索阶段是主要是在探索产品的定位和用户的需求。对这段时间版本更新日志生成热词权重图: 这一阶段版本迭代比较突出的方向稍作分析:
增长期(v1.4.0-v1.7.8) 这一阶段抖音的用户量进入了高速的增长爆发,除了继续完善产品的基础功能,而且非常重视运营推广,也增加了不少功能玩法,为运营推广助力。 对这段时间版本更新日志生成热词权重图: 这一阶段版本迭代比较突出的方向稍作分析:
成熟期(v1.7.9-至今) 用户量已增长到一定规模进入成熟期,这个阶段抖音不再着重快速上线新功能玩法,而是重新定位自身于“记录美好生活”,满足更多不同类型的用户的不同需求,实现商业变现。 这一阶段版本迭代比较突出的方向稍作分析:
四、产品市场分析4.1 外部竞争在18年9月短视频行业APP月度独立设备中,抖音短视频、快手归于第一梯队,西瓜视频、火山小视频归于第二梯队。在第一二梯队的四个产品中,除了快手,抖音短视频、西瓜视频与火山小视频都是字节跳动旗下的产品。 4.1.1 挑战旧霸主
4.1.2 迎接挑战者
4.2 自身挑战4.2.1 内容净化 当平台承载了越多的流量,社会责任也就越大。18年7月份,抖音广告因监管不力被要求整改暂停。不仅是广告,用户生产的内容同样需要监管,涉及法律问题、民族差异问题、宗教信仰问题等,如果监管不严将会发展中成为很大的问题。目前全国170家网警单位也入驻了抖音平台。 4.2.2 反娱乐化 沉浸式刺激的用户体验,15秒的短视频不断地刺激人们的兴奋点,让很多人不知不觉中就刷了几个小时,很多用户都会反馈刷完几个小时的抖音后会特别的空虚。因为不停短暂的兴奋之后,又面对平淡的生活,再回想刚刚看了些什么内容,往往已经记不清楚。 自媒体开始劝退用户离开“有毒”的抖音,抖音虽然已经上线了在线时间过长提醒,和防沉迷系统,但最根本还是要能解决刷完抖音后的空虚感。 五、总结随着用户体量的变化,抖音的产品定位也相应的变成了“抖音,记录美好生活”。在往后用户量不会再有大规模变化的增长,而外部竞争依然不断的情况下,往后的方向:
本文由 @boyblue 于。, 题图来自网络 |
上一篇:网易云课堂分析:如何从职业课堂破局在线教育
下一篇:「好好学习」APP可以借鉴「得到」APP笔记功能的
一、标题规则:标题关键词分开的店铺,关键词排名和权重会排在前面。所以店主...
作为一个淘宝卖家,关注自己的店铺权重,是十分重要的,因为这对自己的销量、...
一般的消费者在淘宝买东西的时候都会先输入一个他理解这个产品的词组,顾客的...
淘宝直通车收费方式还是挺好的,所以对于一些资金比较少的淘宝店家来说,推广...
第一步:登录到淘宝卖家中心,点击左侧菜单中的『物流管理-电子面单平台-我的...
推广当然都希望立竿见影,最好来一个点你广告的,就做一笔生意,所以要选择你...
现在开淘宝网店只要交一些保证金就可以完成了,可以说是投资最低的创业成本了...
宝贝滞销,也就是说宝贝长期没有销量,上架之后90天依然没有销量,那么淘宝方...
直通车坑位指的是大家在使用直通车做店铺推广的时候,官方平台给予宝贝的展示...
线下活动对很多网站来说不容易,对于一些静态网站来说更加无从着手。比如技术...
小提示:您应该对本页介绍的“抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通抖音分析报告:爆红后的抖音如何满足不同用户的相关事宜。
关键词:3年, 中级, 抖音, 用户需求