当桂格遇见红小豆，手里的麦片突然变萌了！

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前方高萌预警！

请收好小桌板，调直座椅靠背，切换到追番姿势，桂格首支动画片来啦！

红小豆第三季第一支番外

等等，这个沙雕萌中还带点治愈的画风，好像跟我记忆中的桂格不一样！

百年大品牌的偶像包袱哪儿去了？把长辈感动哭的含情脉脉哪儿去了？这还是我认识的桂格么，这么会玩儿了！

借新品之力，重回年轻次元

如何聪明地圈粉年轻人，是时代交给品牌的一道题。

而这次，桂格把解题思路投向了95后生活中的“大快落时刻”——看泡面番！

何谓泡面番？每集三五分钟，用一碗泡面的时间，达成一天中最治愈的时刻。而这宝贵的三五分钟，也许是桂格大果粒乳酸菌麦片绝佳的出场机会！

于是，阅片房产行业微信朋友圈广告投无数的我们，在泡面番之海中找到了桂格的灵魂伴侣——国产泡面番《请吃红小豆吧！》

受众都是年轻人，风格都是治愈萌，就连红小豆和桂格新品的食材，看起来都像是天生一对。

既然如此，就让它们在番外篇演一出对手戏吧！

番外上线，手里的麦片变萌了！

让蓝莓酸奶块和草莓酸奶块，化身大个子的乳酸君和乳酸妹，把麦片里的其他食材，变成麦果脆公园里的的抢镜路人。

全程不提桂格麦片大颗粒的卖点，只用角色的身高对比让你牢牢记住！

杨紫发来的语音被我们安排成片尾彩蛋，既强调了产品“料很足”的特点，也巧妙地为新品营销留下了足够的破圈空间。南京性价比高的微信朋友圈

番外上线的时间也掐得刚刚好！

在第三季刚刚完结，云爹妈们正嗷嗷待哺的时刻，桂格番外篇突然更新，给老粉和新粉投喂了一大波快落源泉。

密密麻麻的弹幕表示：“猝不及防！”“让它恰！”“我去买十包！”“这个好好吃！”

第一次看到广告受到如此热烈的欢迎，当妈的我们流下欣慰的泪水…

麦片配番，法力无边

桂格第一支动画，当然要配上仪式感满满的桂格追番神器一同食用。

用一面放大屏，让手机瞬变成小电视，再开一袋桂格麦片，找一个舒服的姿势，享受今日份的大快落吧！

同时，我们邀请B站UP主和抖音头部KOL进行内中山市网络容共创，在年轻人的心中种下一大片桂格草原！

借助年轻人热爱的泡面番，让桂格大果粒乳酸菌麦片成功上市，是桂格品牌年轻化的重要一步。

而品如何在饥饿营销策略牌要真正的玩出圈，需要的远远不止是一个事件、一次跨界、一个联名…

奖案例展示——拾众广告，创意代理商

创作企业名单：

上海拾众广告传播有限公司

创作人员名单：

客户群总监：Tinkin
创意网络营销具有那些劣势：山珊、秦亚男
阿康：Vicky、Joy
设计：丁彦、潘锐、周晨龙

奖参赛项目说明——拾众广告，创意代理商

【背景与目标】
背景：2019年麦片市场水果坚果混合谷物引领品类增长，渗透率高，成长空间大，含有乳酸菌/酸奶块的麦片成为网红爆款。

2020年桂格冷冲线将推出新品大果粒乳酸菌麦片，区别于市场上同类型产品，特点是“大酸奶块、大果干”。给追求健康生活的年轻女性提供一款高颜值、多元营养、好吃的燕麦早餐和零食，进一步吸引新的谷物消费者。

目标：通过campaign活动推广新品并吸引更多新品类用户；借新品之力，让传统百年品牌桂格重新回到年轻人的次元，使品牌年轻化。

【洞察与策略】
（1）明确TA喜好，深耕创意

品牌要与年轻人玩在一起，首先要使用年轻人的语言，在他们的聚集平台找到他们的兴趣所在。在此基础上结合产品特色，深耕创意。

（2）IP深度融合

从当下年轻人爱看番的场景切入，桂格与《请吃红小豆吧！》通过IP的内容共建，将泡面番与产品完美的融合， 使“恰饭”变得更易接受，提高用户美誉度。

（3）组合渠道，多圈层传播

联动微博、抖音、B站三大平台，根植创意引朝闻天下央视广告需求表发讨论。在B站深入二次元圈层，用明星打透微博饭圈，并在抖音完成销售转化。

【创意阐述】
（1）找到年轻人喜欢的大热IP

2019云南省开门大吉报价年在B站上最火的国产泡面番，每集都是3分钟的好心情《请吃红小豆吧！》与桂格产出联合番外——《你的腿借我扶一下》。

番外篇主要讲述红小豆遇到麦果脆新角色（超大体型“乳酸君”）产生的有趣互动，通过人物间对话和动画展现，软性的突出产品“大”的特点。并根据番外篇推出“追番神器”礼盒，深化麦片配番的场景，让健康美味的麦片替代肥宅零食，成为泡面番的最佳伴侣。  

（2）用年轻人的语言

桂格大果粒乳酸菌麦片用大块果干、大块酸奶在碎片时光中带来美味，享受片刻的好心情，而好心情在年轻人的语言里就是“大快落”。

“桂格的大块美味，就是今日份的大快落”——「 大块美味大快落 」

（3）发现年轻人的平台

联手年轻人的“快落源泉”，二次元的发源地——B站，并从B站年轻人爱看番的场景切入，联合二次元区、生活区以及美食区UP主，深入B站扩大影响力。完成从二次元圈——饭圈——大众圈层的圈层扩散。

【结果与影响】
传播总曝光量达到 4.4亿，总互动量 184万+，触达用户数95万＋；

桂格红小豆番外——《你的腿借我扶一下》曝光量405万+，弹幕数12万+；

联合1房地产企业危机公关哪家好1位B站UP主及硬广资源位投放总曝光量为2.6亿+；

联合抖音头部达人以及微博KOL推广，总曝光量达到7677万+；

微博话题#杨紫进军二次元#阅读量1.2亿，热门话题榜排名37；

薇娅直播带货，观看人数达到2984万，仅一分钟销售破万。