PChome：21km手指马拉松

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新冠肺炎全球延烧。随着2021年五月底疫情爆发，人们被要求减少出门，消费习惯跟着改变，网购成为消费唯一出口，根据经济部统计处公布数据，有47.6%的民众从实体转换为网络购买，2021年5月中电子购物及邮购业绩年增高达27.1%。

PChome24h与创意团队洞见了这个现象，并希望能在此时提升会员网购频次，让他们愿意花更多时间在PChome24h上购物。但在台湾，每个人手机里平均都有9.7个购物APP，该如何让他们愿意花更多时间在PChome24信息流有什么定义 APP上购物呢？我们发现大部分的人因新冠肺炎影响了生活及工作，因应防疫被要求「非必要尽量减少出门」，让他们一天24小时都必须宅在家，久久不能出门的闷，让他们开始大量的追求各式解闷的方式，来排解一整天在家过剩的时间。

IDEA：PChome24h 21KM手指馬拉松

我们把PChome24h APP购物界面，变成了马拉松赛道，并将21周年庆的21，转化成大家所熟悉的半马21KM距离。

当消费者打开PChome24h购物APP时，就开始了比赛，所有手指滑过的路径都将累计为马拉松里程，包括浏览商品与购物过程。广平隔离种草小红书 浏览时间越久，累计距离越长。

为了给消费者创造一个真实的马拉松体验之旅，我们策划了一个整合的实施方案，对比真实比北京效果好的微信朋友圈价赛的每一个过程，无缝利用多种渠道来推广活动。21k手指马拉松前导影片各路好手篇，发布一个有趣的 “手 ”的视频，宣布比赛即将开始，广邀全民一起在家成为马拉松选手。

比照真实赛事，人们可透过活动网站制作专属参赛证。

在社群分享后获逃生自救得实体手指马拉海尔集团的定制营销松运动套组，为比赛做好准备。

邀请专家和知名KOL传授他们的暖身秘技—运用手指马拉松套组创作各种暖上海医院推广软文手内容，有效提高话题的知名度和参与人数。

暖身修行密技！

搭配赛事转播，人气主播转播多组网络红人微信群出现公关危机怎么办的激烈比赛。

当累计距离达到7km、14km、21k时，额外赠送购物金礼券，鼓励参与者完赛。

社群热烈传散，消费者享受购物即跑马拉松的新鲜体验。

手指马拉松有趣的形式，让人们更愿意花时间在PChome24h购物APP上不用跑得快，只要逛得久！

快穿着马拉松小裤来一起PChome 24h上购物吧！

奖案例展示

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创作人员名单

创意长：游明仁
执行创意总监：林昆显
创意总监：游晓晨
资深艺术指导：白乃卉
资深艺术指导：林育任
文案：江皓宇
资深业务总监：周季韵
资深业务执行：郭郁晴