美团网App产品分析报告

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产品信息

版本：IOS-v5.7.1.692

简介：

专注于本地商家折扣，生活服务类的。推广、消费平台。

口号：美团一次，美一次。

同类产品：窝窝团、百度糯米、大众点评网等。

融资状况：

根据IT桔子数据，美团网融资情况：

2010年9月 A轮 红杉资本中国 【1000万美元】

2011年7月 B轮 阿里巴巴/阿里资本、红杉资本中国、北极光创投、华登国际投资 【5000万美元】

2014年5月 C轮 General Atlantic泛大西洋投资、红杉资本中国、阿里巴巴/阿里资本 【3亿美元】

2014年12月 D轮 【7亿美元】估值达到70亿美元，最近两年不考虑上市。

可以看出，12年13年并没有进行融资。之后这一国内最大团购网站随即投入重金进行线下广告投放，以强化自身品牌形象。之后团购涌现出几家大头，像窝窝团、百度糯米，3、4线城市业务点抢占越来越激烈。仅14年就进行了2次融资。

主要用户：

团购用户群主要就是商家和追求低折扣的消费者。

商家：接受新事物能力强，大部分是个体户，年龄偏向年轻化。之前了解过使用过团购。

消费者：消费观念超前，追求生活质量和消费体验，，上班族居多。

业务核心：

团购的最初目的就是低折扣。问题就在于怎样在商家提供的信息和用户的需求之间做匹配河北朋友圈植入广告价格、推荐处理。

• 对于商家，主要是推广店铺商品/服务，宣传。
• 对于消费者，主要是享受低折扣，可以直接在线购买、支付，线下使用。

产品功能结构图：

注：带★号标红的项目是区分地域的，不同城市展现的功能模块有区别。

产品设计

团购(首页)：

横移菜单&二级页面

根据商品特点，每个版块都有不同的页面样式。顶部滚动图广告还贴心的放置了关闭按钮。

优点：

• 简洁明了、操作方便。快速引导用户前往意向点。
• 商家列表分隔清楚，不易看”串”。

缺点：用户不能根据自己的喜好编辑菜单内容排序。

地图

地图功能在两处都有，首页和商家页面。但是这两处的地图功能略有区别(脑图上写的同上是指基本功能一样)

1. 首页中的地图显示的是定位所在城市的全城团购信息。(而且只显示手机定位的城市)，即使你切换了目前所在城市，它显示的仍然是手机定位所在城市的信息。
2. 商家页面的地图只显示当前筛选结果中包含的商家。

例如：点击商家—全部分类—选择电影，那么点击地图出现的就只有电影相关的商家信息。

除了上述区别，地图在A情况是并没有【查看路线】这一按钮。只有B情况才有。

优点：在经过初步浏览和筛选，有了一定的购买意向后才引导用户查看路线。同时避免了A中商家过多，再加上查看路线按钮，显得整个地图界面很拥挤的问题。

活动项目&名店抢购&吃喝玩乐指南&热门餐厅排队

上图是两个不同城市的首页，配上美团的蓝、白主色调看上去还是很清爽，各种颜色的小图标并没有看起来花里胡哨的感觉。左侧是一个小地级市，右侧是上海，可能是按城市消费规模划分。几个大城市才有名店抢购&吃喝玩乐指南&热门餐厅排队这些项目。而中间“暑期看大片”、“1折酒店”等活动项目，也会随选择的城市地点变化。应该是每个城市运营团队自行策划的活动。

优点：

• 抢购：有点类似于淘宝、聚划算的抢购，定时定量。
• 吃喝玩乐指南：这个栏目里面就是一些软文了~~结合一些比较应景的主题来宣传商家，引导用户购买。
• 热门餐厅排队：类似“叫号”，可以很清楚的看到有几桌在等待中。大大节省了用户时间。
• 活动根据所在城市定制，不是千篇一律，更贴近本地生活。

猜你喜欢&我的美团DNA

猜你喜欢：可以根据用户购买浏览记录推荐相关商品，推荐信息受美团DNA功能的影响。

美团DNA：根据兴趣、职业、生活状态推荐相关商品。

优点：

• 猜你喜欢轻轻←滑可以删除信息，减少相关商品推荐。(百度糯米、窝窝均没有这项功能)
• DNA功能让用户自行设置喜好，剔除不感冒的信息。同时免去了猜你喜欢暴露你最近浏览内容的烦恼。

缺点：DNA功能放置在猜你喜欢的最底部。笔者足足翻了8页内容才看到它。而且没有相关的引导提示用户使用这个功能。

上门★

这个功能同样只有在几个热门城市才有，而且作为重点放在首页底部主菜单，替换了【商家】的位置。目前只提供家政、按摩、美甲、车险4项内容。(洗衣 即将开通)

优点：方便用户，足不出户即可享受服务。

缺点：

• 减少了用户入口，用户只能在横移菜单和顶部搜索中查找商家，增加了用户操作。
• 目前的模式是服务提供商又美团挑选入驻，用户不能挑选更多商家。可能遇到等待时间过长等问题。

产品数据：

美团IOS在App Store总榜排行第5位，百度糯米排11，大众点评排19

数据来自-百度指数：

从数据来看，美团的受关注度的确也跟公司的投入成正比。14年比起13年翻了2倍左右，看来砸钱的效果还是杠杠的。但是最近频频传出美团网资金吃紧的传闻，不知道美团网的下一步棋该怎么走，是找金主融资继续野蛮扩张还是探索业务方面的升级转变。

对比一下窝窝团的数据：

百央视共同关注广告5秒价格度糯米的数据：

还有大众点评网：

综合这几家的大致数据来看，百度糯米的势头来的很猛，而窝窝团已经稍显疲态。百度糯米靠着百度这样的国内巨头，不仅是资金上暂时无虑，重要的还有百度一系列的产品生态圈为其提供的庞大用户流量。不过美团凭借着的市场占有率和优质的产品体验。旗下又有着猫眼电影这样的明星应用，加上新推出的上门服务，美团在平台业务和垂直业务上都大有可为。

产品吐槽与建议：

作为猜你喜欢的点睛之笔，美团DNA功能被放在了首页猜你喜欢的最底部，用户不宜发现，且缺少相关引导。

建议：这个功能比较贴近用户自身属性，可以放在【我的】界面，或是调整首页按钮位置。

比如: 类似新浪微博的推荐关注这样，用户在翻动推荐内容时引导用户填写自己的喜好设置。

评论功能：一次性提交评论后，不能修改或追加评论。

建议：增加追加评论功能。

首页横移菜单不可编辑

建议：用户可根据喜好调整摆放顺序，类似IOS长按效果，或是其他方式实现。

应用描述a：

针对团购商品价格偏高且量大的，除了找自己身边的小伙伴搭伙购买，就别无他法了。有了拼单功能，可以查看正在发起的拼单，或者是自己发起新的拼单，等待其他有购买需求的人凑单。最大化的低价格满足自己的购买欲。

应用描述b：

对于有人数方面需求的，比如n人餐，电影票，甚至酒店什么的。例：单身的小明发起一个2人餐购买，选择出全款(这里可以设定付款超过1/2的可以选择最终是否发起购买)，静静等待or挑选申请拼单的伙伴。确认来者很善的时候，点击发起购买。线下联系。

小结：

拼单/合买这一功能模块需要一整套的逻辑功能来支持，对于用户来讲，可能会很乐意这样的功能加入，但是对于美团来说，势必会是一项大的变动，需要仔细调研一番。难点主要在于分开支付的支付状态管理。和怎样分配团购券的归属权，毕竟多人付款意味着有多张团购券。

总结

可以看出，美团对于一些细节做的很到位，就连糯米团app，首页也可以看到一些美团设计的影子(见上图糯米团app)。

优点：

• 用户体验非常好。功能主次很明了，信息全面。
• 用户数量、覆盖城市广。

面对的困境&发展前景：

面对众多竞争者,美团的现阶段还是在抢占线下商家,大力推广争取用户。我认为其中难点在于和商家之间的利益沟通，因为这直接影响到美团的核心功能：折扣。据我所知，商家要入驻美团要缴纳平台使用费(按年付)，而且美团强制要求商家压低折扣，不仅如此，每达成一笔交易美团还要从中抽取一部分的利润。

这种模式在美团一家独大的时候商家很无奈，但是团购巨头涌现，今后美团不仅要大力争取消费者用户群。更要好好考虑怎么样去赢得商家的青睐，毕竟，或许商家对于团购业务来说，才是真的衣食父母。

还有一点，随着自媒体的不断盛行，许多商家都自己玩起了微信、微博营销。有实力的都自建公众账号了。那么，当商家不再依赖于团购网站推广，有了更多的推广方式可供选择的时候。美团网的竞争对手就不仅仅是同类产品了，而是所有的自媒体服务产品。

美团不仅要持续注重平台业务的发展，也要避免细分市场被携程、格瓦拉等单一业务蚕食。而其新推出的上门服务或许会作为未来阶段的重点。

以上是本人对于美团网的一点分析拙见，这也是我第一次在这里发文，不免看法浅显，还望各位前辈多多指点。

本文由 @折戟沉沙-J 原创投稿，并经编辑。，。