vivo×浙江大学：用超大幅人像，打造一场毕业影

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点击视频查看“最大阵仗”的毕业照

这个毕业季，KARMA和vivo再次联手了！视频中，你所看到的每张毕业照，都是由vivo S17系列拍摄完成的，它是一款针对年轻人群体、主打「人像拍摄」的手机，在各种专业的功能加持下，随你怎么拍，都能捕获出大片质感。

安利完我们的“秘密武器”，接下来来聊聊「毕业展」的事儿；

毕业季如何破题？

说起毕业，我们立刻从脑海中调取出一个名叫「青春」的文件夹。上下课“抄近道”必走的校园小路、体育课上偷瞄过的某个人、扮演“替身”帮忙喊到的室友……无数个遥远的画面像照片一样翻涌而来。

但对于今年的毕业生来说，有关大学的记忆，是严重缩水的。三年的疫情，压缩了不少大好时光；好不容易迎来了线下毕业的他们，却又碰上“1158万毕业大军”的就业难题……在如此地狱级难度齐全的营销策划推广订制的毕业季，传统的TVC叙事政府网络危机公关存在的问还能抢占他们的注意力吗？

曾经充满遗憾的毕业照

在各种尝试和多轮讨论后，我们和vivo一致决定：比起大喊口号，更有意义的做法，是为这届毕业生们做一些实际的、能够真正帮助到他们的事——认真地为他们拍一场毕业照，留住青春中最美的样子。用仪式感，弥补过去没留下太多回忆的遗憾。

除了记录当下，我们还精准微信朋友圈广告哪家好想面对面地去了解这些毕业生对未来的真实想法。不管未来如何，此刻许下的心愿，“吹下的牛”，都是对未来最真实的期待。这些源自他们内心的声音，会成为今后奔赴山海时，最有力的鼓舞！

150张青春无敌的笑脸

浙江大学是这场影像展的主会场。

我们邀请了摄影师任川，用S17系列手机为150位毕业生拍摄毕业照。他们当中有从高中同窗至今的“老铁”；有热爱汉服文化的姐妹花；有充满朝气的下乡支教团；有霸气十足的机器人“战队”；有参加过三季《最强大脑》的“超能力选手”……

看到他们在镜头前真挚又美好的笑容，我们对之前“零表演基础的同学们会不会缺乏镜头表现力”的担忧彻底消失，对啊，青春最无敌的感染力就来自纯天然零添加。

感受青春的轰炸吧

当被问到“送给未来的自己一句话”时，不少同学写下的回答，让我们备受感动，就算再多人唱衰这不是最好的年代，也挡不住无畏的年轻人“伸手摘星”。

两列开往未来的列车

本次展览的主展区，设置在浙大最中心的启真湖广场。36组巨幅的人像矩阵，放大了毕业生们脸上的笑容和心底的期待。夜晚时分，每张人像都会亮起，像一面面发光的旗帜，引来一双双注视的目光。

我们还开拓了“群众路线”，将校园中人流量最大的主干道利用起最经典的软文营销案例来，设置了「影像长廊」，覆盖了学生们上课、去图书馆、回寝室的主要路径。

主展区还搭建了两列名为【山海号】和【梦想号】的列车，分别设置了两种风格的拍照打卡点，所有学生楼盘推广都可以在这里体验到S17的实力，现场拍摄的照片都可以实时打印，每张都是「原片直出」的水平！

也是因为大家的喜欢和支持，vivo决定将这个有特别意义的展，开到更多校园里。于是，北京理工大学、西安电子科技大学、南京师范大学、云南大学等十余所高校都成为了我们的“分会场”，记录着更多毕业生的青春时刻。

让笑容传递下去

浙大毕业日当天，vivo拍摄的毕业照信息流广告有哪些平台登上了更大的展台，给更多同学带去了鼓励。

这场具有特别意义的毕业展，也得到了央视的官方肯定与支持。乘着“央视”这列快车，我们希望这些毕业生的笑容，能感染到更多同网络营销实战经验学，“愿你们归来时，仍是现在”。

回看展览的前前后后，虽然辛苦，但一切都很值得。在这里也要特别感谢携手攻克难关的客户团队，你们也有一颗赤诚的少年心。最后，祝愿每一个准备奔赴或已然奔赴山海的人，一路都有好风光。

vivo项目人员表

品牌方：vivo
创意代理商：KARMA
首席创意官：Kama
业务总监：Jean
客户经理：Jasmine
客户执行：Jacqueline
客户执行：水水
创意总监营销应该怎么做：盼盼
创意组长：Dylan
资深设计师：周思程
资深文案：Summer
文案：圆

【平面制作】

摄影指导：Daniel任川
制片：阙炜
制片助理：吴悦恺
场务组：视无界场务组
车辆管理：朱斌（上海）、海谊（杭州）
器材公司：M2影创社
摄影大助：彦麒
灯光师：何咏江
灯光组：杨慧广、李苏杰、陈浩、靖子恒、刘朝阳、周振东
道具师：赛赛
道具组：张俊杰、吴保洋、黄卫建、朱淞寅、安朋朋、张光光
造型组&化妆师：Jason团队

【视频制作】

制作公司：上海动观文化传播有限公司
导演：王利娟
副导演：池天源
监制：张慧
项目经理：丁丁
执行制片：阿浜
执行助理：汪星崔琴琴
摄影指导：李红军
B组摄影师：任新虎
摄影大助：徐叶文
灯光指导：康大兵
灯光大助：杨广东
造型组：当当
场务组：刘硕士
车辆组：宋天武
后期剪辑：Yelo（即合）、吴昊（动观）
TC：陈峥
混音：东岸ESC
配音公司危机公关管理制度：修缘