KEEP的未来，或许会是在线下

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8月13日，国内移动运动应用Keep对外正式宣布注册用户数突破1亿大关，成功晋级亿级移动互联网俱乐部梯队。在国内上百个运动类APP中， Keep用户数率先破亿，成为国内最大的运动社交平台。

Keep作为国内最大的运动社交平台，在线上已经获得了巨大的成功。这款拥有着巨大用户量的产品，在如今全民健身的热潮当中将热爱健身的人聚在一起，这本身就蕴含了巨大的商业潜能。如何最大化的释放这种潜能获得更多商业上的成功，线下可能是一个新方向。那么下面就对Keep未来的发展进行一下展望。

利用自身IP价值，开辟线下智能健身房

不得不说，随着Keep用户规模越来越大，对健身有态度的Keep不可避免会成为健身领域中一款大IP。随着全民健身热潮的愈演愈烈，线下的健身房越来越多，彼此之间的竞争也进入白热化。但背靠Keep这个IP，杀入健身房领域Keep是有自己明显的优势的，如何发挥这种优势，笔者有以下几点想法。

与数据结合，试点24小时连锁keep智能健身房

对于互联网企业来说，数据的价值不言而喻。而对于用户数破亿的Keep来说，用户的健身数据无疑是一笔巨大的财富。Keep可以通过分析用户数据，选择用户较为集中的区域或城市，试点开放24小时连锁keep智能健身房。用户可在Keep APP中看到附近的Keep智能健身房，并实现在线开卡等操作。

采取数据结合与试点等方式，可以尽可能减少线下尝试的风险，同时也可以检验线上线下用户转化率。为今后渗透线下提供经验。

与应用程序配合，为用户提供服务

• 用户可以通过Keep APP 寻找本地Keep健身房，在线填写资料进行开卡操作。Keep可以提供传统的年卡、半年卡、月卡或者配合线上产品服务为用户提供多种健身产品的选择。这样用户即可通过APP进行健身开卡及缴费。
• 开卡后，用户可以通过APP查看Keep健身房的私教信息，选择适合自己的教练，在线预约私教及在线缴费。
• 开卡用户可以通过Keep软件扫描二维码，或面部识别等方式通过门禁，进入健身房进行健身。
• 在健身房各种器械及训练区都可配置二维码，用户可以通过扫描二维码获得对应器械的Keep软件教学视频，帮助用户更规范的使用器械。器械也可以将用户的运动数据同步至手机客户端。
• 健身房操课等课程表也可通过APP展示在网上，支持用户在线预约选课。

这样高度智能化的健身房，可以极大地减少健身房不必要的工作人员，减少用人成本。这样的话节约下来的成本可以用来提高健身房环境，器械及私教专业水平，为Keep用户提供更出色的健身体验。

通过线下健身房，Keep不仅可以进一步扩大自己品牌的影响力，还可以收集线下用户健身数据，为今后产品的发展提供参考信息。除此之外还能够对线下健身房这种新的商业模式进行尝试。

与智能硬件厂商合作，开发运动智能硬件产品

随着全民健身潮的兴起，最近几年运动相关的智能硬件市场也是一片火热。对于运动智能硬件产品，虽然当前竞争较为激烈，但市场还是存在较大的潜力，今后运动人群的消费观念也将会逐渐聚焦到运动智能硬件产品上。

作为运动及健身的倡导者，Keep可以尝试与智能硬件厂商合作，进行运动智能硬件产品的研发和销售。硬件可以与Keep进行匹配，同步记录用户运动信息。此外还可以在软件层建立硬件统一数据管理平台，对售出硬件的使用数据进行收集，分析用户日常运动行为，从而对Keep线上产品进行优化，提升用户体验。实现线上—线下—线上的闭环。

发力线上运动用品商店，逐渐渗透至线下

Keep商城已经推出各种健身及周边产品

发力线上用品商店是Keep当下正在做的事，推出了很多Keep的健身周边产品，有健身器械，衣服，水壶等等周边。今后Keep必将会进一步丰富产品种类，提升商城服务水平。

随着在线商城服务的不断完善，产品种类的不断丰富，运动用品商店也可以渗透进线下健身房，在健身房中进行线下销售，与健身房相互配合为用户提供服务。

发力线下，深耕内容及品牌才是一切的根本

然而在当下，Keep的首先要做的仍是深耕内容，进一步丰富产品内容，扩大用户范围，提升用户体验，建立自己酒店危机公关的品牌价值及口碑。

其次，传播品牌。赞助体育健身方面的活动及赛事，举办线下活动。为自己的品牌造势，传达自己品牌的价值观，让Keep成为运动领域的一面旗帜。

只有拥有大量的用户基础及优秀的用户口碑，才会获得足够的市场肯定，在发展线下的营销软件 代理招商过程中也会更加顺利。发力线下既是考验，也更是机会。相信今后的Keep，会是一个代表着运动以及这种健康生活态度的伟大的品牌。

本文由 @Ray 于。，。

题图来自PEXELS，基于CC0协议