苏泊尔广告有“巧思”： 爱你的人，希望你吃好

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在万象更新的六月，我们收到来自苏泊尔品牌的brief思考：

1、后疫情时代的大背景下，苏泊尔这样一个国民“习惯中央台十三台广告5秒收费”的品牌，如何再次去唤起大家的共鸣感？

2、面对熟悉的厨房炊具市场，各大品牌们最常用的组合内容“爱”、“厨房”、“家”，如何讲出新意？

3、苏泊尔的品牌心智“有巧思，无难事”，如何真正的透过产品，让消费者真正的感知到品牌的巧思？

带着这些挑战，我们一起“以大见小”、“以小见大”。

“以大见小”
策略解读：时代情绪下，捕捉中国式情感表达

提到“锅”这款产品，所有的脑海里都有一个画面：厨房里面，一个忙碌的身影，在为你做饭。

因为中国人的情感表达方式，一定和“吃”离不开关系。我们想放大这份“中国式表达”，同时能为这次campaign注入苏泊尔品牌的DNA。

作为国民炊具品牌，苏泊尔始终将消费者良好的使用感受和最佳产出效果放在第一位，将生活的灵感付诸行动，帮助大家更好地表达对家的热爱。

但不善言辞的国人，向来不会花言巧语，而是把爱意融入一日三餐，用行动代替嘴巴。食物带来爱的治愈力与苏泊尔想要传递的幸福感不谋而合。

拥有28年品牌的苏泊尔，很多人都非常熟悉。这个品牌代表着“亲切”、“习惯”，甚至成为陪伴家庭、见证家庭成长的一部分。因此品牌给予消费者独特的心辽宁微信朋友圈广告介绍价智——它的存在就像亲人的关爱一样，虽然习以为常，但却蕴藏着巨大的能量。

而在后疫情时代，大家需要精神上、情感上的慰藉，更需要获得支持的力量。

基于“大”时代背景和“大”情感基调，我们将策略定在了“小巧思”：

巧思背后是每个产品无数次精心、创新、巧妙的设计，同时它也是我们每个人对待爱人的真挚表达：

你习以为常的小事，都是有人花了心思。

“以小见大”
创意洞察：每一餐都被爱

这一次，苏泊尔携手京东打造“919超级品牌日”，在这个销量和流量都高要求KPI下，我们都一致认同——最好的转化，就是真正打动消费者的“故事”。 

我们决定用一支温情又带有巧思的Social Video黑龙江房地产朋友圈微信广，去希望引发所有人的情感共鸣。

以往相似题材的片子，都会把目光对推广资源准那个总在厨房忙碌，变出各种好吃的给我们的“做饭人”。

这一次，我们想把目光和视角的“主角”留给吃饭人，也就是每一个吃饭的我们。

希望每一个看完影片的我们，都能感受到，爱你的人希望你吃好每一餐。

（一直没有被客户修改的提案ppt）

我们的日常稀松平常，偶尔还伴随着糟糕的小插曲。但厨房里的那个TA，会花心思在“不起眼”的小事上，

小到可能只是一碗热气腾腾的饭，一锅你喜欢的汤，来抚平你的情绪，治愈你的生活。

在拍摄上，我们拒绝“矫情”，拒绝捆绑“悲情”，生活中总有down的小情绪，也总有温暖的被治愈的瞬间。

“被”一词在片中成为了爱的关键词，串联起四个平凡又温暖的小故事。

视频文案

你知道吗？我们的生活，大多数时候是被动的
有时候你想出去闯闯，但免不了被世界教训⼀下
有时候，你嘴上说着成熟，却被现实告知，还没到熟的时候
你总是这样，放不下的事太多，让饭点一次次被错过
笑一笑吧，就当被老天爷开了个玩笑
你看，被动的样子是不太漂亮，但被爱的日子自会发光
小小倔强的你，被她看在眼里；直到你成为⼀个耐磨的大人
笨手笨脚的你，被他们宠着；只要聚在一起，麻烦事也能变开心事
默默努力的你，被他默默惦记；他总是用一顿健康餐，代替千言万语
热爱生活的你，会遇见同样热爱生活的他们；被好好经营的每一天，都热气腾腾
你习以为常的小事，都是有人花了心思
爱你的人希望你吃好每一餐
每一餐都被爱

直到片中情绪的转折点，将人与人的情感连接到到产品本身，让耐磨、健康、聚油、分享性等的不同产品力承载主人公情绪的变化。

在结尾，我们选择用拍立得的形式记录下苏泊尔用户们的真实故事，用真实体验，讲出品牌独有的温度。在结尾点出品牌二十八年走进千家万户的沉淀。

唤起更多人对品牌情感的记忆。正是因为苏泊尔不断创新的巧思设计，才能为每一个做饭的人提供强有力的支持，让我们的每一餐，都被爱。

让“被爱”入局
全民情绪共振的品牌话题事件

919超品日，以京东为主阵地，以苏泊尔的品牌号召力，共同打造一次下沉到所有用户的话题事件#每七套央视广告1次收费一餐，都被爱#。

一起将“有巧思无难事”的品牌印记推动给新、老用户。用共有情绪聚拢全民流量，合力打爆超品日。

（主kv）

Step1：聚拢流量BIG DAY，全网首发Social Video，引发全民话题讨论

好的话题，自带传播。苏泊尔官博认领话题，首发TVC，引发被爱主题讨论。以#每一餐，都被爱#为主题，联动KOL同步发起一场全民参与性的被爱故事征集，诚邀各位“吃饭人”讲讲自己的被爱经历。这些回忆或让你脸上发笑，或让你心里发酸，但没关系，只要是爱的故事，都是值得你分享的事。

（微博话题热门发酵）

Step2：百万蓝V联动宣发，品质大牌为被爱发声

为了让更多人发现被爱的自己，我们火速集结了数家生活品牌，共同揭开那些隐藏在深处的情感，来一波Co-branding。

瞧，这些随处可见的品牌主小伙伴们，其实也在用不同的方式宠爱着你。

（9家品牌蓝v联动 助力被爱）

Step3：全渠道发力，构建全链路的营销路径，让声量化为销量

从情绪共鸣，到传播扩圈触达，再到京东全域营销共振，构建了全链路的营销路径。

线上，打造核心传播矩阵，精准触达目标人群。微博、B站、小红书、抖音多平台联动，从圈层TOP达人，再到中腰部KOC逐级传播发酵。多渠道强势种草，

引爆全网UGC互动。同时我们在微信社群同步共振预热，让微信域消费人群、京东站内消费人群双覆盖。

线下，苏泊尔、京东门店同步宣发。本次活动在线下门店信息触达8704家。旗舰产品加上情感营销，实现真正的生意增长。

微博话题累计曝光1.4亿，互动量达5.4万，视频播放量500w+，公关世界版面费圆满完成本次传播目标，最大化将自发流量转化为苏泊尔京东超品日流量。

（线上全平台发布 线下全渠道发力）

写在最后：真实的洞察，胜过千言万语

整个创意起源于大家在会议室一个真实的发问：品牌到消费者之间的沟通里，是否可以有一种沟通，是真正让消费者去记住苏泊尔“巧思”这个DNA的。

爱一个人是需要花心思的，做饭也是。除了技术上的巧思，苏泊尔更希望让身边那些爱的巧思，被更多人看到，这也是这波campaign的意义。我们坚持用活泼的纪实感、生活感去呈现创意，是因为我们相信，哪怕日常再平淡，只要有爱我们的人在，日子自会发光。

即使你不做饭，你也能在每一餐有温度有锅气的食物里，感受到做饭人的爱意。

爱你的人，希望你，吃好每一餐。