Move Free×叔贵×悲伤蛙：定制魔性健身操，拯救氨

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骨关节不适是我国中老年人普遍存在的问题，但它并不是老年病

事实上，关节老化从30岁体内氨糖流失就开始了。

由于缺乏对关节健康重视和氨糖补给的正确认知，因日常运动健身养护不当所导致的骨关节不适正呈年轻化趋势。益节希望借京东特物Z，将关节养护人群扩大到三十岁、氨糖开始走下坡路的Z世代；提高年轻人对骨关节健康认知的同时，号召带领全家一起重视关节养护。

“关节损耗每天都在发生，氨糖和骨质更是偷偷在流失。年轻人们，快趁关节还不怎么痛就开始补氨糖、护关节吧！”就这样光喊口号的话，感觉不太行，爹味太重……一边天天熬夜、吃外卖、久坐，一边建议专家别再建议，理直气壮地说“我知道错了，但下次还敢”，这届年轻人像极了耳背的老年人。

哎！谁规定老年人就一定是年纪大的人？

如今抖音和快手的推广方式 我遍地是二三十岁就自嘲有着七八十岁身体的“老叔叔”、“老阿姨”。关节痛在身上，哇哇乱叫在心里，心里苦但就是不说。不论你是八十老朽，还是二十出头，关节一响一痛，大家都是同龄人。

于是，这次我们将TA统小程序例子一定义为“氨糖孤寡老人”。

每一位“氨糖孤寡老人”，都是一只关节痛到哇哇叫的悲伤蛙

关节疼痛，常常痛在身上，哇哇叫喊在内心。为了让“氨糖孤寡老人”的氛围烘托到位，我们想到了悲伤蛙。明明已是表情包顶流，却总在EMO的悲伤蛙PEPE，像极了所有备受关节疼痛煎熬的人。

为此，我们特别邀请悲伤蛙用长文分享那些关节痛到哇哇叫的孤寡内心戏。通过悲伤蛙的真情实感吸引年轻人关注“氨糖孤寡”引发的关节问题，以“哇里找哈”的互动方式埋下“悲伤蛙为什么最后变蛙哈哈”的悬念，为后续益节京东特物Z的重头戏做预热铺垫。

互动：大家能在哇哇哇cctv新闻频道5秒广告哇哇哇哇中找到多少个哈？

健身博主叔贵专业背书，悲伤蛙魔性跟练意愿调研关节养护操

活动爆发日当天，叔贵在B站率先发布一条6分诚信推广钟科普长视频，以联合新闻发布会日常健身场景切入，从更为常见的日常关节弹响开聊，利用专业数据研究详细拆解关节弹响的成因，以运动健身圈为核心辐射到更多平时就特别关注身体健康的年轻粉丝，科普关节养护和日常氨糖补给的重要性，种草MoveFree益节氨糖产品。

同时，叔贵还针对“骨关节养护难坚持”这一现象，与MoveFree益节一起定制了一套对年轻人和老年人都关节友好的魔性健身舞——益节关节养护操。跟着鬼畜的节奏中，叔贵带着悲伤蛙一起魔性开练，以响亮的口号呼吁关节不适的各位“益”起动起来！

为了方便大家日常练习，我们还将这套核心的《益节关节养护操》制作成1分钟的鬼畜跟练版。同时，也作为活动爆发期更广泛更多元的投放传播素材。以#益节关节养护操#为话题，益节和悲伤蛙更于多平台共同宣发关节养护操纯享版本，配合微博健康运动KOL热度扩散，形成广覆盖的传播矩阵，在推进品类教育，种草产品的同时，强势引流京东特物Z活动，为收割形成坚实的说服力。

益节悲伤蛙联名礼盒周边，京东特物Z下拉二楼一键转化

针对“氨糖孤寡老人”的关节疼痛难题，MoveFree益节还与悲伤蛙一起在京东特物Z共同推出“关节好哇塞”联名礼盒及联名周边。

“关节好哇塞”联名礼盒内含：两款原装进口MoveFree益节人气星品——氨糖绿瓶和高钙氨糖，高含量科学营养配方，针对性补充全家每天关节所需氨糖，有效舒缓润滑关节，解救关节痛到哇哇叫的“氨糖孤寡老怎么做引流人”；健身人士日常必备的“蛙哈哈”联名运动毛巾，可擦泪又可擦汗，无论奋战健身房的年轻人，还是叱咤广场的爸妈，关节不痛运动自然更有趣。以魔性潮酷的周边快速驱动年轻人消费，调动购买热情，促使销售爆发，助力品牌达到品效合一的终极目标。

悲伤蛙掐指一算你的2023年运势，联名红包表情包延续活动热度

活动恰逢CNY节点，基于年末岁初人们对新的一年都会有新的愿望和期待，Move Free益节公众号上线《2023年关节健康运势生成器》，将悲伤蛙魔性表情包化为新年关节运势签带去“走运”祝福——关节氨糖不孤寡，新年每一步自然更顺溜。将一个看似离年轻人很遥远的关节养护产品变身“赛博占卜”，让用户有效记住“佳节—关节—益节”。

年轻人赛博直播推广引流微信 mai辞旧迎新三件套：屏保、红包、表情包。益节悲伤蛙联名微信红包封面和魔性表情包当然少不了。

一句“氨糖满满福气加倍”的祝福，配合用户自主分享裂变，进一步增大MoveFree京东特物Z活动曝光度、持久度及影响范围，在每一次转发分享中提高MoveFree益节品牌以及氨糖核心产品卖点的用户认知度，触达更多消费者。

联名微信红包封面

联名表情包

本次京东特物Z，Move Free益节通过联合悲伤蛙pepe、B站知名运动健身博主“叔贵”两大活跃的年轻力量，精准聚焦年轻购买圈层，以好玩、直白、有效的科普互动方式，普及“关节不适，补氨糖别光补钙”认知，引起大家对于骨关节养护的重视，配合京东特物Z特别联名礼盒周边为抓手吸引一键购买并体验产品，打通从流量到销量的转化路径，实现品牌与销售双维度的利好！