桂格：青年节，不只属于年轻人

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一、一次有态度有温度的品牌营销

先和大家聊聊这条片子的诞生背景。桂格，是承袭百年品牌基因的国际燕麦专家，拥有多个成熟的产品线，既有核心受众为45-65之间乃至辐射65岁以上的大龄族群，也有针对年轻受众的产品线，客户希望通过营销，沟通产品“好营养开启好状态”的品牌理念，从品牌维度与受众建立情感关联，同时为新品上市积攒声量。

但我们最初构思这条片子时，客户一直强调不希望我们提“老”字，一方面担心TA不愿意被说“老”，另外也不希望把受众年龄段框定的比较窄。从片子传播角度上，更希望能引发更多年轻人对品牌的关注。

听君一席话，胜听一席话，似乎变成一个更难的brief诶。不过眼尖的我们，认为这或许是一次为品牌展现态度与温度的好机会。

二、用温情打破代际对立

起初我们希望用这条片子作为舆情监控与其他服务不同点ref呈现真实感和戏剧冲突。

但我们却并不希望刻意放大刻板印象带来的冲突对立，年轻人去模仿老年人的样子，却被老年人狠狠“打脸”。让老年人看起来更强，年轻人显得更无印良品危机公关弱。

那么更现实的是，在当今中国可能年轻人的“年龄焦虑”更大，老年人到是活出了积极充实的人生。我们是不是可以借年轻人的视角去看看他们想象中的老年生活？有没有可能多去展现TA年轻的生活状态，而不是一味去讲有关“老”的宣言？

在这样的思考下，我们确定了这条片子“温情”的主基调：不强调“老”而是展现老年生活、让年轻人&老年人沟通交流甚至玩在一起、不说教呈现真实自然的互动。

内容有了雏形，似乎还缺一个“爆点”。我们想到了campaign上线的时间正值“青年节”，也许这正是一个说故事的好时机。

青年节也不只属于年轻人，网络营销完善更属于所有活出年轻的人。

三、把故事放到舞台中央

我们选择用“舞台”作为空间载体，打破时空限制，让观众的注意力更聚焦在年轻人&老年人群体上。

故事先从导演即兴采访年轻人开始，年轻人表达对老年人的印象，演绎出自己20年后的样子，同时跟真实的老年人生活做对比。

二十年后真不敢想VS有啥不敢想，看我好着呢；

刷刷视频VS拍拍视频；

这样？去景区拍拍照VS这样！继续美下去；

我们也深圳小红书种草软文机构想用一段有力的VO表达关于年轻的观点：

少些偏见，多些看见
年轻无关年龄，年轻是一种状态
喜欢折腾，不怕折腾
退下来了，却不想停下来
敢去玩，也玩得起
活出年轻的样子，正是我们的样子
我们正年轻
桂格祝正年轻的我们 青年节快乐

片场花絮

找到一个会路冲的大爷真的不容易，老爷子不仅喜欢路冲，代步工具竟是一辆重型机车！

四、不停下，就还年轻

我们收到了很多评论，值得高兴的是，稍稍宽慰到大家的“年龄危机”，像片子里的叔叔阿姨那样大方活出年轻劲儿，爱折腾不怕折腾！

也鼓励到更多年轻人“突然不怕变老了”，相信自己不管什么年纪，都可以活出年轻。

还要特别感谢我们的桂格5润客户，可以为了故事“忍受”产品的低频露出，陪我们一起熬夜跟片，据说审完片流下了“珍贵的泪水”嘿嘿。

祝每个人永远正年轻！