民生银行创造“并肩体”，总结960万平方千米的

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2022年9月19号，我们从上海出发，抵达青岛，和摄制组一起开着机。等光来……

在胶州湾的夜海上，中国民生银行的品牌片启航了。连续拍摄5个日夜后，我们搓着手等上线，奈何状况频发，本意是在艰难的2022年中段，能给大家一些鼓励，今日发布，就权当是和大家一起回顾我们走过的一年吧。因为时代里的那些大事有史可记，但大事背后的人，也应该有人来描绘。

2022年关键词—网络营销3—《并肩》

（这条视频的文本也经历着因发布时间的变化，在中间不断更北京全托管的微信朋友圈广新着自己的命运）

用1帧并肩
总结960万平方千米品牌推广和维护的故事

“并肩”的构想，是从收集到的108页资料开始，我们看见中国民生银行完上央视一套广告方案报表全不同于其他金融机构的站位，如果说他们是客户背后的弹药库，那民生的业务模式，更像一起冲锋阵线的战友，不是在身后，而是在身旁。

但关于“并肩”，它更是一个脱胎于这个特殊背景的词汇。

回望2022，疫情下浮沉的生意，熊熊山火中的救援，还有随着收缩的行业，普通人被收缩的生活…有着坚韧底色、习惯于自己扛起事的中国人民，在疫情的第三年，越来越习惯于并肩同行。

时代情绪从“稳住”变成“并肩”，从自己扛到互相伸出援手。的确，从没有哪个时刻，我们如此需要有人并肩。这一个具体的动作，却适配了960万平方千米的故事，似乎只要随手拿起一帧2022的画面，都是我们并肩的影像，这正是并肩的由来。

第一次‍
为一个项目创造了一种字体

这个案子里更有趣的是，我们为并肩做了一个更艺术化的表达——并肩字体，将每一个行业的代表字，镜像翻转，都能形变成肩字，大家可以试着在脑中让字翻转，动起来。另外值得一提的是，海报的落版文案“愿每个XXX，都拥有一起同行的肩膀。”同样的祝福，说给不同的行业听，却是我们不同的祝愿。

愿疫情下依旧坚持的他们 能找到需要的肩膀
春天，我们期待依旧能与他们相见
将疫情时难过的一切，笑着寒暄

愿每个流汗的人 都能有人搭把手
等到了“收获”的时节
洒在960万平方千米的每一滴汗，都能有回报

愿每一份创造 都有人并肩一起碰撞‍
踩在现实的土地，一定能奔赴理想的未来‍

愿每个热爱生活的人 都能找到志趣相合的肩膀
不能一起为这个世界做点大事
那就为我们自己做点可爱的小事也很好

对各行各业的每一份祝福，来自于我们的2022所见、2023所愿。插注个小小彩蛋，“创意工作者”那张的影像，是我司的“卧龙凤雏”在讨论“并肩体”时，被随手抓拍的。

所以说，这组海报是对这一年具体、真实、鲜活的并肩劳动者们的致敬！在新春将至之际，光荣的劳动者们，请为自己干杯！

除却工作上同行的伙伴，那些在生活上陪伴我们的人同样值得被记录。

愿每一个人 累的时候都有可以依靠的肩膀‍
在福州问答营销-口碑营销的外面的世界受了伤
回到油盐酱醋、嬉笑打闹里去，就能被治愈‍

在以上的28张“并肩体”中，你会发现并肩是对过去的回望，也是对未来的期盼。我们看见有人“在销路的前线，站好最后一班岗”，我们期盼“山河还在，我们会像故人一样相逢”。

从设计创作的角度看，我们史无前例创造了一种字体“并肩体”。而并肩体的创作过程，我们也想聊聊。

并肩创作“并肩体”：先推翻，再重建

最初确认并肩的概念时，我们的美术CD管坤，就提出了一个视觉化的字形，就是两个并排的肩字，由此一个大的镜像字的视觉处理方案有了雏形。

在技术角度，要如何处理不同字的镜像化设计？最重要的是“将字作为图像处理”，忘记这个字的固有认知，它们只是一堆横、竖、撇、微信朋友圈幼儿园招生广告勾的图形的拼合成都重型卡车营销策划价格体，然后再形变这些笔画。

当然构想能实现的一个重要原因是汉字的形变容错率非常高。设计师从中国书法中汲取营养，行书的勾连、魏碑的隶楷之变、枯笔的飞白都可以作为不同笔画相互偷换的介质，以此巧妙地形变不同的笔画。

设计是对字形的推翻重建。而文案的创作，则是对自己文案身份的推翻。

文案CD初一，摸索很多文风之后，主张用字质朴，希望笔墨里有粗粝、硬朗的民生质感。在实际撰写时，作为疫情时代的经历者，各行各业沉沉浮浮的观察者，这个国家里的一个普通人，向着电脑屏幕，发出一些喟叹，说出我们看见的，我们相信的，我们期待的…

在年抖音有多少种投放末这个特殊的时间上线，我们善意希望，这一年所有努力成都的网络公司生活的人，在新的一年都能找到同行的肩膀，也想记录下过去我们并肩的影像，给大家一些慰藉：“你看！那些最难忘的时光，都是我们并肩跨越的”。

留武汉网店代运营在2022的一些拍摄花絮：
出演货车司机的老板和一些打工人的身影