时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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提及AI 硬件,耳机是绕不过的一个话题。和智能音箱类似,耳机行业也在经历着智能化的大趋势。 但和智能音箱不同的是:耳机是一个综合产品、技术、品牌、渠道等多元要素的全局问题。产品好未必卖的好,口碑佳未必性能强。 这篇报告,将从行业史、竞争论和策略书三个部分全面解读耳机行业。主要内容如下: 一、行业史耳机在过去二十年里,分别经历了如下三次浪潮
二、竞争论1、耳机竞争高度激烈,国内市场被严格划分为三大阶层,分别是0-499价位、500-999价位和1000以上价位。 2、所有的竞争流动,都可以化分成补位、出位和抢位三种类型。
三、策略书1、耳机的销量是一个商业全局的问题。产品的销量,起源于用户的认知,不是产品的参数。品牌营销能影响用户的认知,产品价值主导了购买决策。 2、要实现耳机突围,必须同时达到如下三个标准,分别是显著认知、差异价值和决策信任。 3、耳机品牌突围有成本、格调、性能和潮流四条路径。 如下是报告原文。 #专栏作家#邹大湿,微信公众号:邹大湿,专栏作家。原500强战略咨询顾问。专注科技产品商战研究。 本文于。,。 |
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