微信读书内容运营策略和建议

时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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微信读书依靠微信巨大的熟人关系链,受到越来越多人的喜爱,本文作者对微信读书的内容运营进行了分析,并给出了一些建议。

微信读书是一款主打社交化阅读的读书APP,具有个性且时尚的UI、交互体验。把多数人眼里「读书是件私密的事」慢慢转变成了「读书,可以是一群人的事」,作为微信生态圈下的代表产物,“站大树底下好乘凉”在它的身上得到了充分的体现。

图书类APP居多种类上可以划分两大块:出版物和网络小说。市面上大多产品都选择网络小说这条路,具有社交属性的微信读书则走出了一条“新”的路。根据易观千帆「iOS移动阅读」5月排行榜显示:

微信读书在当前分类下排名13名,同腾讯系且主打小说的QQ阅读排名第2。

微信读书的slogan是:

「让阅读不再孤独」

体验这款APP的过程中,会很直观的感受到。

登陆APP后,你能第一时间看到好友的「想法」,掌握好友的读书情况,最近看了那些书,对某一本书的评价等等。

在看书时你可以随时针对文章的某一段话、词组进行标注(画横线)记录想法「想法」,并且十分快捷的将它分享出去。这里有一个趣味的设计:写完想法后的“保存”按钮被设计了“小飞机”的样式,这很深刻了。

上面提到微信读书走了一条「与众不同」的路,这里我先讲讲看法:一般图书类APP都在全力满足用户要读《某某某》一本书的体验,会格外重视「书城」里的书,优质的排版、独家的阅读资源无疑是吸引用户的点。

但微信读书却反其道而行,强化社交,弱化「书城」,且在早期版本就把书城放在一个非常偏僻的位置上,通过一些方式方法来告知用户接下来「你可以读什么书」而不是跟大众思维「用它能看什么书」一样,把这种玩法做成规模的当前市面上独此一家。

下面对比下同类产品的「图书资源」情况,用两个维度,出版物、作者,通过APP自带搜索功能进行比较:

刺杀骑士团长(出版物):



咪蒙(作者):

对比情况微信读书的版权资源要略胜于其他产品,最新版本直接将「微信公众号」变成了APP内的图书资源,还针对性的提供流量渠道(书城支持公众号搜索、支持文章转发等)。

一、微信读书的内容运营策略

1.内容定位:

喜欢看书的年轻人群(大学生、公司白领)

微信读书上的书籍大都带有一些话题属性(热门作品、作家),非常适合它产品的「社交化」,但针对一些冷门书籍就显得有些刻薄。

2.内容生产:

  • 「想法」网友分享观点(UGC),微信读书可以让你知道身边的朋友在看那些书,或者是一些书的一些评价及看法,阅读不孤单的理想化状态就是那种「类似微博的一呼百应的了吧。。广告投放时间微信的关营销策划网站系链又通过这一点被扩散开来,又一个维度可以看身边的朋友「表达真我」了。第一次登陆使用APP,你将会自动关注所有使用过微信读书的微信好友,底部的tab「想法」界面,第一时间会推送好友评价过的所有书籍和分享。如(图1)
  • 「作者说」作者交流心得(PGC),微信读书有一个人性化的设计,当作者入驻APP后,用户在微信读书上阅读他的作品时,会直接在书的扉页上出现作者的详情页,可以直接关注或在页面上查看作者分享的观点,与作者直接交流。如(图2)
  • 「发现」官方话题推荐(PGC),微信读书在底部tab「发现」界面上,面向用户开放了话题页面,定期推送主题。截至发文已连载22期,每一期都有一个独立的主题,官方则根据话题内容推荐相关书籍。如(图3)
  • 「书」图书APP的本质(OGC),作者写书发稿给出版社,出版社与图书APP签约,双方互相输出内容达到共赢,图书APP的本质就是书,就是提供专业内容创造的人。微信读书背靠微信,微信背后坐着腾讯,腾讯手里抱着阅文集团、凡客的营销战略腾讯动漫,阅文集团攥着一群「顶级作家」和国内一线网文平台,腾讯动漫也渐渐在国内漫画领域占领一席地位。在书籍资源上腾讯非常具有优势。



值得一提,2018年04月3日App store上微信读书应用页首次出现了副标题「热门小说阅读追书神器」,微信读书用户的覆盖面正在不断增加,QQ阅读会不会把微信读书当成最大的竞品呢?不知道。(微信读书的在iOS图书类排名第2,第1是喜马拉雅FM)

内容输出:

  • 微信读书的「发现」界面设置了 “猜你喜欢”、“赠一得一”、“本周推荐”、“好友在读”、“话题SENSE”等模块来引导用户获取更多内容,“书城”也被放在当前界面上,便于各类用户使用。
  • 根据用户阅读习惯、个性化推送书籍的「猜你喜欢」,一周一换的图书推荐入口(流量曝光入口)的「本周推荐」,让人并不排斥的拉新、分裂机制「好书分享免费领、赠一得一」以及定期输出各类较内容高品质的「话题SENSE」,出现频率最多的「好友在读/好友推荐」则是告知用户更多的信息,想变成什么样的人,先看他看过的书。
  • 看书对文字进行标注「写想法」也是一个内容输出的途径,用户可以畅所欲言,分享自己的观点,APP内还专门为一些图书作者提供了交流的平台「作者说(大神说)」,其他用户看到这些内容后会产更多的共鸣。

二、优点、缺点、建议概括

1.优点:

(1)开创「社交化」看书玩法,看书的过程中可以跟朋友、网友分享观点,从而产生思想上的火花。

(2)产品上有很多人性化的设计:

  • 收到好友送的书,阅读时扉页会出现“XXX赠予”的手写体文字,很趣味。
  • 通过看书时长来兑换书币。看完一本书用兑换的书币能继续看下一本,这种奖励更有成就感。
  • 一周看书排行功能,跟好友比拼读书时长,对于APP深度使用者,既满足虚荣心(攀比心理),又能了解这周的读书情况。
  • 作者说(大神说)作者入驻APP后,书籍内会出现个人详情页以及相关的动态,作者的想法可以作为书的增订补充,同时起到一个伴读的作用。
  • 阅读界面清爽,文中”显示想法”的功能很棒。这是互联网独有的体验方式,类似于古人读书写注释,好处在于看书过程中有一些不吐不快的感受,这时看到他人分享的想法,可以很好的实现共鸣,作者的想法可以作为书的增订补充,同时起到一个伴读的作用,看书过程中的想法和看书之后的评论是两个截然不同的输出系统,看书过程中的想法更有针对性,犹如一个个彩蛋。

2.缺点:

  1. 强制关注用户手段太流氓,取关时很难为情。建议第一次使用的朋友凌晨登陆,这样可以悄咪咪的取。
  2. 缺少隐私方面的设置。有「想法」有「思想」的人可能会因为APP的社交属性而直接放弃使用,总会有那么一群人热衷于冷嘲热讽,这群人可能是你的同事也可能是你的老板,但这是社交属性APP发展中一定会经历的过程。
  3. 阅读时“显示想法”UI展示有问题(文中内容加点点标注想法;文字底部提示当前页的想法数量),影响阅读品质,且两个入口接近容易误导用户和出现“被剧透”风险。
  4. APP部分功能没有做完整。如点评图书后,在书籍详情页面无法查看评分记录。
  5. APP内搜索逻辑不强(搜索杂志应倒叙排列)。
  6. 读书的笔记和想法无法导出,只能简单的复制到剪贴板,而多看阅读可以导出到印象笔记,在印象笔记打开后有清晰的排版展示,方便知识的规整。

3.建议:

  1. 书籍评分系统可以在完善一些,推出自己的评分系统,评分是辅助用户在自家平台买书的一个重要因素。拥有自己的评分体系,平台人群的认同感会更强。
  2. 用户的ugc行为过于单调,以书做维度试着推出“书单广场”产生交流,类似于网易云的歌单和豆瓣的豆列功能。
  3. 增加外部导出笔记的功能,方便将读书的笔记和想法规范整理。
  4. 增加私密设置,目前仅在读一本书的内部可以设置私密阅读。建议在我的设置里面加入彻底的隐藏自己的想法和读书记录。
  5. 因为微信读书已经可以看到公众号集,下一步可以将个人关注的公众号直接在微信读书可看,这样使得微信读书形成一个完整的阅读体验。
  6. 可以结合当下比较火的影视剧作品和热点事件推荐相关联的书籍,因为影视剧相比较书籍而言传播更广泛,通过这种关联运营可以提升用户的活跃和购买。

附:

微信读书导图:

 

本文由 @Henrydu 于。,

题图来自网络

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