皇家×天猫超级品牌日：让宠物做自己的主角

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天猫宠物行业首次超级品牌日，皇家拿下了！

四月底，隔离在家的小伙伴们，整日与猫狗为伴。巧的是，我们收到了皇家天猫超级品牌日的brief。

消费升级、精细化养宠的今天，品种宠主超过60%。本次pitch超品日，皇家想要吸引更多的年轻宠主关注，强化皇家品种粮的心智。

被困在家里，思路却打开了，很多同事就这样边撸猫狗，边撸方案。同时发动公司小伙伴们分享起养宠故事：深夜来段激情跑酷，一早踩奶叫醒服务……

我们发现Z世代的铲屎官们，不再简单地追求宠物“听话”，而是把TA们看做独立的个体，拥抱并喜爱它们独特的个性。

人们印象里猫总是宅在家里，狗狗喜欢出门惠州小红书如何营销推广，但世界上就是有喜欢出门的猫，也有爱宅在家里的狗！他们不是千篇一律的宠物，而是独一无二的自己；TA们不是别人的主子，而是自己的主角！

这一洞察不仅让我们自己，让客户也为之触动。从确定我们方案入围后，客户就与我们深度合作脑爆，为了拿下超品，疯狂开冲~

art小伙伴随机抽取的几张设计稿

一轮轮的pk、修改就此不表，懂的都懂～最终皇家成功拿下了宠物行业的天猫超品日首秀！

话不多说，大秀开场！

萌宠大片上线，秀萌宠个性风采

我们故事的起点要从“为众人所爱，又与众不同”开始，爱宠们足够撩人，如果聚焦到每一只宠物，会发现更加独特迷人的个性。

英短身材健硕，布偶盛世美颜，贵宾好动有型，柴犬灵巧轻盈……萌宠们释放风采的背后，都有皇家品种粮的专属营养助力。

插播一条花絮：故事脚本原本设有户外场景，但上海8月的高温，很容易烫伤爪爪，有在养狗的导演就建议我们把场景放在室内，客户也非常赞同，并且一再叮嘱要照顾好我们的主角。（再次给我们的客户大大的瑞思拜）

为了更好展现萌宠风采，除了video之外，我们还为萌宠拍摄了个性风采平面大片，用于地铁投放、线下摄影展和KA渠道。

我们特别邀请了“故宫的猫”御用摄影师-克查老师掌镜。

抖音全民任务#个性萌宠Pick赛，晒萌宠，瓜分大奖

为提升活动曝光，让风采萌宠被更辽宁抖音推广案例多人关注，UGC的落地平台最终放在抖音挑战赛。鼓励用户晒出相册里面压箱底的猫狗风采照片/视频，助力爱宠风采出道，还能瓜分现金大奖。

想创意累了吗？来！抖音搜索#个性萌宠Pick赛，rua一大口人间元气！

不光在线上，皇家还与KOKOWAN联手打造了线下宠物摄影展，集结个性萌宠耍个性。互动拍照空电动牙刷品牌推广必看间之外，也有洗浴美容业务，能让宠物进店后做造型、拍照、展示一气呵成。

皇家Tims，爆款跨界联名，品个性萌宠风采

每一只宠物都独一无二，正如世界上也没有一模一样的枫叶。

从给风采各异的宠物选一粒宠粮，到点一杯个性风味咖啡，专属的比较好企业seo效果好对味，方能释放个性风采。于是我们联合Tims咖啡，给萌宠们送上重磅福利！

1、线下买Tims咖啡，送限定萌宠周边

2、线上线下联合猫屋梦幻联动

在皇家天猫旗舰店购买指定品种粮套餐，限定萌宠周边再升级。同时线上线下猫窝还能组合起来，让猫主子喜提二居室。

3、线下联名主题店空降上海徐汇日月光

店内店外设置了多种萌宠互动方式，个性拉满。

定制杯套

猫屋环游记，萌趣起飞

萌宠风采墙，即刻打印照片

主题手举牌，get萌宠冷qq群营销的优势知识

萌宠露营直播，宠物行业首档超级直播日，赏个性萌宠风采

如今露营碾压密逃剧本杀，成为Z世代消费者最爱。逃离格子间的宠主，也能带着萌宠一起任性撒欢。

刚结束一波露营直播活动的小伙伴们，带着热乎的经验，又无缝转场到皇家超品直播的活动策划中。

9月24日作为皇家超品日的爆发日，皇家将直播间搬到户外，携手户外露营品牌挪客，召唤个性萌宠趣露营，上演宠物行业首档超级直播日！

在露营直播现场，我们邀请30位宠主拖家带狗来露营，线上线下一起体验个性释放的乐趣。

除了有领券、限定礼盒等养宠福利之外，直播环节还有大咖圆桌派，行业专家组团解答养宠疑问。

萌宠趣味翻翻乐，趣味冷知识翻转问答，参与互动享品种粮福利。探秘皇家工厂，跟随直播镜头，专属营养看个究竟。

萌宠星级体检，跟着医生学望闻问切，日常觉察狗狗异常信号，防患于未然。

在皇家惊喜照相馆里，我们邀请克查老师来到现场，为萌宠拍摄风采大片，并提供打印和相框DIY材料包，铭记此刻美好。

漫长的方案准备，各种执行细节的打磨……感谢皇家客户团队超给力的支持，参与项目的team小伙伴也都在释放个性风采，闪闪发光！

创作人员名单

品牌方：皇家宠物食品
代理商：socialmanGo
项目负责人：Emma.chen
策略：Iris.wang
创意：凌靖冬、印小红书推广攻略言川（Alex）、张思雨
美术：Joy.zhang、吴东泽、陈广平
项目管理：Jennifer.zhou