招商银行App：总有一种坚持，让不可能成为可能

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在全民618购物狂欢的氛围下，生活模式好像也从hard跳回了简单，在燥热的夏天快要到来时，好舆情监控内容贵吗像春天也正被我们遗忘。

然而疫情并没有结束，许多人还在为生活默默坚守着，契合这样的时代背景，招商银行App发布了自己的品牌新主张#坚持就是财富#，去鼓舞更多的人不要忘记心中的梦想和坚守，因为坚持终能见到意义。

话不多说，视频奉上~

一、纪实感拍摄+真实故事取材，在平凡中感受力量

我们从小到大就听过太多关于坚持的道理，却很难明白它的意义，所以招商银行App希望用真实视角去讲述平凡人的故事。娓娓道来的背后，是一个个在困境中不屈不挠的真实血肉。

二、你，在坚持什么？大国小家，我们都是硬核追梦人

开篇就提出“你在坚持什么？”，宣传广告山东朋友圈代理投从大国到小家，小红书达人筛选记录从前至今，国家和人民在艰难险阻前的艰苦奋斗，用大开大合的拍摄手法还原疫情当下。

点滴故事讲述疫情下的坚守，一个两鬓斑白的老师正声色并茂地为同学们讲解习题，本以为是正常上课的场景，直到画面转向讲台下，只剩下一部手机和空荡荡的教室。一种难以言说的心痛之感涌上心头。

全片在此时迎来了情绪最高潮，教室里回响起了朗朗读书声、护士们奔赴疫区前线的加油声、雨衣妹河北省开门大吉报价妹为医护送餐忙前忙后的张罗声，都交织在一起，成为了凡人英雄的真实写照。他们只是一个个再平凡不过的普通人，却挺身而出，将自己幻化为我们心中的“超人”。

不是把坚持挂在嘴边，而是用行动去硬核回应，正因为他们的坚持，才更能激励身边的人、看这个片子的人以及这个时代的更多人去勇往直前。

三、感动+危机公关发布事实行动，让坚持更有意义

招商银行用实际行动反击疫情，助力实现电视广告包括哪些梦想，让每一个努力的你都有成长收获。

早具有价值的特殊行业推广在2020年2月，在新冠疫情影响初期，招商银行便捐款2亿资助武汉，同时推出了减免、延后等诸多便民政策，帮助武汉、商企以及全国市民渡过难关。

四、线上H5+走心海报，多家媒体联合转发

在短片发布后，光明日报、深圳卫视等多家媒体相继转发。

配合线上发布的趣味H5，通过与坚持有关的小测试，测算出自己的专属招商银行IP卡。

01

虽然我看不清你的样子
但熬过去
我们就是生死之交了

—— 90后抗疫护士
瞒着父母奔赴前线

02

让他们吃上热乎饭
才有力气救更多的人

—— 志愿者小刘
千里逆行来汉
为医护人员免费送出2万余份盒饭

03

孩子们，勇敢追梦吧
我会陪着你们到高考那天

—— 高三数学王老师
每天坚持去学校上网课

04

能重新回到热闹的烟火气
心里感觉一切都踏实了

—— 包人文素养及危机公关》一般子铺老板老六
疫情解封开张的第1天

05

坚持背后是一群人的付出
即使再难也要走下去

—— 创业者斌哥
居家办公的第47天

没有从天而降的英雄，只有挺身而出的平凡人。

生活也许各有各的难，但我们能看到中国人从不曾改变的韧性和坚持。越是艰险越向前的斗志，才能凝聚成了一股踏平坎坷的磅礴力量。让所有坚持，终见灿烂光芒。