直通车优选和轮播的区别,怎么优化?

时间:2023-03-25 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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对直通车卖家来说,肯定也希望能够做好直通车的优化工作,同时也需要先去了解一下直通车优选和轮播的区别,并且也要去了解一下具体的优化工作。

直通车创意图的轮播和优选不是并列的关系,而是辅助关系。轮播进行创意图的筛选,优选则用筛选出的优图获取更高的点击。

优选就是几个创意中,数据最好的(比如点击量,转化率等等),轮播就是你的创意一个一个展示,一次展示后就下一个创意。

如果你是在用直通车进行测图测款,那就更推荐使用轮播的形式,在同样时间轮播的情况下,筛选出点击更高的图片。

然后再通过轮播筛选出的高点击图,进行优选,放在首位上,让高点击的图片通过更多的时间展示创造出更高的点击率。

淘宝直通车创意用优选还是轮播,目前主要还是优选形式。不过大家可以根据自己实际情况进行调整。

怎么优化?

1、分析关键词,选择近14天的数据,从点击量大到小进行排序,对于那些点击量很多,但是转化很差,roi很低的词,直接进行删除。中后期转化和产出才是你直通车的核心,而不是点击率。

2、观察这些关键词,如果关键词是单品的核心词,但是转化和产出不好的,把这个关键词的匹配方式改为精准匹配。

3、每天记录直通车转化成交的时间,对于那些投放但是没有转化的时间段选择不投放。

4、优化地域,去直通车报表那边查看近14天的数据,没有转化和产出的地域关闭掉。

5、精选人群那边不好的人群关闭或者降低溢价,人群考量好坏的标准就是roi,roi高的人群提高溢价。

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