TOPTOY“童年补偿计划”，专治各种童年遗憾！

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又双叒叕一年六一营销季来了，相信大家最近都在被各种六一项目疯狂刷屏，这不，我们也带着项目过来刷脸了[手动滑稽]！

早在几个月前，我们就收到了来自TOP TOY的六一传播“壁虎”：围绕六一节点挖掘洞察打造大事件，同时延续以往6.1抵61的销售玩法，要实现品效双丰收（果然成年人都是贪心的）。

基于这个Brief，我们开始网络公关危机案例贵吗了对目标人群的洞察挖呀挖呀挖。

众嗦粥汁，六一是一个给儿童过的节日，但现在越来越多过期大儿童也越来越爱过六一，想借这个节日做回孩子（是我们的TA没错了）。

扒开现象看本质，让大儿童们想要做回孩子的原因有很多，“童年遗憾”大概是其中最主要的原因之一：小时候太多想玩想要的玩具和快乐没得到，那就长大后报复性补偿自己！

TOP TOY“童年补偿计划”的创意就这样诞生了！潮玩积木零花钱，再加各种额外童年游戏&福利，专治各种童年遗憾！

一、童年补偿部全国上线

TOP TOY中国积木童年补偿计划第一波，“升级改造”TOP TOY全国门店！一夜间让TOP TOY门店化身“童年补偿部”，上新N多种积木潮玩的同时，派发“零花钱”给大儿童们拿来购买心仪的玩具，把童年“爱而不得”的玩具遗憾弥补回来。

此外，我们在深圳COCOPark打造了大型童年补偿部，设置了一系列积木游戏和福利，成功给一大批大儿童乃至小儿童补偿童年~

二、童心大使MC JIN带头补偿童年

我们还特别邀请了“大男孩”欧阳靖担任六一童心大使，让山西车贷微信朋友圈广告图他带大家玩游戏领福利，过个不留遗憾的六一！

先通过一波“唱+跳+rap”的抖音全民任务，把准备好的“零花钱”疯狂往外派，吸引了大量粉丝网友前来“领钱”。

接着在六一前夕线下宠病毒性营销推广粉，靖哥前往大型童年补偿部，和现场的大儿童一起互动玩游戏、拼积木，疯狂宠粉大派福利，把小时候的玩具遗憾和追星遗憾，通通补偿回来。

三、补偿童年TOP广州继电器企业网络营销策 TOY是认真的

除了关爱留守儿童活动策划潮玩积木、明星、零花钱，我们也准备其他六一福利活动，花式帮大家补偿童年遗憾。例如线上社群团长化身“阿拉丁神灯”，倾听粉丝们的童年愿望，再让这些愿望一一成真；

还先后邀请了8位大湾区明星童年补偿官，在抖音直播间和大儿童们对话交流，给他们针对性的童年补偿；

整个陌陌广告六一期间，TOP TOY在全国筹备了多场IP设计师签售会，让大儿童们Get到喜欢的玩具的同时，还能和喜欢的设计师面对面！

经过一系列“给力又给利”的操作，大儿童们在这朋友圈广告怎么定位门店投个六一收到了实实在在的童年补偿，而TOP TOY也借此收获了来自大儿童们的积极反响，品牌印象分&销量upupup!

最后感谢TOP TOY小伙伴们的共创与探讨，一起完成了一个即有洞察也有趣的创意，舆情监测技术方案再次祝各位大儿童们六一快乐！！！