中国平安：沉浸式话剧直播，为2023写一个更好的

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跨年为什么叫「跨」年？

「跨年许愿」怎样才能更灵验？

答案请看：

据说每个大企业，每年都得来一场表彰大会？

领导致辞、颁奖领奖，然后领导致辞......等等等一下，这当然不是我们做的表彰大会。

这个才是：

是的，这次我们把一个内部的表彰大会，变成了一场全民跨年的沉北大青鸟 网络营销浸式话剧直播。

实话说，刚接到中国平安的这个跨年b正大生产大屏rief时，我们觉得“这有点难”。

这是一场表彰活动，要表彰为用户省心省时省钱的「三省」业务标兵。

但在了解业务的过程中，我们发现保险业务的背后，是人性和公众情绪，是无数个体和家庭命运的故事。那么，表彰的意义不止在于业务，而更在于生活本身。奋力生活着的平安用户、努力工作的平安人，他们都值得被看见。这场表彰最后将奖项颁给平安业务标兵，也颁给勇于改变生活的用户。

做一场全新的超中央6套中国电影报道主持级直播，带动超级传播

确定立意后，更大的难题接踵而至，碎片化当道，如何突破一场超长内容的传播？

于是便有了这次全新的大胆尝试，我们将企业自直播升级为「超级直播」，欲打通品宣与渠道的新型传播形式，用故事化场景链接品牌与用户。将一场本来面向内部表彰大会，将业务本身以沉浸式话剧的形式演绎到台前——

重新定义表彰
三省标兵和努力生活的用户，都是生活的英雄

我们想借这场话剧，讲一讲这两年普通人的小故事，献给所有努力生活的人们。

是的，这几场直播故事三个故事均由保单里的真人真事采编而成网络营销策略解析，一幕幕曲折的话剧情节，其实是无比真实的生活记录。

重新看待业务
每份合同，都是一份更好的剧本

平安业务助力+用户为生活所做的努力，一起把生活改写成更好的故事。在这个故事场景里，面对充满不确定性的生活，每份保单，都是一份更好的剧本。

重新诠释节点
跨年最重要的是「跨」，绑定许愿场景，跨过所有不安

不知道大家有没有想过一个问题：“跨年，为什么要叫「跨」年”，我们在直播先导片里，作出了一点我们的回答：

跨，是把脚抬起来，越过阻碍。
2022，我们跨过了很多绕不开的坎跨，是把脚迈出去，大步向前。
2023，我们仍要跨越对未来的不确定感一个跨字，藏着对生活的感悟和态度
生活有易有难，跨过去才是一马平川

重启国民情绪
愿平安成为一件确定的事，借势疫情放宽后的社会情绪转折cctv-新闻广告刊例价点

从跨年许愿的洞察出发，我们发现大家这两年的愿望越来越回到那些更基本的生活命题。

我们放弃了更宏大的叙事，更专注于当下的大众情绪，我们希望能提供这样一个温暖治愈的时间空间，述说当下，拥抱远方，跨过所有的不安，一起向新年祈愿：

2023，愿大家喜乐平安。

好玩也艰难
这次的结果也是我们#更好的剧本#

执行期要从一个三十多页的飞书文档说起。

这也是我们第一次做话剧，于是一切从零开始，每个人都坐好了小板凳，搜集资料、互相上课，我们对近年来的流行话剧做了最充分的卧底摸排：

回顾拍摄过程，筹备时间极短、直播流程繁复、项目时长超一个小时……挑战前所未有，比如为了更好的打光而持续了16个小时的灯光布景、为了一个更好的表情去摔倒了无数次的话剧团队演员、在疫情的冲击下接力后期出片的团队成员们……

片场花絮

每一个人的努力，都让这次的直播项目有了一个更好的结局，直播当天，首轮观看近200万人次上海线上营销目标：

其中，新华网上线15分钟内，观看量破100万人次；

微信视频号观看量超过20万，点赞量40万+；

在专业的保险行业领域，形成了刷屏之势。

感谢所有为项目努力付出的团队成员，这场直播献给每一个努力生活的你我。在这个新年伊始的时间节点，也再次借用一下直播里的文案：

2023，愿大家跨过所有不安，拥抱喜乐平安！新年快乐！

* 别走，还有一个新年彩营销计划蛋，和一点儿全新的出场介绍：

这场跨年大戏的真正幕后来了——

上海佰川，是胜加集团成立的新型热店。善于通过真诚而独特的创意视角触动国民情绪，为产品和品牌塑造决定性价值。除传统创意内容之外，还带来了三大创新业务：

一、用「超级直播」升级企业自直播，以及发布会等重大节点直播。

二、「价值钢印」围绕极具价值联想的产品昵称或口头禅，进行产品营销。

三、以「价值契约论」管理品牌资产，帮助用户战胜生活中的阻碍，实现双方共同追求的价值，形成牢固绑定。

这一次也是我们对于新模式的新探索，愿新的一年里我们能继续去挖掘更多真实的、必需的、独特的，讲好更多个真诚的、善意的、美好的故事。