虎牙直播、斗鱼TV、战旗TV游戏直播App竞品分析报

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一、产品行业概况

游戏直播定义：以视频内容为载体，以电子竞技比赛或电子游戏为素材，主播实时展示/解说自己/他人的游戏过程或游戏节目的服务。主要包括电竞赛事、游戏节目、个人直播三大块内容。

电子竞技行业产业链特点：

• 结构复杂：扩散路径围绕专业朋友圈价格咨询游戏授权，依次通过传播路径，包括赛事组织、内容制作及内容传播向外扩散，受众也大幅增长；
• 参与者众多：产业链长，涉及企业类型多，内容项，由核心的游戏厂商一直扩散到赛事举办的场馆；版权项，涉及政府机关到分发媒体及个人；传播项，从赛事现场扩散至网络平台；
• 线上线下联动：串起线上线下，线下包括赛事的举办，游戏地产等，线上包括直播媒体、对战平台等。

游戏直播用户规模：2016年游戏直播用户将破亿

游戏直播受众基本属性：

由此可见，游戏直播的用户以男性居多，且为已婚男性为主，年龄集中在25~30岁，收入属于中等水平。

游戏直播市场规模：

游戏直播行业主要商业模式有6类：增值服务、游戏联运、广告、内容订阅、电商和体育竞猜，其中主要以增值服务（虚拟道具购买）为主，商业模式的多元化推动市场规模大幅度增长。

由艾瑞预计的数据可以看出，从2014年下半年各家的商业模式尝试来看， 2015年一旦将商业模式拓宽到游戏联运、广告及会员订阅，其市场规模将同比增加300%以上。同时，个人直播带来的粉丝群体转化将会带来百亿级电商销售额，而赛事直播带来的潜在赛事竞猜市场可能达到千亿级规模，游戏直播平台作为流量入口将会瓜分其中大部分的流水。因此，游戏直播这块领域已然成为兵家必争之地。

二、产品功能介绍

体验环境：

软件版本：

• 虎牙直播 V3.1.4
• 斗鱼 TV V1.8.6
• 战旗 TV V2.5.7

系统版本：Flyme OS 4.5.3.1C

下载来源：360手机助手

使用环境：Wi-Fi 网络

虎牙直播结构图：

斗鱼TV结构图：

战旗TV结构图：

功能对比 – 差异化分析：

三、产品体验分析：

虎牙直播登陆及注册界面：

虎牙不支持第三方登陆；进入登陆和注册界面的同时自动弹出键盘；只能通过手机号注册，而且只需要三次输入、两次点击、一次页面跳转，方便快捷；页面有每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，用户学习成本低；

虎牙直播找回密码界面：

进入找回密码界面的同时自动弹出键盘；由于虎牙只能通过手机号注册，这就为找回丢失密码带来了极大的便利，只需要三次输入、两次点击、一次页面跳转就可以重新设置密码，方便快捷；页面有每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，用户学习成本低；

斗鱼TV 登陆及注册界面：

斗鱼TV支持Acfun、微博、QQ等第三方自动跳转登陆；只能通过用户名和邮箱注册，需要四次输入、一次点击、0次页面跳转，需要输入的内容较多且长，稍稍繁琐；页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，待用户输入错误才显示相关提示，浪费了用户的时间，学习成本较高；

斗鱼TV 找回密码界面：

斗鱼TV 找回密码的时间成本和学习成本非常高，主要包括填写资料、验证邮箱、重置密码、完成四大步骤；包括七次输入、五次点击、四次页面跳转，整个过程非常繁琐；要同时填写用户名和邮箱，增加了用户的记忆成本；跳转到验证邮箱界面还需要登陆邮箱，实在是在考验用户的耐心；页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，待用户输入错误才显示相关提示。

战旗TV 登陆及注册界面：

战旗TV不支持第三方登陆，登陆除账号和密码外，还需输入验证码；只能通过账号注册，而且只需要四次输入、一次点击、0次页面跳转，较为方便快捷；页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，用户出错后才提示，而且不同错误的提示还不一样，典型的话不说完，让用户一错再错，这一点用户体验非常不好。

战旗TV 找回密码界面：

战旗TV 只能通过手机号和邮箱找回密码，而用户是通过账号昵称注册，系统并未要求用户绑定手机号和邮箱，则导致未绑定手机和邮箱的用户无法找回密码；整个过程包括五次输入、五次点击、三次页面跳转，整个过程较为上海软文低价繁琐；页面无每个步骤输入，以及密码设置的相关提示，待用户输入错误才显示相关提示。

登陆首页对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

三款App首页都有搜索功能，其中斗鱼TV和战旗TV还有扫码功能，使用场景更丰富；虎牙直播首页设置了游戏分类导航，对用户的引导性更强；

三款App都针对时下最热门游戏进行首页推荐，其中斗鱼TV还特有新秀推荐，可推测出斗鱼TV欲发展和培养自家特色游戏主播的意图；

对于直播频道模块，三款App都是显示频道名称、主播名称、观看人数等基本信息，而战旗TV还提供主播性别信息，虎牙直播还提供具体所属游戏类别、以及主播的歌个性标签：如大神、视频美女等，信息更为全面，增加对用户的吸引力。

游戏分类界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

虎牙直播首先对游戏进行了可能的细分，包括常用、网游、单机、其他四个部分，方便用户查找；其次采用游戏小图标画面和游戏名称来展示直播内容，较斗鱼TV和战旗TV而言，视觉冲击感较弱，色彩艳丽的画面更能吸引用户；

除了战旗TV首推自家的百变Gamer外，其余两款App均是根据当下游戏热门程度来进行推荐排序。

搜索界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

从三款App搜索“英雄联盟”搜索结果可以看出，斗鱼TV只有正在直播和还未开播两个分类，信息较为乏匮，重点不够突出；

战旗TV 则将结果分为主播、直播两大类，为用户提供了更多选择；

虎牙直播将结果分为主播、游戏、神镜头（自家特色）和直播四大类，信息展示非常全面。此外还有联想搜索功能，只需输入“英”字，搜索下拉框就自动显示包含“英”的各种可能的关键词，减少输入时间，有效的加快用户搜索进程；

三款App均有搜索历史记录功能，方便下次快速搜索。

我的界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

战旗TV我界面栏目右侧添加文字引导，给予用户更强的心里暗示，驱使用户点击；但是设置按钮隐藏在右上角，容易被用户忽略；沈阳小红书kol明星推广

斗鱼TV独有“开播提醒”和“手游中心”功能，增加用户粘性，并提供第三方手游下载入口，彰显了其游戏联运的商业模式；

虎牙直播特有可以提现的“我的礼物”功能，与其特色“上镜”功能遥相呼应，刺激并鼓励用户参与直播，也显示了虎牙拓展全民直播业务、占领直播市场的野心。

竖版直播界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

• 虎牙直播和战旗TV提供主播往期视频推荐，帮助用户增进对主播的了解；
• 虎牙直播和斗鱼TV突出显示了一键“订阅”和“关注”，有效增加用户粘性；
• 斗鱼TV和战旗TV提供粉丝贡献排行榜，战旗甚至提供粉丝亲密度信息，有效刺激用户充值消费；而虎牙直播在增值服务这块较为欠缺，没有提供给主播送礼物的入口；
• 战旗TV特有语音输入功能，但识别体验较为鸡肋；虎牙直播凸显发送按钮，刺激用户发表评论。

横版直播界面对比：（依次为虎牙、斗鱼、战旗）

• 虎牙直播提供了音量和屏幕亮度调节，并提供省电流畅模式和分享到微博或者朋友圈的功能，强化了直播的社交性；然而弹幕只能进行关闭、开启，以及精简的操作，更细致的调节必须去到“我的”界面中才能设置，这一点较为不友好；
• 虎牙右侧菜单可进行赛事竞猜和免费领取竞猜豆，增加了用户看直播的趣味性以及增值道具的使用场景；
• 斗鱼TV 和战旗TV横版界面较为类似，均可设置直播清晰度、弹幕透明度、弹幕大小、弹幕位置，切换解码方式，实现定时休眠，锁定屏幕，热词推荐等，在为用户营造良好直播氛围和快捷发送弹幕上更为贴心和周到；
• 虎牙和斗鱼提供屏幕手势快捷调节音量和屏幕亮度等功能，右上角可一键订阅和关注，并为用户提供了给主播送礼物的快捷按钮，时时刻刻为了提高用户粘性，加强用户与主播的互动并增加自身增值服务而努力。

四、小结

本文由 @DADADA2015 于，，。