滴露×秦海璐×声优边江上演甜宠大片，专业除菌

奖参赛项目说明 - SAN’S 梵也，创意代理商

【背景与目标】

炎夏多雨，滋生细菌。又赶上后疫情时期的小范围爆发。这个夏天，消毒除菌依旧重要。
作为专业除菌品牌的滴露，想在盛夏节点，与京东超市大牌风暴共创，为消费者提供专业除菌守护！除了卖货，滴露更希望与倡导“生活新趣向”的京东超市大牌风暴，碰撞出网络网站关键词更多的火花。

【洞察与策略】

除菌场景与“生活新趣向”如何找到共创的契合点？我们恰好留意到了近年盛行的“甜宠文化”风潮，而我们的目标消费者“都市辣妈人群”正是其中不容小觑的受众。甜宠文化这个“新趣向”背后，潜藏着深层的心理需求。
我们深知，每位女性都有独当一面的时候，也有需要被宠爱、被守护的时候。我们看到女性在家庭、在职场中的勇敢担当。我们希望，女性只管体坛明星危机公关论文去强大，在生活中让滴露给你安心的除菌守护和宠爱！

【创意阐述】

基于以上洞察，我们为滴露打造了这次以“甜宠文化”为创意的京东超市大牌风暴活动——专业除菌“净”宠你！
我们邀请影后秦海璐担任品牌大使。因其在银幕上的干练自信和私底下的“甜宠文学爱好者”身份，她成为这次品牌沟通的绝佳助力。
我们更拍摄了一系列“甜宠剧场”视频。以甜宠文风格的台词、极具魅力的画外男声，勾起观众对“甜宠骑士”的遐想。在视频结尾再以神转折，揭晓这位“甜宠骑士”的身份原来是滴露产品！影后秦海璐的精彩演技和知名声优边江的声音演出，都成为了这系列视频必不可少的看点。
电商礼盒同样市场网络营销贯彻了“甜宠文化”的创意。一个城堡造型的礼盒，给消费者带来甜宠满屋。内含多个小盲盒空间，既有滴露产品小样的无菌守护，也暗藏其它甄选家居好物。
在爆发期当天，更是邀请秦海璐空降直播间。同样以“甜宠文化”为话题切入点，带来一场综艺感十足的电商直播，为消费者大派怎么营销客户福利宠爱！

新闻投放贵吗

【结果与影响】

纵观整个活动，实现了品牌传播、产品销售、用户留存等多维度的成功。
全域曝光量达到1.3亿+；话题阅读量1759万+，话题互动量110万+；视频播放量795万+；直播观看量117万+！
高潮期当天销售同比增长200%；店铺引流PV环比前30日日均增长6.7倍；王牌产品购买件数环通州抖因上热门推广优质商比7日高增长，其中消毒液增长高达143%！
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