likeuu春日短片：用桃花给女孩做了一件衣裳

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如果周受资“有一种对世界复仇一般的勤奋”，那老板就“有一种对知识永移动端网络推广的方法有哪无止境的渴望。”

每次和老板做项目，会发现自己“奇怪的知识又增加了。”

比如这次，竟然成功Get了做内衣的60+道工艺（正经的那种）。

Likeuu是谁？

likeuu隶属Ubras旗下，专注于8-15岁发育期贴身衣物。秉承了Ubras开创的“无尺码主义”，用舒适、包容与安全的内衣，适应孩子青春期的身体变化。likeuu作为少女内衣行业第一，首次用创新的桃花纤维面料诠释初心，「囡囡桃」是给女孩的第一件内衣，做她们成长贴身的陪伴。

项目Brief

给囡囡桃和人无我有的桃花纤维讲个好故事，就是这一次的主要任务。看似简单，却也困难重重。

项目面临的困境

1.桃花纤维是故事的核心，但我们对于面料一无所知。

2.面料是很容易就能被抄袭的，怎么融入品牌的情感，让它和likeuu深度绑定？

春桃囡囡

文案

三营销渠道网月
桃花追着阳光盛开
你抖落稚气长大
你和桃花一样
往春天里赶

我站在春天里
捕捉和风、细雨、和暖阳
为你，把春天延期

搜集落下的花瓣晒干
揉成一粒粒的细沙
提取出自然的粉
这样，花就能开的久一点

攒了无数个清晨的露珠
浸入桃花的纤维里
春日的湿润被存下了

三松、三烘、一遍一遍一遍地重复
留下花瓣和风的柔软

用桃花做的衣裳
能在细节里看见春天

“手艺人”的解题思路

1、从0-1，沉下心研究产品步骤

我们第一次进厂打工，从未想过一件内衣的制作会是如此复杂的存在，更没有想到制作的工厂，师傅们没有人能完整讲出整个制作工艺的流程。（痛苦面具）

面对毫无头绪的我们，老板拿出了珍藏多年的《服装材料学》，虽然时不时拿书给我们已经是老板的基操，但我们此刻还是疑问三连，emmm？em？en？

不得不说，这书有点东西，但不多。书里确实讲到了纤维制成的原理，但桃花纤维是新材料，完全没有相关内容，而且书里根本也不可能有关于少女无尺码内衣的制法。

（当时整理的资料的一小小部分，看起来也是有种莫名的厉害）

老板负责添砖加瓦，我们负责上房揭瓦。

本着尊重事实的精神（绝对不是为了证明老板是错的。），我们开始对面料展开深度学习。从各大面料、制衣网站搜集资料，从采摘桃花到制作成内衣，整整60多个步骤，再和工厂不同车间的师傅分段核对。虽然梳理工艺到怀疑人生，但也让整个故事的脉络更清晰得在眼前展现。

2、从1-0，真正去了解步骤背后的作用

“知其然，还得知其所以然。如何让消费者有体感得Get到面料的舒适，我相信你们在研究面料的过程中已经有了答案，加油年轻人。”

“我...我们...”

不得不感叹，老板在用一种很新的鞭策模式。

在60+个步骤来来回回的复习和纠结之后，我们发现其中让囡囡桃软软的秘诀原来在开松-烘干-回缩的三个步骤，因为这些艰深晦涩的工艺名词观众一定无法很好得理解，我们最终将它总结为「三烘三松」，不明觉厉但一定能感觉到在制作时一遍一遍又一遍的那种用心。

【名词解释】

开松

开松就是宇尘 抖音 广告投放把大的纤维团、块扯散成小块、小束的过程。开松使纤维横向联系的规模缩小，为以后进一步松解到单根状态创造条件。开松通过两种手段：打松和扯松。打松利用自由状态下的拍打，产生振荡，使纤维块松散，如拍打羽绒服可使其蓬松。扯松利用握持状态下的分扯，使大块变小。

烘干

赋予丝束回潮率，使手感穿着更舒适

纤维回缩

可改善纤维脆性、使纤维的伸度有所提高

整支片子没有匠人穿针引线，敲敲打打的辅助，我们体现匠心的方式，是研究工艺步骤能带出的优势，反哺产品特性，筛选出既有独特性，又能一眼就让消费者理解的细节步骤加以放大。

3、看了几十遍的流程后，也无形中感受到了最是桃央视三套广告花迷人眼

桃花和女孩的连结，从古至今不曾间断。

桃花已作东风笑，小蕊嫣然，春色喧妍

桃花的粉，犹如脸颊泛起红晕的女孩，羞涩懵懂（时而嫩粉）跌跌撞撞（时而嫣粉），是独立于世，和樱花截然不同的粉色。

桃之夭夭，妁妁其华

桃花的形态，宛若照眼欲明的女孩，相互簇拥嬉戏打闹。

千门万户曈曈日，总把新桃换旧符

桃花的使命是报春上海网络营销智能工业机器，就像往春天里赶的女孩，抖落稚气努力成长。

在这次的片子里，我们也充分借势了桃花的天然势能，从【颜色】【形态】【使命】具象的细节，找到和女孩意向的连结，去展现囡囡桃和女孩的珍贵，用最适合小女孩的桃花，为她把春天延期。

线上&线下都很用心

“第一件内衣我想要去店里试穿过才买，但我有点不好意思跟妈妈讲。”隔壁老王的女儿如是说。

根据女孩们买内衣的真实insight，我们想让更多的女孩能亲身感受到囡囡桃粉粉、润润、软软的触感。所以除了线上囡囡桃的官方视频，线下我们把大大的桃长沙营销型网站建设花瓣，搬到了全国likeuu的门店，还有门店三公里内的车站、大屏等等地方，让春天和囡囡桃“无法被忽视”，也是最大程度得鼓励女孩和妈妈都能走进likeuu，感受囡囡桃的用心。

（试图包围淮海路旗舰店前后5公里）

项目总结

历经了冬网络营销的基本知识天到春天几个月的打磨，本次项目终于在春日暖阳中上线了。秉承着不断进步的基因，从桃花纤维到囡囡桃，这不止是内衣工艺的创新，也是我们跨出的一大步。

如果你问我们尼尔森市场研究有限公司，本次项目学会了什么？

我们会告诉你，这个项目有我们太多的第一次。

第一次知道桃花纤维，第一次梳理工艺流程，第一次去到工厂沉浸式做工，第一次翻遍唐诗宋词，第一次回到过去代入女孩的角色......

好在，交出了春天第一份满意的答卷。

感谢这个春天，邂逅likeuu和囡囡桃，春日的美好在我们的脑中有了更明确的画面。原本无形的意向被包裹进粉粉的少女内衣里，深刻且细腻的一遍又一遍，治愈着我们的感官。

感谢likeuu品牌方，从始至终对产品的的不懈坚持，从生产的用心到故事的传递，不止于对品牌精神的把控，更是不断给我们带来新的启发却不捆绑我们的手脚，才能让likeuu秉承创新的精神，一直走在超越自己的路上。

最后，附上这个春天的幕后花絮！

AKA（aka Almo Kick Ass）

一个广告的好坏，每个人都有自己不同的判断。对于我们来说，是愿意沉下心来好好研究产品本身，“讲故事之前，先吃透产品”。

从产品特性，到产品需求，甚至是客户本人都不一定了解的产品工艺，去挖掘真正值得说的，和对消费者有意义的内容。在过程中，我们受到启发，获取灵感，产出创意，影响世界，这才是一个好创意，一个好广告的核心。