美团外卖年终盘点：2022都在盘里

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2022（终于）要过去了，这一年的故事不得不盘：

一、2022怎么盘？

年底高峰期，我们接到了一份来自老朋友美团外卖的2022年终盘点创意营销brief：

美团外卖想借助2022的年终节点，和用户做一波情感沟通，透传美团外卖万物到家的品牌角色。

于是带着“年终总结”般的心情，我们Team又重新过了一遍2022…

如果非要用一个词来概括2022，还真有点不确定。

没错，不确定！

这一年的时代情绪好像就是不确定。

不确定会不会被裁员、不确定何时能摘下口罩、不确定的各面情绪，环顾四周，几乎人人都处在迷茫和惶惑之中。

虽然找到了不确定，可我们也担心这是个今年大家都在说的话题，不新鲜了。

于是我们找到一个新的角度：让外卖自己来盘自己，盘这不确定的一健康之路央视广告15秒一年。

二、用外卖来盘2022

我们从身边的一个个真实用户的外卖订单中，找到了切入口。

为了庆祝解封，在美团外卖上购买16色LED变色彩灯，传媒公关危机把家里变成迪厅

疫情期间，为了囤菜在美团外卖上购买了200个保鲜袋

半夜三点突然想打扫厨房，于是下单了钢丝球

答案找到了，原来每一份外卖都藏着一份我中央一套广告费用们共同的年度回忆。那不如干脆就让外卖自己来盘点2022吧。

系列海报

故事的讲述上，我们尝试用“人”与“物”的双重视角，在 10个年度场景中埋入了2022的事件，一起来回顾2022一整年发生的大大小小的事情。通过“物”的视角说出我们不确定的那些时刻，但好在最后都能从美团外卖上收获那份小确定。

迷茫的16色变色彩灯

不知道自己是谁的美式

立刻清理精神内耗的盘子

害怕被刺上一广州达内网络营销刀的钱包

读不懂自己花语的鲜花

不确定的2022，我们不知道疫情什么时候退散、精神内耗什么时候能治好、什么时候能早点下班……

但唯一可网络营销 诚信以确定的是 —— 一份最快三十分钟送到的外卖是确定热门计算逻辑的，一份可以送到手中的小小抚慰是确定的。

三、盘盘拍摄

整个项目前期后期，我们和桂林网站推广shihao导演一起花足心思，运用了各种各样的呈现手法，力求把每个热梗都表达出新意。为了抓到更多的细节，还坚持DV和大摄影机双机位一起上。

接下来请欣赏道具组的花样整活：

这一年，跳过毽子操、躲过雪糕刺客、走出精神内耗、过亚通故事完2022的你真的辛苦了。

最后，希望你想起企业家搜狗百科词条创建代2022的时候，还能记起那危机公关的5c原则些小确定的时刻，然后在接下来或许依然不确定的2023，继续带着这份小小的确定、小小的抚慰前行。