当产品妹遇上美颜相机，你看不到的细节都在这

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当产品妹遇上美颜相机，对产品是否见得更多呢？

脸萌团队通过一年的时间，打造了一款在App Store摄影排行榜高居不下的贴纸相机-Faceu，不管从产品还是运营层面，其团队的成绩都可圈可点。而B612历经与Snow的合并后， 滤镜和贴纸等核心功能粘住了大批忠实粉。因此选取B612作为对比，重点分析二者在发展脉络和成像效果上的差异。

1. 宏观分析

1.1 市场分析

截止至2017.10.18日，在中国App Store摄影与录像免费榜单Top5中，仅有2款贴纸相机，即排名第4的B612咔叽和位居第5的Faceu激萌，而其他贴纸相机/相机软件排名较靠后；可见B612咔叽和Faceu对中国市场的影响力相当，竞争激烈；

1.2 用户群体分析

用户定位：喜欢趣味自拍和分享生活的人群，主要为90后；

用户需求：

• 表面需求：拍照、录制视频、修图，拍出美萌、逗比或时尚的照片及视频，满足爱美之心及好玩心；
• 潜在需求：通过分享照片视频获得更多赞美与互动，满足虚荣心，激发个人愉悦感与自信心；通过陌生人社交功能，扩大交际圈，向外界传达自己的生活和理念；

用户特征：

• 性别分布: 两款应用都以女性为主，女性对外表较为注重且对美有更高的要求，其中faceu女性占比更大。
• 年龄分布: 以青年居多，偏女性化，其中26-35岁的女性最多。

数据来自talkingdata，左为FaceU，右为b612

数据来自talkingdata，左为FaceU，右为b612

2. 产品发展差异

2.1 产品架构图

通过对二者的架构分析，可以看到Faceu意图向社交纵深发展；而B612仍停留在工具属性层，拍照修图等功能较为细致。

以下通过相关截图，详细分析二者的共同点以及不同的发展脉络：

• Faceu和b612咔叽只有取景页没有首页，促进了贴纸/滤镜等素材的体验量，给用户传递出“专业拍照”的理念；二者都有录制视频、表情包的功能，而B612还增加了“来回”这一趣味功能；
• Faceu的主界面有三个平级功能，拍照，聊天，加好友；而B612的主界面都是围绕拍照这个大核心进行的，贴纸和滤镜都是为了辅助拍照而存在。由此可看出产品定位的差异，B612主打工具类app，而faceu则是希望通过照片的分享，带动社交南京白癫疯医院网络推广公。

• 拍摄完成后，二者最突出的功能都在于保存；而编辑模式下，faceu的功能较为全面，可以用文字，贴纸和画笔编辑图片，而b612只能给照片增加白边。
• 分享功能上，Faceu更突出应用内的分享；而B612则只有第三方应用的分享；
• 这和他们各自的产品策略是分不开的，B612主要是工具类的app，主打人像，倡导一键变美无需后期，所以在修图、分享方面功能较为弱化。而faceu自带社交属性，对图片进行编辑会让互动变得更加有趣，站内分享也更能促进社区的成熟。

2.2 版本迭代历程

从版本迭代历程亦可验证二者的产品发展策略差异：

• FaceU的更新重点从朝闻天下广告代理热线优化相机拍照体验向解锁多种玩法和IM社交纵深转变，如推出相册美化、染发、长视频、传送门等功能；
• B612的更新内容较为细致，虽多项功能起步较慢，但更新速度较快，且擅长包装新玩法，如【来回】功能的魔性玩法

3. 功能分析

3.1 初次进入

用户进入相机第一效果十分重要，是决定是否满足个人是否有下一步操作的意愿所在；

整体表现：

1. 几乎所有竞品（Faceu、B612、美颜相机、相机360、无他相机等）在初次进入相机时，都会对当前效果进行处理，并不直接使用系统相机；且拍摄效果和保存效果一致；
2. 处理方式主要进行轻中度美颜和默认滤镜美化，对人物皮肤缺陷进行一定修补，改善当前环境的光效；
3. Faceu会直接添加贴纸效果；这突出了产品特色，有利于增加用户对贴纸的使用粘性；
4. Faceu的成像效果最佳，为720*1080

相同点：

• 二者均对用户进行了中度美颜及默认滤镜操作，用户人物画像清晰，对人物皮肤缺陷进行一定修补；
• 拍摄时全屏，画面比例为16:9；

不同点：

• Faceu会自动添加贴纸，同时进行美型，但B612没有贴纸和美型；
• 成像后，Faceu的图片大小为720*1280，但B612仅为720*960，成像效果不如Faceu。

3.2 核心功能1-贴纸

• Faceu会自动添加贴纸；默认美颜为中度美颜，美型为大眼瘦脸80%；
• B612只能手动添加贴纸；默认美颜为中度美颜，美型为大眼瘦脸70%；
• 二者贴纸类型大致相同，数量上不相上下；在效果上，用户可手动调节美形效果，千人千面，因此此处不做分析；
• B612部分贴纸分享后才可使用，有利于拉新及产品的自传播；

3.3 核心功能2-美颜

• Faceu和B612的美颜功能，均为一键美颜，尚没有局部的个性化操作；
• 一键美颜主要对皮肤进行磨皮，对肤色及光线进行调整，打造水光肌；
• 美颜的目的是改善皮肤缺陷，提升整体气质，但要注意还原照片真实度，即保留脸部细节，避免照片过度曝光及模糊等。

美颜效果对比：

1. 色调与对比度：在滤镜为空的情况下，Faceu的整体色调更红润一些；对比度较弱，可以看到头发及衣服颜色也跟随美颜而改变；而B612色调较自然，对比度也较强；
2. 阴影与高光：随着美颜级别提高，光线不断增强，Faceu的阴影部分被削弱，因此削弱了五官的立体感；而B612较好的保留了鼻梁骨、眉骨、眼窝及嘴唇处的阴影，立体感较强；
3. 磨皮效果：Faceu未美颜时就已经对皮肤做了轻微柔焦处理，美颜后对细纹、斑点、痘印的修复能力较高，强调皮肤的水润光泽；而B612的磨皮效果较强，更强调肌肤整体的平滑效果；

美颜功能上，B612的部分功能有可以借鉴的地方，使照片更加自然；以下2点个人意见，仅供参考：

1. 识别出人脸范围，着重对人脸进行美颜操作，避免整张照片给人过度曝光的效果；
2. 在眉骨、鼻梁、嘴唇、脸颊等部位添加多个智能识别点，保留人物脸部立体感；

3.4 核心功能3-美形

• Faceu和B612最为核心且明显的美形效果，即大眼瘦脸；还有轻微的五官立体；
• 二者都暂未其他肌肤（如手指、手臂、腿等）的美形效果填充，只识别脸部，对脸及脖子进行美形；
• 美形的目的是大眼明眸，打造V脸效果，改善脸部构造的整体效果；但要注意避免脸部过度变形，成为蛇精女/蛇精男；

• 大眼强度：B612的大眼效果较强；二者在大眼的同时都略微缩小了左右眼之间的距离，美形效果更加自然；放大图片即可看清标注；
• 瘦脸强度： B612的瘦脸效果较强，下巴更尖；但蛇精脸的特征也更明显；
• 其他部位强度：相比较而言，Faceu对鼻子和嘴巴的美形效果更好些，更加自然；立体感更强；
• 此结论同时适用于有贴纸效果的美形；

通过下列图片，可发现二者对瘦侧脸最为明显的操作是，缩进正侧脸颊，拉直其线条，突出尖下巴；

Faceu对侧脸的瘦脸效果更加突出，因为它不仅缩短了宽度，也缩短了长度，导致脸颊到下巴的线条更加倾斜，如图中红色线条所示；

美形功能上，Faceu做的更加自然，即使是高强度美形时，也不会显得过于夸张；

B612的美形效果，在中强度时就已经较为明显，高强度时部分有些夸张，较少有人会用到；

3.5 核心功能4-滤镜

滤镜不仅适合自拍，也是修图的一个必备功能。如下图片可对比出滤镜的重要性：

• 目的：不同的滤镜满足不同人的需求，各款滤镜没有优劣之分，只要能让图片看起来真实即可；Faceu滤镜的美颜效果优于B612；
• 种类及数量：B612共计8大类，61款，其中26款备选；Faceu共计6大类，29款；二者均以不同的风格为用户分类，更容易查找及保留用户习惯；
• 缺点：二者均不可以改变滤镜的覆盖强度，导致很容易出现过度曝光的效果；
• 竞品：滤镜功能可向竞品潮自拍对标，滤镜丰富且可控，效果不错。

3.6 功能对比

表情包：

faceu的表情包需要长按录制，录制完成后点击图片可添加文字，也可以调整表情包速度。而B612咔叽既支持长按录制松手后录制结束，又支持单击录制，再次单击后录制结束的方式，很好的解放了用户的手指，便于其完成更丰富的拍摄动作；录制完成后也可添加文字；

视频拍摄：

二者在视频拍摄方面较为类似，都支持视频拍摄时分段录制和添加背景音乐，用户可以在视频拍摄中进行场景变换。另外，b612还支持将视频存为gif动态图，更增加视频的趣味性。

社交功能对比：

1. faceu从工具app出发成功向社交app转变，一方面，用户可以将照片分享到微信qq等社交应用中，起到传播的作用。另一方面，它本身自带的社交属性，除了熟人社交之间的传播之外，还可以利用萌图进行陌生人社交。
2. 而与之相比，B612咔叽本身其实并没有什么社交功能，但是其gif录制功能使用户低门槛简易创作表情包，在熟人社交方面广泛被用于qq、微信等社交软件上，水印logo为产品进行了一定的宣传。

4. 渠道运营

4.1 渠道分析

从相关信息的原发平台来看，无论是Faceu还是B612，微博都是主力平台，因此，本报告通过微博渠道来分析其运营手段及可优化点；

4.2 微博渠道运营分析

通过数据比较，不难发现：

1. B612的人气较高，热搜指数达到2.45；而Faceu的热搜指数只有0.3；
2. B612的活跃度较高，微博信息量达到23,293条，而Faceu的微博信息量只有1,879条；

可以认为，在日常运营上，B612投入的资源、获得的产出均较高些；因此着重对B612的微博运营进行分析；

B612微博

运营效果：

1. B612共发微博480条，粉丝高达135w；而Faceu的发博达1040条，粉丝却仅45w，不及B612的1/3；
2. 热门内容中，B612的点赞数超2w，评论数超2k；而Faceu的热门内容评论和点赞数均较少；

B612微博运营手段：

1. 发博内容丰富：二者都会发贴纸特效推介、有奖活动/有奖征集活动、转发明星/粉丝贴等；但相比较而言，B612的微博内容丰富，文案活泼，更新颖更年轻化，
2. 加深与用户间的互动：二者都会转发明星/粉丝贴，发布有奖活动等，但相比较而言，B612的更新频率更频繁，而且经常为粉丝点赞，拉深与粉丝之间的情感；而Faceu的有奖活动更偏向于产品本身的有奖征集活动；

5. Faceu可优化点

5.1 产品层面

通过对Faceu和B612之间的比较分析，可以得出以下优化点，这些只是个人观点，欢迎大家拍砖~

短期优化 – 初始进入相机效果优化：

1. 美颜优化：强化脸部的美颜，弱化周遭环境的变化；控制美颜的亮度，避免过度曝光；
2. 滤镜优化：使用户自行控制滤镜覆盖强度；最优光线处理：调整亮度、饱和度、对比度，避免过度曝光；

后期优化：

1. 滤镜优化：对标竞品表现较好的滤镜，填充滤镜数量；
2. 加入对身材的优化功能，可在后期进行瘦身、美臀、丰胸、增高等服务。

考虑优化：

1. 美颜部分再做细致些，针对眼部、五官、肤色、脸部皱纹痘痘问题、牙齿等均进行细致的调整；
2. 可实施针对性的人像美化方案，根据年龄、性别、五官、皮肤、半身、轮廓与头发特性，打造千人千面的个性美肤色。

5.2 运营层面

短期优化 – 强化微博用户运营，加深与用户的互动：

• 吸引新用户：多准备些参与即可抽奖的产品外部有奖活动，降低门槛，吸引更多用户；
• 留住老用户：时常为粉丝点赞，转发粉丝精品帖；在评论区与粉丝互动，注意用语活泼；

后期优化 – 紧跟热点，储备引爆点：

• 多抓住舆论热点，借机推广产品（如B612抓住了“爸爸去哪儿”里嗯哼的小编儿）；
• 推出更多元化和符合潮流的贴纸，及时更新，不断给用户新奇感及时尚引领感；

考虑优化（社交属性上）：

• 打通微博渠道，使用户能关注到更多的人；
• 与明星及微博大V谈合作，邀请其入驻Faceu，带动用户使用；（如早期的小咖秀）

结语

本调研到此就结束啦，主要是针对拍摄模式下的功能点做了解读，希望能像标题描述的那样，展现出那些被你遗漏的细节；当然，分析的逻辑和维度还有不足的地方，欢迎大家拍砖，希望我们能共同进步！

本文由 @MMBellaaa 于。，。

题图来自Pixabay，基于CC0协议