微信读书内容运营策略和建议

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微信读书依靠微信巨大的熟人关系链，受到越来越多人的喜爱，本文作者对微信读书的内容运营进行了分析，并给出了一些建议。

微信读书是一款主打社交化阅读的读书APP，具有个性且时尚的UI、交互体验。把多数人眼里「读书是件私密的事」慢慢转变成了「读书，可以是一群人的事」，作为微信生态圈下的代表产物，“站大树底下好乘凉”在它的身上得到了充分的体现。

图书类APP居多种类上可以划分两大块：出版物和网络小说。市面上大多产品都选择网络小说这条路，具有社交属性的微信读书则走出了一条“新”的路。根据易观千帆「iOS移动阅读」5月排行榜显示：

微信读书在当前分类下排名13名，同腾讯系且主打小说的QQ阅读排名第2。

微信读书的slogan是：

「让阅读不再孤独」

体验这款APP的过程中，会很直观的感受到。

登陆APP后，你能第一时间看到好友的「想法」，掌握好友的读书情况，最近看了那些书，对某一本书的评价等等。

在看书时你可以随时针对文章的某一段话、词组进行标注（画横线）记录想法「想法」，并且十分快捷的将它分享出去。这里有一个趣味的设计：写完想法后的“保存”按钮被设计了“小飞机”的样式，这很深刻了。

上面提到微信读书走了一条「与众不同」的路，这里我先讲讲看法：一般图书类APP都在全力满足用户要读《某某某》一本书的体验，会格外重视「书城」里的书，优质的排版、独家的阅读资源无疑是吸引用户的点。

但微信读书却反其道而行，强化社交，弱化「书城」，且在早期版本就把书城放在一个非常偏僻的位置上，通过一些方式方法来告知用户接下来「你可以读什么书」而不是跟大众思维「用它能看什么书」一样，把这种玩法做成规模的当前市面上独此一家。

下面对比下同类产品的「图书资源」情况，用两个维度，出版物、作者，通过APP自带搜索功能进行比较：

刺杀骑士团长（出版物）：

咪蒙（作者）：

对比情况微信读书的版权资源要略胜于其他产品，最新版本直接将「微信公众号」变成了APP内的图书资源，还针对性的提供流量渠道（书城支持公众号搜索、支持文章转发等）。

一、微信读书的内容运营策略

1.内容定位：

喜欢看书的年轻人群（大学生、公司白领）

微信读书上的书籍大都带有一些话题属性（热门作品、作家），非常适合它产品的「社交化」，但针对一些冷门书籍就显得有些刻薄。

2.内容生产：

• 「想法」网友分享观点（UGC），微信读书可以让你知道身边的朋友在看那些书，或者是一些书的一些评价及看法，阅读不孤单的理想化状态就是那种「类似微博的一呼百应的了吧。。广告投放时间微信的关营销策划网站系链又通过这一点被扩散开来，又一个维度可以看身边的朋友「表达真我」了。第一次登陆使用APP，你将会自动关注所有使用过微信读书的微信好友，底部的tab「想法」界面，第一时间会推送好友评价过的所有书籍和分享。如（图1）
• 「作者说」作者交流心得（PGC），微信读书有一个人性化的设计，当作者入驻APP后，用户在微信读书上阅读他的作品时，会直接在书的扉页上出现作者的详情页，可以直接关注或在页面上查看作者分享的观点，与作者直接交流。如（图2）
• 「发现」官方话题推荐（PGC），微信读书在底部tab「发现」界面上，面向用户开放了话题页面，定期推送主题。截至发文已连载22期，每一期都有一个独立的主题，官方则根据话题内容推荐相关书籍。如(图3)
• 「书」图书APP的本质（OGC），作者写书发稿给出版社，出版社与图书APP签约，双方互相输出内容达到共赢，图书APP的本质就是书，就是提供专业内容创造的人。微信读书背靠微信，微信背后坐着腾讯，腾讯手里抱着阅文集团、凡客的营销战略腾讯动漫，阅文集团攥着一群「顶级作家」和国内一线网文平台，腾讯动漫也渐渐在国内漫画领域占领一席地位。在书籍资源上腾讯非常具有优势。

内容输出：

• 微信读书的「发现」界面设置了 “猜你喜欢”、“赠一得一”、“本周推荐”、“好友在读”、“话题SENSE”等模块来引导用户获取更多内容，“书城”也被放在当前界面上，便于各类用户使用。
• 根据用户阅读习惯、个性化推送书籍的「猜你喜欢」，一周一换的图书推荐入口（流量曝光入口）的「本周推荐」，让人并不排斥的拉新、分裂机制「好书分享免费领、赠一得一」以及定期输出各类较内容高品质的「话题SENSE」，出现频率最多的「好友在读/好友推荐」则是告知用户更多的信息，想变成什么样的人，先看他看过的书。
• 看书对文字进行标注「写想法」也是一个内容输出的途径，用户可以畅所欲言，分享自己的观点，APP内还专门为一些图书作者提供了交流的平台「作者说（大神说）」，其他用户看到这些内容后会产更多的共鸣。

二、优点、缺点、建议概括

1.优点：

（1）开创「社交化」看书玩法，看书的过程中可以跟朋友、网友分享观点，从而产生思想上的火花。

（2）产品上有很多人性化的设计：

• 收到好友送的书，阅读时扉页会出现“XXX赠予”的手写体文字，很趣味。
• 通过看书时长来兑换书币。看完一本书用兑换的书币能继续看下一本，这种奖励更有成就感。
• 一周看书排行功能，跟好友比拼读书时长，对于APP深度使用者，既满足虚荣心（攀比心理），又能了解这周的读书情况。
• 作者说（大神说）作者入驻APP后，书籍内会出现个人详情页以及相关的动态，作者的想法可以作为书的增订补充，同时起到一个伴读的作用。
• 阅读界面清爽，文中”显示想法”的功能很棒。这是互联网独有的体验方式，类似于古人读书写注释，好处在于看书过程中有一些不吐不快的感受，这时看到他人分享的想法，可以很好的实现共鸣，作者的想法可以作为书的增订补充，同时起到一个伴读的作用，看书过程中的想法和看书之后的评论是两个截然不同的输出系统，看书过程中的想法更有针对性，犹如一个个彩蛋。

2.缺点：

1. 强制关注用户手段太流氓，取关时很难为情。建议第一次使用的朋友凌晨登陆，这样可以悄咪咪的取。
2. 缺少隐私方面的设置。有「想法」有「思想」的人可能会因为APP的社交属性而直接放弃使用，总会有那么一群人热衷于冷嘲热讽，这群人可能是你的同事也可能是你的老板，但这是社交属性APP发展中一定会经历的过程。
3. 阅读时“显示想法”UI展示有问题（文中内容加点点标注想法；文字底部提示当前页的想法数量），影响阅读品质，且两个入口接近容易误导用户和出现“被剧透”风险。
4. APP部分功能没有做完整。如点评图书后，在书籍详情页面无法查看评分记录。
5. APP内搜索逻辑不强（搜索杂志应倒叙排列）。
6. 读书的笔记和想法无法导出，只能简单的复制到剪贴板，而多看阅读可以导出到印象笔记，在印象笔记打开后有清晰的排版展示，方便知识的规整。

3.建议：

1. 书籍评分系统可以在完善一些，推出自己的评分系统，评分是辅助用户在自家平台买书的一个重要因素。拥有自己的评分体系，平台人群的认同感会更强。
2. 用户的ugc行为过于单调，以书做维度试着推出“书单广场”产生交流，类似于网易云的歌单和豆瓣的豆列功能。
3. 增加外部导出笔记的功能，方便将读书的笔记和想法规范整理。
4. 增加私密设置，目前仅在读一本书的内部可以设置私密阅读。建议在我的设置里面加入彻底的隐藏自己的想法和读书记录。
5. 因为微信读书已经可以看到公众号集，下一步可以将个人关注的公众号直接在微信读书可看，这样使得微信读书形成一个完整的阅读体验。
6. 可以结合当下比较火的影视剧作品和热点事件推荐相关联的书籍，因为影视剧相比较书籍而言传播更广泛，通过这种关联运营可以提升用户的活跃和购买。

附：

微信读书导图：

本文由 @Henrydu 于。，

题图来自网络