时间:2023-01-19 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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分析竞品的产品定位,功能定位,尝试找出一种自己产品的正确定位,定义自己产品的正确潜在客户人群,为产品的新建找准第一步,该文章并没有对具体的逻辑和具体的体验要素进行分析,围绕“定位”分析竞品,希望呈现一种新的竞品分析维度。 一个产品的成功与其成功的定位是分不开,产品的定位并不是不是围绕产品进行,而是围绕潜在顾客的心智进行的,将产品定位与潜在的顾客心智中。 所谓定位,在对本产品和竞争产品进行深入分析,对消费者的需求进行准确判断的基础上,确定产品与众不同的优势及与此相联系的在消费者心中的独特地位,并将它们传达给目标消费者的动态过程。 在APP泛滥的市场中,获得成功的唯一希望,是要有选择性,集中火力与狭窄的目标,细分市场。 下面我们来浅析下市场上的几款移动医疗APP的产品定位、功能定位。 健康160、好大夫、春雨医生、微医这4款移动医疗APP是当前市场上认可度和发展相对较好的产品。 一、产品定位首先我们分别看看这四款APP的产品定位: 健康160:定位【健康】。原名为“就医160”,以背后强大的医院资源为基础,以就医预约挂号为突破点进入移动医疗山东mcn机构市场,起初的定位就是“挂号”,随着企业的发展,产品线的丰富,现如今的定位已不局限于“挂号”了,从他们产品的名称和solgon的变化就可以看出其目前定位于一个大而全的方向“健康”。 好大夫:定位【在线咨询】是目前仍然相对较聚焦于单一服务的一款移动医疗产品,“在线咨询”的轻问诊是该产品的唯一业务,在APP的表现层也是一览无余,截至2017年10月,好大夫在线收录了全国8241家正规医院的52.9万名医生,号称是目前医生和医院最多的一家移动医疗平台,当然如果没有这背后丰富的资源也很难支持起像“在线咨询”这类严重依赖线上医生的业务。 春雨医生:定位【在线咨询】,大家都知道春雨医生是以“轻问诊”服务起家,不过目前春雨医生的产品线以及功能也在不断地扩大,“在线咨询”的方式和途径也越来越多样化。 微医:定位【健康】,与健康160比较相似,原名为“挂号网”,早期定位于挂号,后期的发展导致“挂号网”这个名称越发难以包容自己不断丰富的产品线,所以更名为“微医” 以下是这四款APP的安卓下载数据(数据来源酷传) 下载量排名分别是:春雨医生(定位【在线咨询】)、好大夫(定位【在线问诊】)、微医(定位【健康】)、健康160(定位【健康】);影响APP下载量的因素很多,但是产品的定位以及产品潜在客户人群的范围必然也是一个不可忽视的因素。 1 健康160健康160之前的定位“挂号”,可以看出之前定位的潜在客户仅仅是需要就医预约挂号的人群,挂号是否是移动医疗市场中的一个刚需,我们这里不做讨论,但是挂号和问诊这两项需求相对其他伪需求来说,市场前景还是比较可靠的,竞争也是相对较大的。 现在的健康160定位【健康】,即将与健康问题相关的人群全部纳入了潜在客户中,只是从“专项管理”模块可以看出健康160定位的潜在客户群是在不断扩大的。 2 好大夫
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关键词:2年, 初级, 移动医疗APP, 竞