微信读书：社交型阅读产品的运营套路

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本文我们将从活动运营和用户运营的角度来讲讲强于社交的腾讯，是如何通过将微信读书打造成一个“书友会”进而切入阅读市场的。

1.产品定位

微信读书是一款基于微信关系链的官方阅读应用。它在给用户提供极致阅读体验的同时，为用户推荐合适的书籍，并可使用户查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。

1.1 slogon

微信读书——让阅读不再孤独

1.2 官方主打特色

精心打磨的阅读体验——支持ERUP和TXT格式，随心个性化专属阅读风格。精心打磨，只为给你极致体验。

和好友发现优质书——书海茫茫，不妨让微信好友来帮你完成筛选，发现下一步适合你的书。

和好友交流阅读思想——在阅读中与好友的想法邂逅，跟好友交流你的阅读感想，碰撞出更多的火花。

和好友比拼读书排行——严肃的阅读游戏，在阅读中不仅收获知识，更收获与好友比拼的成就感。

1.3 目标用户

从slogn“让阅读不再孤独”其实就可以看出，微信读书主打的是社交阅读。而微信读书作为一款基于微信关系链的阅读产品，那么它的目标用户无疑是有电子书阅读需求的微信用户，但又因其对版权的重视，app上提供的基本都是正规出版的高质量书籍。

综上所述，其目标用户应该是：有电子书阅读需求并对书籍品质要求较高的微信用户。

1.4 解决需求痛点

阅读需求：解决用户最mcn哪里找基本的阅读需求无疑是一款阅读类app的使命。

笔记需求：好记性不如烂笔头，总有用户在看书的时候会有所感悟想记录下来。微信读书可以随时随地让用户即时记录笔记。

分享需求：笔记和想法公开可见，还可对此进行点评，满足用户想表达和交流的需求。

2.市场情况