The North Face：山有路，心为径

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又到了一年越野季， TNF也顺势推出了他推广怎么推广?们的年度新款的VECTIV越野跑鞋， 如何基于越野跑这个相对小众的运动圈层，在沟通越野跑情绪的同时，吸引更多人参与到这项运动中来，同时通过传播打造新款VECTIV全新的产品形象， 是本次传播核心需要解决的问题。

破题 —— 打破「小圈子」，拥抱「大共情」

作为坐拥多位国内越野跑大神的 The North Face品牌， 在国内深耕越野跑多年，每年一度的 TNF100 越野跑挑战赛，也使微信 公关危机得众多跑友对TNF品牌的立足“探索永不停止”，兼顾户外机能和潮流形格的品牌形象深入人心。

然而，面对国内越野跑核心圈层相对年龄段较大，门槛较高、新手很难参与其中的痛点，我们希望给到消费者更多的期待&越野跑的理由，去拥抱越野跑带来的无限可能 。

解题 —— 开启你对越野跑的想象 

在内容制作上，延续TNF一贯的探索精神，我们基于 Discover Your Trail  —— 山有路，心为径，更着重于呈现在越野跑路上，每个人各自不同的心路历程。

同时，本次传播邀请到了 THE NORTH FACE 越野跑运动员徐美玲（大宝）及山径探索者蒋逍然（柒月）两位越野跑圈知名跑者， 共同演绎他们的 「山有路，心为径」：

结合视频内容，我们也同步输出了各平台传播策略、 平双11店铺营销亮点面主视觉，以及相关视觉应用，并囊括了与越野跑并行的lifestyle产品线，突出产品的同时将整体视觉延展至整个亚太地区各个传播渠道： 

后记 —— 阴霾总会散去，期待山野相见！ 

由于疫绵阳朋友圈广告房地产投放情的影响，本次拍摄实际面临了诸多困难：取消了原定拍摄的徒步产品线、运动抖音引流工作室出粉员的档期因疫情多次调整、拍摄成行时又遇到了上海隔离，而导致拍摄转为云监… 同时高原阴晴不定的天气 & 以及跟随运动员的高强度运动拍摄，也带来一定的挑战。

但是，我们相信，探索永不停止，每个人心中对山野的渴望不变。

「NEVER STOP EXPLORING」