直通车成交额在哪里看？如何分析数据？

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对于淘宝商家来说，可以使用的推广方式有很多种，其中就包括了淘宝直通车推广方式，使用这种退款方式的话一定要关注一些数据，比如说直通车成交额，下面一起来了解一下。

在哪里看?

商家可以打开直通车后台，在直通车报表里面可以查看到淘宝直通车的总成交额。

如何分析数据?

在直通车后台有一个直通车报表的功能，从这里面我们可以了解到我们整个账户，计划，单元等数据的情况，在这里我建议作为一名车手，首先要从单元也就是商品开始分析。不要从账户和计划开始，账户和计划更加适合老板或者整个店铺的负责人查看直通车整体数据情况。

首先分析直通车的点击量趋势，根据点击量趋势的情况来判定该商品最近直通车的优化情况。一般需要结合ppc一起分析。

1.点击量增长，ppc保持平稳，如果出现这种情况一般是两个原因造成的，第一个原因是市场进入增长的趋势，例如，产品进入旺季会造成这种情况的出现，第二原因是你直通车质量得分得到了提升或者点击率得到提升。无论哪种情况，都是一个比较好的现象，如果款式数据不错的话，这段时间要加紧推广，趁着增长趋势快速把款打爆。

2.点击量增长，ppc上升，这种情况一般可能是因为你优化了出价，提高了出价造成的，当出现这种情况的时候，要重点关注成交量，转化率和roi这三个指标数据，如果这个三个数据表现不错，那么可以继续观察和保持，但是如果这三个指标数据不好，那就要小心，需要进一步分析是否值得这样投入。

3.点击量增长，ppc下降，这种情况是一种比较理想的情况，说明你最近的质量得分得到了比较大的提升。

4.点击量下滑，ppc稳定，出现这种情况一般是市场下滑，质量得分和点击率下降，竞争对手争夺三个因素造的。每一个不同因素都需要对应不同的优化策略，市场下滑一般是指市场进入衰退期，这段时间需要注意直通车的投入产出，直通车要以盈利策略为主，质量得分下滑就需要分析下滑的原因并优化提升，点击率下滑的话就更加要注意了，因为点击率下滑之后紧接着就是你的质量得分下滑，进而会导致你连点击量都带不来了.

5.点击量下滑，ppc上升，这是极其危险的情况了，说明你的质量得分下滑的比较严重，质量得分都下滑了，那你的点击率肯定也是下滑了的，而且你可能还在努力的通过提价在争取流量，碰到这种情况的时候，要先优化质量得分在考虑进一步提升流量，千万不要一直通过提高出价的方式去强行拉更多的点击量。

6.点击量下滑，ppc下降。出现这种情况一般是自己身降低关键词出价和市场衰退，竞争对手减少造成的。当然，也有可能是因为你质量得分低了，很难获到流量了，无论是哪一种情况，首先要分析的是款式未来的前景，如果前景不乐观，那么就要以投入产出盈利为主的策略，但是如果款式前景比较乐观的话，那一半是质量得分下滑造成的，要先优化关键词的质量得分。

现在同类目的产品太多了，要想销售出去商品，无疑就是和很多商家在做竞争的。而为了给店铺引流，有些商家也会花钱做推广的，比如开直通车。建议商家们掌握一些技巧。

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