淘宝直通车品牌定向人群功能怎么操作？

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淘宝直通车引入「品牌定向人群」，那么这个功能操作入口在哪里?怎么操作呢?往下看：

一、功能价值

基于DEEPLINK经营方法论，直通车引入「品牌定向人群」，为品牌商家的人群流转和经营提供武器和弹药，帮助商家在直通车进一步强化品牌营销场景的白盒人群能力、提升人群投放效率。

二、操作入口

标准计划-添加人群-自定义添加-新增品牌定向人群。

三、开放客户

仅完成品牌deeplink授权的商家才有品牌定向人群

四、品牌定向人群都有哪些?

五、常见QA

1、我有品牌定向人群tab，但是缺少了一些人群，为什么?

答：若人群量级小于10万，系统自动将该人群过滤，无法投放。若后续人群量级大于10万，该人群才会出现。

2、为什么活动期间投放比日常差?

活动期间一般大盘流量上涨，商家为了获得更好的促销效果会整体提升出价。如果商家没有在活动期间提价的话，可能会出现投放效果变差的情况。

建议商家可以结合流量解析中的市场均价来判断关键词的市场平均水位是否有明显提升，结合搜索指数以及市场均价的变化来定位投放效果变差的具体原因。

为什么出高价依然拿不到展现量?

能否拿到展现由出价和质量分综合因素决定，若质量分较低，高价可能仍无法拿到展现，可尝试再调高出价;

若质量分高，且高出价仍无展现，可能是关键词选择较少、类目ppc成本天然高、商品为新宝贝等原因，您可拓展更多关键词、适当再调高出价或使用新品冷启动加速等功能尝试解决。

能获取流量但无法在展位上找到自己的商品?

A：首先，搜索场的商品展示是个性化，千人千面的。在商品的推荐过程中，除了搜索词和商品信息外，还会考虑用户的一些特征以及行为信息，因此会针对不同的用户展示不同的商品。

其次，每个词下的竞争环境是动态变化的，即使同一个客户在搜索结果信息也会动态调整，在个性化展示及单商品无法获取整个词下全部推广流量的情况下，看到自己广告的概率较低。

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