通用电动车底，藏着一支Ultium奥特能超能队

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日前，通用携手麦肯上海，通过一波生动形象的传播，向消费者展示了让通用系的电动车生来更强的「奥」秘——Ultium奥特能电动车平台。 

每部电动车的车底，都有一个电动车平台；它堪称是一辆电动车的心脏。电动车平台的表现，直接影响整辆电动车的性能、安全和驾乘体验。通用推出的Ultium奥特能电动车平台，设计灵活、模块化，几乎可以搭载于通用汽车如今生产的所有电动车。

经过对中国本地文化的洞察挖掘，我们发现中国电车消费者热衷科幻类型片。同时，就电动车购买而言，电动车安全和性能是消费者最关心的点。结合以上发现，麦肯团队打造了两支科幻大片。在片子里，Ultium奥特能电动车平台化身一个作战指挥部。当你一踩电门，仿如队长一声令下，指挥部里随时待命的高能队汽车软文营销成功案例队员们，立刻各就各位，启动Ultium奥特能独有的七道“防火墙”：

有人，负责实时检测电池温度：

 有人，搭建了一个全方位的防护墙：

安全篇

整个视频展示的其实是Ultium奥特能电动车平台的多重主动电池保护科技，能让电池的安全性更有保障。

性能篇

而当你一踩电门想提速时，高能队的队员们就会迅速冲进每一个能量舱，推动阀门，冰蓝色的能量瞬间爆发，汇集、传输到电机，展示了Ultium奥特能零百加速仅魏则西事件营销需3.5秒以及续航里程超800公里的出色性能。

“我们要让消费者理解的是Ultium奥特能电动车平台究竟有什么好处。如果单纯的给大家看电池板、电机功率这种理工科的、技术性的东西，恐怕人人都没有兴趣。如何能让人提起兴趣观看，并且一眼就能看懂，这是最大的难点。”麦肯上海创意群总监陈旦（Dagger Chen）说，“ 但是，理工科有理工科的浪漫——假如说，在人人看企业谣言危机如何公关不见的电动车车底市场调查问卷报告里，有一支很特别的战队在随时待命，等着你一脚电门，每个队员就立马投入行动，各司其职，是不是还蛮酷的揭阳短视频推广矩阵工具如？”

整部片子里运用了大量的CG镜头，看得人意犹未尽。在两部片子之外，一系列功能视频也已陆续上线。

作为DIGITAL FIRST（社媒优先）的传播战役，相关一系列抓人眼球的系列社网络推广销售是什么媒广告形式，则由麦肯中国旗下McCann的姊妹公司MRM和CRAFT携手合作。

“消费者有个认知误区，误以为所有品牌的电动车技术都大差不差。将奥特能电动车平台领先独特而又复杂的技术，在传播中与通用汽车品牌关联起来，是项目的一大挑战。麦肯的创意点大胆又创新，非常有别于其他传统车企，它融入中国文化洞察和消费者偏好，用科幻片的元素来展示创新。我们希望能能激发消费者对Ultium奥特能的兴趣以及探索的欲望，最终和消费者们建立独特的情感连接，让消费者在想到电动车时，会第一时间想到Ultium奥特能电动车平台。”通用汽车品牌部市场经理Danielle Yocum说。

 “非常开心看到这个campaign在客户和麦肯人的努力下顺利上线。作为主要代理商，我们不仅需要和通哈尔滨案例分享抖音广告用汽车美方保持紧密沟通，更需要和上汽通用落实每一个细节和推进；而以Pek和Dagger为首的业务团队，不仅仅负责创意策略和概念的产出，更是非常优秀地协调了正泰生物国外国互联网营销培训心得内的制作公司、媒介公司、公关公司等各方的力量和资源，在疫情的起伏和动荡中，最终保证项目如期、高质量的交付。我为这样的团队而骄傲。电工电气品牌营销报价方案”麦肯中国首席执行官陆怡华（Emily Chang）说。

 目前，搭载Ultium奥特能电动车平台的主要有全进口的悍马车型，以及上汽通用的凯迪拉克LYRIO锐歌。后者作为首款Ultium奥特能电动车平台量产车型，已经在陆续向车主交付中。